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低认知卷入试题及答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.低认知卷入消费者通常对产品或品牌表现出（）。（1分）

A.高水平的兴趣和关注B.低水平的兴趣和关注

C.中等水平的兴趣和关注D.不确定

【答案】B

【解析】低认知卷入消费者对产品或品牌缺乏兴趣和关注，认知程度较低。

2.低认知卷入消费者的购买决策主要基于（）。（1分）

A.理性分析B.情感因素C.价格D.品牌知名度

【答案】C

【解析】低认知卷入消费者通常依赖价格等简单因素进行购买决策。

3.低认知卷入消费者对产品信息的获取主要来自（）。（1分）

A.专业媒体B.朋友推荐C.电视广告D.网络论坛

【答案】C

【解析】低认知卷入消费者主要通过电视广告等大众渠道获取信息。

4.低认知卷入消费者的品牌忠诚度（）。（1分）

A.高B.低C.中等D.不确定

【答案】B

【解析】低认知卷入消费者对品牌缺乏忠诚度，容易转换品牌。

5.低认知卷入消费者通常（）。（1分）

A.会主动研究产品信息B.不会主动研究产品信息

C.会参与品牌活动D.不会参与品牌活动

【答案】B

【解析】低认知卷入消费者不会主动研究产品信息。

6.低认知卷入消费者的购买行为（）。（1分）

A.受个人价值观影响大B.受社会影响大

C.受情感因素影响大D.受理性分析影响大

【答案】B

【解析】低认知卷入消费者的购买行为受社会影响较大。

7.低认知卷入消费者对产品包装的重视程度（）。（1分）

A.高B.低C.中等D.不确定

【答案】A

【解析】低认知卷入消费者对产品包装的重视程度较高。

8.低认知卷入消费者的购买决策速度（）。（1分）

A.快B.慢C.中等D.不确定

【答案】A

【解析】低认知卷入消费者购买决策速度较快。

9.低认知卷入消费者对产品功能的关注程度（）。（1分）

A.高B.低C.中等D.不确定

【答案】B

【解析】低认知卷入消费者对产品功能的关注程度较低。

10.低认知卷入消费者对产品售后服务的要求（）。（1分）

A.高B.低C.中等D.不确定

【答案】B

【解析】低认知卷入消费者对产品售后服务的要求较低。

二、多选题（每题2分，共10分）

1.以下哪些属于低认知卷入消费者的特征？（）（2分）

A.对产品信息缺乏兴趣B.购买决策依赖价格

C.品牌忠诚度低D.会主动研究产品信息

E.购买行为受社会影响大

【答案】A、B、C、E

【解析】低认知卷入消费者对产品信息缺乏兴趣，购买决策依赖价格，品牌忠诚度低，购买行为受社会影响大。

2.以下哪些渠道是低认知卷入消费者获取信息的主要来源？（）（2分）

A.电视广告B.朋友推荐C.网络论坛D.专业媒体

E.产品包装

【答案】A、B、E

【解析】低认知卷入消费者主要通过电视广告、朋友推荐和产品包装获取信息。

3.低认知卷入消费者的购买决策通常（）。（2分）

A.快速B.依赖价格C.受情感因素影响D.受社会影响

E.会主动研究产品信息

【答案】A、B、C、D

【解析】低认知卷入消费者的购买决策通常快速、依赖价格、受情感因素影响、受社会影响。

4.低认知卷入消费者对品牌的态度（）。（2分）

A.不稳定B.易受外界影响C.忠诚度低D.会主动参与品牌活动

E.对品牌有较高兴趣

【答案】A、B、C

【解析】低认知卷入消费者对品牌的态度不稳定、易受外界影响、忠诚度低。

5.低认知卷入消费者在购买过程中（）。（2分）

A.会关注产品包装B.购买决策依赖价格

C.不会主动研究产品信息D.购买行为受社会影响

E.对产品功能关注度高

【答案】A、B、C、D

【解析】低认知卷入消费者会关注产品包装、购买决策依赖价格、不会主动研究产品信息、购买行为受社会影响。

三、填空题（每题2分，共10分）

1.低认知卷入消费者通常对产品信息的获取主要来自______和______。（2分）

【答案】电视广告、朋友推荐

2.低认知卷入消费者的购买决策主要基于______和______。（2分）

【答案】价格、情感因素

3.低认知卷入消费者对品牌的态度______。（2分）

【答案】不稳定

4.低认知卷入消费者的购买行为______。（2分）

【答案】受社会影响大

5.低认知卷入消费者对产品包装的重视程度______。（2分）

【答案】高

四、判断题（每题1分，共10分）

1.低认知卷入消费者会主动研究产品信息。（）（1分）

【答案】（×）

【解析】低认知卷入消费者不会主动研究产品信息。

2.低认知卷入消费者的购买决策依赖价格。（）（1分）

【答案】（√）

【解析】低认知卷入消费者的购买决策依赖价格。

3.低认知卷入消费者对品牌有较高兴趣。（）（1分）

【答案】（×）

【解析】低认知卷入消费者对品牌缺乏兴趣。

4.低认知卷入消费者购买行为受社会影响大。（）（1分）

【答案】（√）

【解析】低认知卷入消费者的