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2025年超星尔雅学习通《传媒广告》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传媒广告的核心目的是（）

A.提供娱乐信息

B.增强品牌知名度

C.提高产品销量

D.促进社会交流

答案：C

解析：传媒广告的主要目的是通过信息传播，促使消费者购买产品或服务，从而提高产品销量。虽然增强品牌知名度和提供娱乐信息也是广告的辅助目的，但最终的核心目标是促进销售。

2.广告创意的三个基本要素不包括（）

A.情感

B.事实

C.幽默

D.美食

答案：D

解析：广告创意的基本要素通常包括情感、事实和幽默等，这些要素能够吸引受众并传递信息。美食虽然可以在广告中作为元素出现，但并非创意的基本要素。

3.在广告投放中，选择合适的媒体渠道是关键，以下哪项不是选择媒体渠道时考虑的因素（）

A.目标受众

B.媒体成本

C.媒体影响力

D.媒体颜色

答案：D

解析：选择媒体渠道时，主要考虑目标受众、媒体成本和媒体影响力等因素，以确保广告能够有效触达目标群体并产生预期效果。媒体颜色不是选择媒体渠道时的考虑因素。

4.广告文案的写作风格不包括（）

A.叙述式

B.描写式

C.说明式

D.演示式

答案：D

解析：广告文案的写作风格通常包括叙述式、描写式和说明式等，这些风格能够有效地传递广告信息。演示式虽然可以在广告中应用，但并非文案写作的主要风格。

5.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.观看人数

B.点击率

C.转化率

D.天空颜色

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标包括观看人数、点击率和转化率等，这些指标能够反映广告的传播效果和经济效益。天空颜色不是广告效果评估的指标。

6.在广告设计中，色彩运用的重要原则不包括（）

A.和谐性

B.对比性

C.单调性

D.象征性

答案：C

解析：广告设计中的色彩运用应遵循和谐性、对比性和象征性等原则，以增强广告的视觉效果和信息传递能力。单调性不是色彩运用的原则。

7.广告文案的结构不包括（）

A.标题

B.导语

C.主体

D.背景介绍

答案：D

解析：广告文案的结构通常包括标题、导语和主体等部分，这些部分能够有序地传递广告信息。背景介绍虽然可以在广告中提及，但并非文案结构的基本组成部分。

8.在广告拍摄中，灯光运用的主要目的是（）

A.突出产品特点

B.增强场景氛围

C.减少拍摄成本

D.替代摄像机

答案：A

解析：广告拍摄中灯光运用的主要目的是突出产品特点，通过合理的灯光设置，可以增强产品的视觉效果和吸引力。增强场景氛围和减少拍摄成本虽然也是灯光运用的考虑因素，但并非主要目的。灯光不能替代摄像机。

9.广告投放策略不包括（）

A.目标市场选择

B.投放时间安排

C.投放渠道选择

D.投放预算分配

答案：D

解析：广告投放策略主要包括目标市场选择、投放时间安排和投放渠道选择等，这些策略能够确保广告投放的针对性和有效性。投放预算分配虽然重要，但属于广告投放计划的一部分，而非投放策略本身。

10.广告创意的来源不包括（）

A.消费者需求

B.市场调研

C.竞争对手分析

D.随机灵感

答案：D

解析：广告创意的来源主要包括消费者需求、市场调研和竞争对手分析等，这些来源能够为创意提供依据和方向。随机灵感虽然可能在创作过程中出现，但并非创意的主要来源。

11.广告的核心功能不包括（）

A.传递信息

B.说服消费

C.娱乐大众

D.制定价格

答案：D

解析：广告的核心功能主要是传递产品或服务的信息，说服消费者购买，并在一定程度上起到娱乐大众的作用。制定价格不是广告的功能，价格通常由市场供求和成本等因素决定。

12.广告创意的“金字塔”结构中，最底层的基础是（）

A.核心创意

B.广告主题

C.关键信息

D.受众分析

答案：D

解析：广告创意的“金字塔”结构通常由上至下依次为核心创意、广告主题、关键信息和受众分析。受众分析是创意的基础，为上层元素提供依据。

13.在广告投放中，选择媒体渠道的主要依据是（）

A.媒体价格

B.媒体影响力

C.媒体覆盖范围

D.媒体颜色

答案：B

解析：选择媒体渠道的主要依据是媒体的影响力，即媒体在目标受众中的认知度和信誉度。媒体价格、覆盖范围和颜色虽然也是考虑因素，但影响力是首要因素。

14.广告文案的写作要求不包括（）

A.简洁明了

B.夸大其词

C.有说服力

D.针对性强

答案：B

解析：广告文案的写作要求包括简洁明了、有说服力和针对性强等，旨在有效地传递信息并促使消费者采取行动。夸大其词违反了广告的真实性原则，是不被允许的。

15.广告效果评估的“三要素”不