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2025年超星尔雅学习通《电子商务平台运营与在线营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.电子商务平台运营的核心目标是（）

A.提高平台用户数量

B.增加平台广告收入

C.提升平台商品销售额

D.降低平台运营成本

答案：C

解析：电子商务平台运营的核心目标是提升平台的商品销售额，通过有效的运营策略和营销手段，促进商品销售，实现商业价值。虽然提高用户数量、增加广告收入和降低运营成本都是重要的运营指标，但最终目的是提升销售额。

2.在电子商务平台中，商品分类的主要作用是（）

A.美化页面布局

B.提高平台流量

C.方便用户查找商品

D.增加平台设计感

答案：C

解析：商品分类的主要作用是方便用户查找商品。通过合理的分类，用户可以快速找到自己需要的商品，提高购物体验。美化页面布局、提高平台流量和增加平台设计感虽然也是平台设计的一部分，但不是商品分类的主要作用。

3.电子商务平台运营中，用户活跃度的主要指标是（）

A.用户注册数量

B.用户登录频率

C.用户浏览时长

D.用户购买次数

答案：B

解析：用户活跃度的主要指标是用户登录频率。用户登录频率越高，说明用户对平台的粘性越强，活跃度越高。用户注册数量、用户浏览时长和用户购买次数虽然也是重要的运营指标，但不是衡量用户活跃度的主要指标。

4.在电子商务平台中，促销活动的主要目的是（）

A.提高平台知名度

B.增加平台用户数量

C.提升平台商品销售额

D.降低平台运营成本

答案：C

解析：促销活动的主要目的是提升平台商品销售额。通过折扣、优惠券、限时抢购等手段，刺激用户购买欲望，增加商品销量。提高平台知名度、增加平台用户数量和降低平台运营成本虽然也是促销活动的目的之一，但最终目的是提升销售额。

5.电子商务平台运营中，数据分析的主要作用是（）

A.提高平台流量

B.增加平台用户数量

C.优化运营策略

D.降低平台运营成本

答案：C

解析：数据分析的主要作用是优化运营策略。通过对用户行为、销售数据、市场趋势等进行分析，可以得出有价值的insights，从而优化运营策略，提高平台运营效果。提高平台流量、增加平台用户数量和降低平台运营成本虽然也是数据分析的目标之一，但最终目的是优化运营策略。

6.在电子商务平台中，商品详情页设计的主要目的是（）

A.展示商品信息

B.吸引用户购买

C.提高平台流量

D.增加平台用户数量

答案：B

解析：商品详情页设计的主要目的是吸引用户购买。通过精美的图片、详细的商品描述、用户评价等信息，吸引用户兴趣，促进购买决策。展示商品信息、提高平台流量和增加平台用户数量虽然也是商品详情页设计的一部分，但最终目的是吸引用户购买。

7.电子商务平台运营中，用户评价的主要作用是（）

A.提高平台知名度

B.增加平台用户数量

C.提升商品信誉

D.降低平台运营成本

答案：C

解析：用户评价的主要作用是提升商品信誉。通过真实的用户评价，可以增加其他用户的信任度，促进购买决策。提高平台知名度、增加平台用户数量和降低平台运营成本虽然也是用户评价的目标之一，但最终目的是提升商品信誉。

8.在电子商务平台中，物流配送的主要目的是（）

A.提高平台流量

B.增加平台用户数量

C.提升用户购物体验

D.降低平台运营成本

答案：C

解析：物流配送的主要目的是提升用户购物体验。通过快速、准确的配送服务，可以增加用户的满意度和忠诚度。提高平台流量、增加平台用户数量和降低平台运营成本虽然也是物流配送的目标之一，但最终目的是提升用户购物体验。

9.电子商务平台运营中，竞争对手分析的主要作用是（）

A.提高平台知名度

B.增加平台用户数量

C.优化运营策略

D.降低平台运营成本

答案：C

解析：竞争对手分析的主要作用是优化运营策略。通过对竞争对手的分析，可以了解市场趋势、用户需求、竞争格局等信息，从而优化自身的运营策略，提高竞争力。提高平台知名度、增加平台用户数量和降低平台运营成本虽然也是竞争对手分析的目标之一，但最终目的是优化运营策略。

10.在电子商务平台中，移动端适配的主要目的是（）

A.提高平台流量

B.增加平台用户数量

C.提升用户购物体验

D.降低平台运营成本

答案：C

解析：移动端适配的主要目的是提升用户购物体验。随着移动互联网的普及，越来越多的用户通过移动设备进行购物，因此，优化移动端适配可以提升用户体验，增加用户粘性。提高平台流量、增加平台用户数量和降低平台运营成本虽然也是移动端适配的目标之一，但最终目的是提升用户购物体验。

11.电子商务平台运营中，关键词优化的主要目的是（）