社交型旅行产品推荐方案.docVIP

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方案目标与定位

（一）核心目标

产品覆盖：3个月内推荐5类社交型旅行产品（年轻派对、亲子协作、中老年休闲、企业团建、兴趣主题），覆盖10+热门目的地，产品曝光≥3000万，精准触达目标客群≥1000万；

社交转化：推荐产品的用户咨询量≥2000次，报名转化率≥12%，产品社交互动率（好友组队、UGC分享）≥40%，复购率≥25%；

用户沉淀：通过推荐建立“产品-用户”匹配数据库，培育3个垂直社交旅行社群（年轻/亲子/企业），社群活跃用户≥5000人，用户推荐满意度≥90%；

长效运营：形成“需求调研-产品筛选-精准推荐-数据优化”闭环，输出可复制的推荐模板，年度推荐产品ROI≥1:6。

（二）定位

客群定位：按社交需求分层推荐：

年轻群体（18-35岁，单身/职场人）：偏好“兴趣社交+轻冒险”，推荐短途派对类产品（露营星空派对、城市探索闯关），突出“陌生破冰、潮玩体验”；

亲子家庭（25-40岁，5-12岁孩子家长）：侧重“亲子协作+家长社交”，推荐互动类产品（农场亲子嘉年华、博物馆研学闯关），强调“家庭联结、玩伴匹配”；

中老年群体（50-70岁，退休人群）：需求“轻休闲+熟人社交”，推荐舒缓类产品（古镇摄影聚、康养景区结伴游），突出“低强度、慢体验”；

企业团队（25-55岁，员工群体）：聚焦“团建+社交融合”，推荐定制类产品（户外拓展团建、公益旅行），强调“团队协作、情感凝聚”；

兴趣群体（20-50岁，专项爱好者）：关注“垂直兴趣+同好社交”，推荐主题类产品（徒步摄影、美食探店、非遗手工），突出“同好集结、深度体验”；

产品定位：拒绝“泛社交+低适配”，推荐标准含3个核心维度：

社交属性：产品内置≥2个社交环节（破冰、协作、分享），支持“组队报名、好友匹配”；

体验适配：旅行场景与社交需求匹配（如亲子产品需“儿童友好+家长休息社交区”）；

落地保障：合作供应商具备社交活动执行经验，配备专业引导师（破冰/控场）；

价值导向：以“‘需求为基、产品为核、社交为魂’”，避免“盲目推荐+形式化社交”，通过“精准匹配让产品落地，社交体验让旅行增值”。

方案内容体系

（一）核心产品推荐清单与适配逻辑

客群类型

推荐产品名称

产品核心特性（社交+旅行）

目的地

推荐理由

目标效果

年轻群体

「露营星空社交派对」

1.社交：盲盒组队、星空游戏、才艺分享；2.旅行：2天1晚露营（搭建体验、周边徒步、夜间电影）

浙江莫干山、四川都江堰

高性价比（人均500-800元），适配年轻“短途轻社交”需求，支持“单人报名+好友拼团”

报名转化率≥15%、UGC≥200条

亲子家庭

「农场亲子协作嘉年华」

1.社交：家庭任务竞赛、家长茶话会、玩伴结对；2.旅行：1天农事体验（播种/采摘）、手工制作

江苏苏州、广东佛山

兼顾“亲子互动+家长社交”，配备亲子引导师，提供“家庭写真+玩伴通讯录”

复购率≥30%、家长好评≥95%

中老年群体

「古镇慢游摄影社交聚」

1.社交：摄影比赛、茶会分享、结伴游览；2.旅行：1天古镇游览（宏村/周庄）、非遗展示

安徽宏村、江苏周庄

低强度（日均步行≤5000步），含专业摄影指导，支持“熟人组队+新友匹配”

参与率≥85%、推荐率≥80%

企业团队

「户外拓展+公益社交团建」

1.社交：团队挑战赛、公益协作（植树/旧物捐赠）、复盘分享；2.旅行：2天1晚基地拓展

北京密云、上海崇明

适配10-50人团队，兼顾“团建目标+社会责任”，提供“团队凝聚力报告”

企业复购≥25%、满意度≥92%

兴趣群体

「徒步摄影同好社交营」

1.社交：同好分享会、作品点评、路线规划协作；2.旅行：3天2晚徒步（武功山/梅里北坡）

江西武功山、云南梅里

垂直兴趣匹配（摄影/徒步爱好者），配备专业领队+摄影导师，支持“路线定制”

同好组队率≥60%、深度体验好评≥98%

配套资源

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1.供应商：筛选15+优质合作方（含露营地、农场、团建基地），均具备3年以上社交活动执行经验；2.服务：配备社交引导师（每产品≥1名）、24小时客服；3.工具：开发“产品推荐小程序”（支持“需求测试+产品匹配”）

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资源对接成功率≥90%、服务投诉≤3%

实施方式与方法

（一）前期准备（1-2周）

需求调研与产品筛选：

客群需求调研：通过问卷（覆盖5000+用户）、社群访谈，明确各群体核心需求（如年