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2025年超星尔雅学习通《广告与促销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最核心的内容是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：B

解析：广告目标的核心是促进销售，增加产品销量是衡量广告效果最直接的指标。提高品牌知名度和建立品牌形象是广告的辅助目标，而降低生产成本不属于广告目标的范畴。

2.在广告创意中，独特销售主张的英文缩写是（）

A.USP

B.UTP

C.UPS

D.UOP

答案：A

解析：独特销售主张（UniqueSellingProposition）是广告创意中非常重要的概念，指的是产品区别于竞争对手的独特卖点，能够吸引消费者的注意力。

3.以下哪种促销方式最适合用于新品上市？（）

A.折扣促销

B.买一赠一

C.试用促销

D.现金返利

答案：C

解析：试用促销能够让消费者在购买前体验产品，降低购买风险，适合新品上市时吸引消费者尝试。

4.广告预算的确定方法中，量入为出法属于（）

A.目标任务法

B.竞争导向法

C.销售比例法

D.经验估计法

答案：D

解析：量入为出法是根据企业自身的财务状况来确定广告预算，属于经验估计法的一种，主要考虑企业的支付能力。

5.电视广告的黄金时间段通常是（）

A.早间7:00-8:00

B.工作日午间12:00-13:00

C.晚间8:00-9:00

D.周末下午4:00-5:00

答案：C

解析：晚间8:00-9:00是观众收看电视的时间高峰，广告曝光率高，效果较好，是电视广告的黄金时间段。

6.在广告调查中，问卷调查法属于（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.文献法

答案：C

解析：问卷调查法是通过设计问卷来收集消费者信息，属于访谈法的一种，通过书面形式进行信息交流。

7.广告文案的AIDA理论中，A代表（）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

答案：A

解析：AIDA理论是广告文案写作的经典模式，A代表Attention（注意），即吸引消费者的注意力。

8.在广告媒介选择中，目标受众接触率是衡量媒介效果的重要指标（）

A.正确

B.错误

答案：A

解析：目标受众接触率是指广告媒介能够接触到目标受众的比例，是衡量媒介选择是否有效的重要指标。

9.广告效果评估中，品牌知名度属于（）

A.直接效果

B.间接效果

C.短期效果

D.长期效果

答案：A

解析：品牌知名度是消费者对品牌的认知程度，是广告的直接效果，能够快速衡量广告的即时影响力。

10.在广告活动中，广告代言人的选择应主要考虑（）

A.名气大小

B.专业能力

C.目标受众匹配度

D.费用高低

答案：C

解析：广告代言人的选择应主要考虑其与目标受众的匹配度，能够有效传递品牌信息并吸引目标消费者。

11.广告目标中最核心的内容是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：B

解析：广告目标的核心是促进销售，增加产品销量是衡量广告效果最直接的指标。提高品牌知名度和建立品牌形象是广告的辅助目标，而降低生产成本不属于广告目标的范畴。

12.在广告创意中，独特销售主张的英文缩写是（）

A.USP

B.UTP

C.UPS

D.UOP

答案：A

解析：独特销售主张（UniqueSellingProposition）是广告创意中非常重要的概念，指的是产品区别于竞争对手的独特卖点，能够吸引消费者的注意力。

13.以下哪种促销方式最适合用于新品上市？（）

A.折扣促销

B.买一赠一

C.试用促销

D.现金返利

答案：C

解析：试用促销能够让消费者在购买前体验产品，降低购买风险，适合新品上市时吸引消费者尝试。

14.广告预算的确定方法中，量入为出法属于（）

A.目标任务法

B.竞争导向法

C.销售比例法

D.经验估计法

答案：D

解析：量入为出法是根据企业自身的财务状况来确定广告预算，属于经验估计法的一种，主要考虑企业的支付能力。

15.电视广告的黄金时间段通常是（）

A.早间7:00-8:00

B.工作日午间12:00-13:00

C.晚间8:00-9:00

D.周末下午4:00-5:00

答案：C

解析：晚间8:00-9:00是观众收看电视的时间高峰，广告曝光率高，效果较好，是电视广告的黄金时间段。

16.在广告调查中，问卷调查法属于（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.文献法

答案：C

解析：问卷调查法是通过设计问卷来收集消费者信息，属于访谈法的一种，通过书面