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2025年超星尔雅学习通《国际品牌战略管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际品牌战略管理中，首要考虑的因素是（）

A.市场规模

B.消费者偏好

C.政治环境

D.经济水平

答案：B

解析：消费者偏好是决定品牌战略的核心因素，直接影响市场接受度和品牌定位。市场规模、政治环境和经济水平虽然重要，但都是在消费者偏好的基础上进行考虑和调整的。

2.在国际品牌战略中，差异化战略的核心是（）

A.降低成本

B.提高产品质量

C.创造独特的品牌形象

D.扩大市场份额

答案：C

解析：差异化战略旨在通过创造独特的品牌形象和产品特性，使品牌在市场中脱颖而出，从而获得竞争优势。降低成本属于成本领先战略，提高产品质量和扩大市场份额虽然重要，但不是差异化战略的核心。

3.国际品牌进入新市场的模式中，风险最低的是（）

A.独资进入

B.合资进入

C.特许经营

D.现金收购

答案：C

解析：特许经营模式下，品牌所有者只需提供品牌和经营模式，无需承担过多的投资和运营风险，因此风险最低。独资进入和现金收购需要较大的投资和承担较高的风险，合资进入虽然可以分担风险，但仍需承担一定的投资和运营责任。

4.国际品牌战略中的“4P”组合中，不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：国际品牌战略中的“4P”组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），人员（Personnel）不属于“4P”组合的一部分。

5.在国际品牌管理中，品牌延伸的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.降低新产品开发成本

C.扩大品牌市场份额

D.增强品牌竞争力

答案：C

解析：品牌延伸的主要目的是利用现有品牌的知名度和影响力，扩大新产品在市场中的市场份额，从而提高市场竞争力。提高品牌知名度和降低新产品开发成本虽然也是品牌延伸的潜在好处，但不是主要目的。

6.国际品牌战略中的“全球化”策略强调（）

A.本土化适应

B.标准化生产

C.本土化营销

D.全球化管理

答案：B

解析：全球化策略强调在全球范围内采用统一的产品、营销策略和管理模式，以实现规模经济和品牌一致性。本土化适应、本土化营销和全球化管理虽然也是国际品牌战略中的重要考虑因素，但标准化生产是全球化策略的核心。

7.国际品牌战略中的“多国本土化”策略强调（）

A.标准化生产

B.本土化营销

C.全球化管理

D.本土化适应

答案：B

解析：多国本土化策略强调根据不同市场的特点和需求，采取本土化的营销策略，以更好地满足当地消费者的需求。标准化生产、全球化管理和本土化适应虽然也是国际品牌战略中的重要考虑因素，但本土化营销是多国本土化策略的核心。

8.国际品牌战略中的“全球本土化”策略强调（）

A.标准化生产

B.本土化营销

C.全球化管理

D.本土化适应

答案：B

解析：全球本土化策略强调在全球范围内实现产品和服务的标准化，同时根据不同市场的特点和需求，采取本土化的营销策略，以实现全球化和本土化的平衡。标准化生产、全球化管理和本土化适应虽然也是国际品牌战略中的重要考虑因素，但本土化营销是全球本土化策略的核心。

9.国际品牌战略中的“跨国战略”强调（）

A.标准化生产

B.本土化营销

C.全球化管理

D.本土化适应

答案：C

解析：跨国战略强调在全球范围内实现资源和知识的共享，同时根据不同市场的特点和需求，采取灵活的本土化策略，以实现全球化和本土化的平衡。标准化生产、本土化营销和本土化适应虽然也是国际品牌战略中的重要考虑因素，但全球化管理是跨国战略的核心。

10.国际品牌战略中的“多国战略”强调（）

A.标准化生产

B.本土化营销

C.全球化管理

D.本土化适应

答案：D

解析：多国战略强调根据不同市场的特点和需求，采取本土化的生产和营销策略，以实现最大程度的本土化适应。标准化生产、本土化营销和全球化管理虽然也是国际品牌战略中的重要考虑因素，但本土化适应是多国战略的核心。

11.国际品牌战略制定的首要步骤是（）

A.市场调研

B.确定品牌定位

C.选择进入模式

D.制定营销组合

答案：A

解析：国际品牌战略的制定始于市场调研，通过深入了解目标市场的消费者、竞争者、宏观环境等，为后续的战略决策提供基础信息和依据。确定品牌定位、选择进入模式和制定营销组合都是在市场调研的基础上进行的。

12.国际品牌战略的核心是（）

A.市场扩张

B.利润最大化

C.品牌差异化

D.资源整合

答案：C

解析：品牌差异化是国际品牌战略的核心，通过创造独特的品牌形