平面广告设计试题及答案.docxVIP

平面广告设计试题及答案

平面广告设计试题

一、单项选择题（共10题，每题3分，共30分）

以下哪种色彩模式是印刷行业标准色彩模式？（）

A.RGBB.CMYKC.LabD.HSB

平面广告中，用于突出核心信息、引导观众视线的视觉元素称为（）

A.辅助图形B.视觉焦点C.装饰元素D.背景图层

下列哪种字体最适合用于高端奢侈品广告的标题设计？（）

A.卡通体B.书法体C.衬线体D.像素体

平面广告的“视觉层级”设计核心目的是（）

A.增加画面复杂度B.引导观众有序读取信息C.丰富色彩搭配D.体现设计技巧

印刷品设计中，为避免裁切时丢失重要内容而预留的空白区域称为（）

A.出血位B.安全区C.边距D.留白

下列哪种构图方式能营造稳定、庄重的视觉感受，常用于政府机构或高端品牌广告？（）

A.对角线构图B.对称构图C.散点构图D.三角形构图

平面广告中，“CTA”（CalltoAction）的中文含义是（）

A.视觉引导B.行动号召C.信息传递D.品牌展示

设计食品类广告时，常用的色彩搭配核心是（）

A.冷色调为主B.高饱和度暖色调C.低明度深色系D.单色系搭配

下列哪种文件格式适合用于印刷输出，且能保留图层和编辑属性？（）

A.JPGB.PNGC.PSDD.PDF（可编辑图层版）

平面广告设计中，“留白”的主要作用不包括（）

A.缓解视觉疲劳B.突出核心信息C.增加画面信息量D.提升画面高级感

二、简答题（共3题，每题10分，共30分）

简述平面广告中“色彩心理学”的应用原则，并举例说明某一行业广告如何运用色彩传递品牌调性。

分析平面广告标题设计的核心要点，说明标题与画面视觉元素的搭配逻辑。

什么是平面广告的“版式平衡”？请列举两种实现版式平衡的设计方法。

三、实操应用题（共2题，每题20分，共40分）

某本土茶饮品牌推出“低糖鲜果茶”新品，目标受众为18-35岁都市年轻人，核心卖点是“0添加蔗糖、新鲜现制、果香浓郁”。请设计一则海报广告的核心创意的思路，并说明：

（1）画面主视觉元素选择；

（2）色彩搭配方案及理由；

（3）标题与文案的核心内容；

（4）版式布局逻辑。

为一家社区书店设计宣传海报，核心诉求是“吸引周边居民进店阅读、购买，传递‘温暖、治愈、便民’的品牌氛围”。请说明设计思路，并回答：

（1）如何通过视觉元素体现“社区感”和“温暖感”？

（2）文案设计应突出哪些关键信息？

（3）版式设计如何兼顾不同年龄段受众的阅读习惯？

平面广告设计试题答案

一、单项选择题（每题3分，共30分）

B解析：CMYK是青、品红、黄、黑四种印刷油墨的色彩模式，是印刷行业标准；RGB为屏幕显示模式。

B解析：视觉焦点是画面中最吸引注意力的元素，用于突出核心信息，引导观众视线流动。

C解析：衬线体线条优雅、富有质感，适合传递高端、经典的品牌调性，常用于奢侈品广告。

B解析：视觉层级通过信息重要程度排序，让观众快速捕捉核心内容，避免信息混乱。

A解析：出血位通常为3mm，用于保证裁切后画面完整，避免重要内容被切掉。

B解析：对称构图左右或上下对称，传递稳定、庄重、专业的感受，符合政府机构和高端品牌的调性。

B解析：CTA是行动号召，指引导观众完成购买、咨询、关注等行为的设计元素（如“立即购买”“到店体验”按钮）。

B解析：高饱和度暖色调（如橙、红、黄）能刺激食欲，传递新鲜、美味的感受，适合食品广告。

D解析：可编辑图层的PDF保留设计细节，兼容印刷输出，是印刷文件的常用格式；PSD为设计源文件，印刷时需转存为PDF或TIFF。

C解析：留白是刻意保留的空白区域，核心作用是突出重点、缓解视觉压力，而非增加信息量。

二、简答题（每题10分，共30分）

色彩心理学应用原则：①贴合品牌调性（如科技品牌用冷色调，母婴品牌用暖色调）；②匹配目标受众偏好（如年轻人喜欢鲜艳色彩，高端受众偏好低饱和度色彩）；③呼应产品属性（如环保产品用绿色，冷静类产品用蓝色）。举例：母婴行业常用柔和的粉色、浅黄色，传递温暖、安全、亲切的调性；科技品牌常用蓝色、灰色，传递专业、创新、理性的氛围。

标题设计核心要点：①简洁有力（控制在10字内为佳）；②突出核心卖点（如产品优势、利益点）；③贴合品牌语气（如年轻品牌用网络热词，高端品牌用优雅词汇）；④易读性强（字体清晰、大小适中）。搭配