目的地品牌塑造方案.docVIP

vip

vip

PAGE/NUMPAGES

vip

方案目标与定位

（一）核心目标

品牌认知：半年内目标客群（亲子/年轻深度游/中老年康养）品牌认知度提升至60%，核心品牌符号（LOGO/Slogan）识别率≥75%，搜索引擎核心关键词（如“XX康养目的地”“XX非遗古镇”）首页覆盖率100%；

价值传递：品牌核心价值（如“非遗文化体验”“生态康养”）传递准确率≥80%，游客“品牌价值感知”调研满意度≥90%，相关主题内容（如非遗体验、康养课程）传播量超2000万次；

客源转化：品牌相关引流占比提升至40%，目标客群新增客源量≥35%（对比同期），主题产品（如非遗研学套餐、康养旅居套餐）复购率≥18%；

口碑沉淀：目的地正面评价占比≥95%，品牌相关UGC内容≥1000条，打造3个以上“品牌标志性体验项目”（如XX非遗节、XX康养步道），形成长效记忆点。

（二）定位

用户定位：聚焦“亲子家庭（3-12岁，需求文化启蒙+安全体验）、年轻深度游客（18-35岁，偏好小众文化+沉浸互动）、中老年康养客（55-75岁，注重生态环境+轻量体验）”，差异化匹配品牌价值与产品；

品牌定位：基于目的地核心资源（如非遗文化、生态山水、温泉资源），提炼“差异化价值”——避免“同质化山水”“泛化古镇”，聚焦“XX非遗生活体验地”“XX森林康养旅居地”等精准定位；

功能定位：以“‘价值感知+体验留存’为核心”，避免“重符号轻内涵”“重传播轻体验”，形成“认知-兴趣-体验-认同-传播”的品牌闭环。

方案内容体系

（一）品牌核心价值提炼（根基层）

1.资源深挖与差异化定位

核心资源梳理：从“文化、自然、民俗、产业”四类资源中，筛选“不可复制/稀缺性资源”——如某古镇的“活态非遗技艺（如手工造纸）”、某山区的“高负氧离子森林+千年温泉”；

差异化价值定位：避开“大众山水”“通用古镇”定位，聚焦“小而美”的细分领域，例如：

文化类：“XX非遗生活体验地”（核心价值：亲手体验非遗技艺，融入当地生活）；

康养类：“XX森林康养旅居地”（核心价值：7天轻量康养，结合森林步道+温泉理疗）；

亲子类：“XX自然研学目的地”（核心价值：结合农田/山林，做自然科学启蒙）。

2.品牌价值体系构建

核心价值：明确1个核心主张（如“在XX，触摸活态非遗”“在XX，呼吸森林疗愈力”）；

支撑价值：配套3-4个支撑点，如非遗类支撑“5项可体验非遗技艺、3处非遗工坊、1场非遗市集”，康养类支撑“森林步道、温泉理疗、康养餐食、旅居服务”；

用户价值：转化为游客可感知的利益——如“带孩子体验非遗，培养动手能力”“康养7天，改善睡眠质量”，避免空洞的“文化/生态”口号。

（二）品牌视觉与符号体系（识别层）

1.核心视觉符号

LOGO设计：融合目的地核心元素，如非遗古镇LOGO融入“手工造纸纹理+古镇轮廓”，康养目的地LOGO融入“森林叶片+温泉波纹”，风格简洁易记，适配不同场景（官网、物料、户外广告）；

Slogan创作：简洁有力，传递核心价值，如非遗地“XX非遗，手可触”，康养地“XX森林，疗愈每口气”，避免冗长抽象；

辅助视觉：设计“品牌色系”（如非遗地用大地色+非遗蓝，康养地用森林绿+温泉白）、“辅助图形”（如非遗技艺线条、森林叶片图案），统一应用于所有物料（宣传册、门票、民宿软装）。

2.视觉应用规范

线下场景：景区入口设置“品牌形象墙”（展示LOGO+Slogan+核心价值），民宿/餐厅采用“品牌色系软装”（如窗帘、餐具、员工服饰），游客中心提供“品牌周边”（如非遗纹样帆布包、康养主题书签）；

线上场景：官网/小程序采用“品牌视觉体系”，所有内容配图统一“滤镜风格”（如非遗内容用暖色调，康养内容用清新色调），短视频开头加“3秒品牌LOGO动画”。

（三）品牌传播与体验体系（传递层）

1.品牌传播矩阵

（1）线上：内容种草与价值传递

内容营销：

短视频（抖音/视频号）：拍“非遗体验过程”（如“1分钟看手工造纸”“跟着非遗传承人学扎染”）、“康养日常”（如“森林步道晨练Vlog”“康养餐制作过程”），突出“可体验、可感知”；

图文（小红书/公众号）：写“深度攻略”（如《在XX，带娃体验3项非遗，附攻略》《XX康养7天，每天怎么安排？》）、“用户故事”（如《退休阿姨在XX康养，睡眠变好了》），植入品牌价值；

话题运营：发起在XX体验非遗XX森林康养日记话题，