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2025年互联网营销师直播用户参与感与归属感构建专题试卷及解析1

2025年互联网营销师直播用户参与感与归属感构建专题试

卷及解析

2025年互联网营销师直播用户参与感与归属感构建专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在直播营销中，以下哪项是构建用户参与感的核心要素？

A、主播的个人魅力

B、直播间的优惠力度

C、用户与主播的实时互动

D、直播内容的娱乐性

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户参与感的核心在于用户能够实时参与到直播过程中，通

过评论、点赞、提问等方式与主播互动，这种即时反馈机制是参与感的基础。A选项主

播魅力虽然重要，但更多是吸引力的来源；B选项优惠力度是促进转化的手段，而非参

与感的核心；D选项娱乐性是内容质量的一部分，但缺乏互动仍难以形成深度参与。知

识点：直播互动机制。易错点：容易将吸引力（如主播魅力）与参与感混淆。

2、以下哪种直播互动方式最能提升用户的归属感？

A、发放红包雨

B、点名感谢老用户

C、限时秒杀活动

D、产品功能演示

【答案】B

【解析】正确答案是B。归属感来源于用户被认可和重视的情感体验，点名感谢老

用户能够强化其身份认同和社群归属感。A选项红包雨是短期刺激，难以形成长期情感

连接；C选项秒杀活动更多是商业行为；D选项产品演示是信息传递，缺乏情感互动。

知识点：用户情感管理。易错点：容易将短期激励与长期情感建设混淆。

3、在直播中设置”粉丝专属福利”的主要目的是什么？

A、提高直播间人气

B、增强粉丝身份认同

C、促进产品销售转化

D、扩大品牌影响力

【答案】B

【解析】正确答案是B。粉丝专属福利的核心价值在于强化粉丝的特殊身份，通过

差异化待遇增强其归属感和忠诚度。A选项是短期效果；C选项是商业目的；D选项是

品牌层面目标。知识点：粉丝经济运营。易错点：容易将手段与目的混淆。

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4、以下哪项不属于构建用户参与感的有效策略？

A、设置互动问答环节

B、全程单向产品介绍

C、发起投票选择内容

D、邀请用户连麦互动

【答案】B

【解析】正确答案是B。单向产品介绍缺乏互动性，无法让用户参与其中，与参与

感构建背道而驰。A、C、D都是有效的互动策略。知识点：直播互动设计。易错点：容

易将信息传递与互动参与混淆。

5、直播中”弹幕文化”的形成对用户归属感的影响主要体现在？

A、提高信息传递效率

B、创造社群共同语言

C、增加娱乐性内容

D、促进产品销售

【答案】B

【解析】正确答案是B。弹幕文化通过形成独特的表达方式和梗，创造了社群内部

的共同语言，强化了成员间的身份认同和归属感。A选项是功能价值；C选项是附加效

果；D选项是商业结果。知识点：社群文化构建。易错点：容易忽视文化符号对归属感

的作用。

6、以下哪种直播内容最有利于培养用户长期参与习惯？

A、产品促销专场

B、固定主题的系列直播

C、明星嘉宾访谈

D、突发热点事件直播

【答案】B

【解析】正确答案是B。系列直播通过规律性和连续性，能够培养用户的观看习惯

和参与预期，形成稳定的参与行为。A选项是短期刺激；C、D选项依赖外部因素，难

以持续。知识点：用户习惯养成。易错点：容易将短期热点与长期运营混淆。

7、在直播中设置”用户故事分享”环节的主要价值在于？

A、增加直播时长

B、提供真实案例

C、强化情感连接

D、丰富内容形式

【答案】C

2025年互联网营销师直播用户参与感与归属感构建专题试卷及解析3

【解析】正确答案是C。用户故事分享通过真实经历引发情感共鸣，是构建情感连

接和归属感的有效方式。A选项是表面效果；B、D选项是