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广告策划考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心是（）

A.市场分析B.广告定位C.创意表现D.媒介选择

2.以下哪种不属于广告的基本功能（）

A.传播信息B.引导消费C.降低成本D.塑造品牌

3.目标市场策略不包括（）

A.无差异营销策略B.差异营销策略

C.集中营销策略D.分散营销策略

4.广告预算的制定方法中，根据销售目标确定广告费用的是（）

A.量力而行法B.销售百分比法

C.目标任务法D.竞争对等法

5.广告创意的关键是（）

A.独特新颖B.符合预算C.符合领导想法D.色彩鲜艳

6.以下属于户外广告的是（）

A.电视广告B.报纸广告C.公交站台广告D.网络广告

7.广告效果评估不包括（）

A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.制作效果

8.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特

9.广告策划流程的第一步是（）

A.市场调研B.广告定位C.制定策略D.创意构思

10.以下哪项不是广告文案的构成要素（）

A.标题B.正文C.画面D.随文

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的原则包括（）

A.真实性原则B.创新性原则

C.效益性原则D.整体性原则

2.市场调研的内容有（）

A.消费者调研B.竞争对手调研

C.市场环境调研D.企业自身调研

3.广告定位的方法有（）

A.功效定位B.品质定位

C.价格定位D.市场领导者定位

4.广告媒介选择的影响因素有（）

A.目标受众B.广告内容

C.媒介成本D.媒介传播特点

5.广告创意的思维方法有（）

A.头脑风暴法B.逆向思维法

C.垂直思维法D.水平思维法

6.广告预算的内容包括（）

A.广告制作费用B.广告媒介费用

C.广告调研费用D.广告人员费用

7.广告表现策略包括（）

A.理性诉求策略B.感性诉求策略

C.情理结合诉求策略D.无诉求策略

8.广告效果的特点有（）

A.滞后性B.累积性

C.复合性D.间接性

9.品牌的构成要素有（）

A.品牌名称B.品牌标志

C.品牌形象D.品牌价值

10.网络广告的形式有（）

A.横幅广告B.弹出式广告

C.搜索引擎广告D.电子邮件广告

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告策划只要有创意就可以，不需要考虑市场情况。（）

2.目标市场就是企业要进入的市场。（）

3.广告媒介的选择只需要考虑成本。（）

4.广告创意可以随意发挥，不用遵循任何原则。（）

5.广告效果评估只看销售业绩就行。（）

6.品牌形象一旦形成就不会改变。（）

7.广告文案中标题可有可无。（）

8.市场调研对广告策划没有太大作用。（）

9.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）

10.感性诉求广告就是靠情感打动消费者。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的主要流程。

答：先进行市场调研，了解市场、消费者、竞争对手等情况；接着进行广告定位，明确目标受众和产品定位；然后制定广告策略，包括创意、媒介等；再开展广告执行，制作并投放广告；最后进行广告效果评估。

2.广告定位的重要性体现在哪些方面？

答：有助于明确目标市场，使广告更具针对性；能突出产品独特卖点，与竞品形成差异；利于塑造品牌形象，让消费者快速识别和记住品牌，提高品牌竞争力。

3.简述广告创意的原则。

答：要遵循真实性原则，内容真实可靠；创新性原则，新颖独特吸引受众；关联性原则，与产品、目标受众相关；情感性原则，能引发消费者情感共鸣；合法性原则，符合法律法规。

4.如何进行广告效果评估？

答：从传播效果评估，如广告的曝光量、到达率等；经济效果评估，看对产品销售、利润的影响；社会效果评估，考量广告对社会文化、价值观等方面的影响。可采用问卷调查、数据分析等方法。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.随着互联网发展，传统广告媒介与网络广告媒介各有哪些优势和劣势？

答：传统广告媒介优势是信任度高、受众面广，劣势是互动性差、精准度低。网络广告媒介优势是互动性强、精准投放、传播速度快，劣势是信息过载、可信度参差不齐，易引发受众反感。