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2025年超星尔雅学习通《传媒经济学》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传媒经济学的研究对象主要是（）

A.传媒技术

B.传媒产业

C.传媒历史

D.传媒政策

答案：B

解析：传媒经济学以传媒产业为研究对象，探讨其运行规律、发展模式、资源配置等经济问题，而不是单纯的技术、历史或政策问题。

2.传媒产品的核心特征是（）

A.物质性

B.消费性

C.技术性

D.政策性

答案：B

解析：传媒产品主要以服务或信息的形式提供给消费者，具有消费性特征，区别于物质产品。

3.以下哪项不属于传媒产业的构成要素（）

A.内容生产者

B.发行渠道商

C.消费者

D.政府监管机构

答案：D

解析：传媒产业的构成要素主要包括内容生产者、发行渠道商和消费者，政府监管机构属于外部环境因素。

4.传媒市场的核心功能是（）

A.信息传播

B.文化传承

C.资源配置

D.社会动员

答案：C

解析：传媒市场通过价格机制和竞争机制实现资源的有效配置，这是其核心功能。

5.以下哪种理论认为传媒产品具有公共物品属性（）

A.信息不对称理论

B.代理理论

C.公共选择理论

D.外部性理论

答案：D

解析：外部性理论认为传媒产品存在正外部性，具有公共物品属性，需要政府干预。

6.传媒产业的垄断现象主要源于（）

A.政府管制

B.自然垄断

C.技术壁垒

D.消费者偏好

答案：B

解析：传媒产业的部分领域存在自然垄断特征，如网络基础设施，容易形成垄断现象。

7.以下哪项不属于传媒产业的价值链环节（）

A.内容创作

B.发行传播

C.广告营销

D.政策制定

答案：D

解析：传媒产业的价值链包括内容创作、发行传播和广告营销等环节，政策制定属于外部环境。

8.传媒产业的市场结构类型中，最有利于创新的是（）

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.完全垄断

答案：A

解析：完全竞争市场结构下，企业面临激烈竞争，最有动力进行创新。

9.以下哪种定价策略属于传媒产业的差异化定价（）

A.量价关系定价

B.顾客细分定价

C.产品线定价

D.成本加成定价

答案：B

解析：差异化定价包括顾客细分定价、产品版本定价等，根据不同顾客群体制定不同价格。

10.传媒产业的数字化转型主要驱动力是（）

A.技术进步

B.政府政策

C.消费者需求

D.行业竞争

答案：A

解析：技术进步是传媒产业数字化的根本驱动力，提供了技术可能性。

11.传媒经济学的研究范畴主要不包括（）

A.传媒产业的组织结构

B.传媒产品的消费行为

C.传媒技术的革新应用

D.传媒内容的艺术价值

答案：D

解析：传媒经济学侧重于经济层面分析，研究传媒产业的运行规律、市场结构、资源配置等，艺术价值属于文化研究范畴，不属于主要研究范畴。

12.传媒产品区别于普通物质产品的关键特征是（）

A.生产过程的复杂性

B.消费过程的共享性

C.价值形态的单一性

D.购买价格的昂贵性

答案：B

解析：传媒产品具有共享性或公共物品属性，同一产品可以被多个消费者同时消费，这是其区别于普通物质产品的重要特征。

13.传媒产业的核心资源通常指（）

A.设备设施

B.内容版权

C.营销渠道

D.政府资本

答案：B

解析：内容是传媒产品的核心，内容版权是传媒产业最重要的核心资源，决定了产品的独特性和市场价值。

14.以下哪项不是传媒市场失灵的主要表现（）

A.外部性问题

B.公共物品问题

C.垄断问题

D.信息对称问题

答案：D

解析：传媒市场失灵主要表现为外部性、公共物品属性和垄断等问题，信息不对称是市场失灵产生的原因之一，而不是表现。

15.传媒产业中，广告收入的主要来源是（）

A.政府补贴

B.产品销售

C.订阅费

D.企业赞助

答案：D

解析：企业赞助形成的广告收入是许多传媒机构的重要资金来源，尤其是在商业媒体中占据主导地位。

16.以下哪种竞争策略不属于传媒产业的差异化竞争（）

A.品牌定位差异化

B.内容特色差异化

C.技术应用差异化

D.价格策略差异化

答案：D

解析：差异化竞争强调提供与众不同的产品或服务，价格策略差异化属于成本领先竞争策略，不属于差异化竞争。

17.传媒产业集中度过高可能导致的主要问题是（）

A.创新活力增强

B.市场竞争加剧

C.消费选择减少

D.资源配置优化

答案：C

解析：产业集中度过高容易形成垄断或寡头垄断，限制市场竞争，导致消费者选择减少，信息多样性下降。

18.传媒产业数字化转型的核心驱动力是（）

A.消费者需求变化

B.政府政策引