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2025年超星尔雅学习通《传媒行业发展》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传媒行业发展初期，主要依靠哪种方式进行信息传播？（）

A.口头传播

B.文字记录

C.印刷品

D.电视广播

答案：A

解析：传媒行业发展的初期阶段，由于技术限制，信息传播主要依靠口头传播，这种方式直接、迅速，但传播范围有限，且信息容易失真。

2.以下哪项不是传媒行业发展的主要特征？（）

A.技术驱动

B.市场竞争

C.政策监管

D.人员流动率低

答案：D

解析：传媒行业发展具有技术驱动、市场竞争和政策监管等主要特征。技术进步推动行业变革，市场竞争促使行业创新，政策监管确保行业健康发展。人员流动率高是传媒行业的常态，不是其主要特征。

3.传媒行业中的“内容为王”理念强调的是什么？（）

A.技术优势

B.资金实力

C.内容质量

D.市场份额

答案：C

解析：“内容为王”理念强调的是内容质量的重要性。优质的内容是吸引受众、提升竞争力的关键，技术优势、资金实力和市场份额固然重要，但最终还是要依靠内容来赢得市场和受众。

4.数字媒体兴起对传统媒体产生了什么影响？（）

A.取代了传统媒体

B.促进了传统媒体的转型

C.两者完全独立发展

D.减少了媒体行业的就业机会

答案：B

解析：数字媒体的兴起对传统媒体产生了深远影响，促进了传统媒体的转型。传统媒体通过拥抱数字化，拓展了传播渠道，创新了内容形式，提升了用户体验，实现了可持续发展。

5.传媒行业中的“用户思维”是什么意思？（）

A.以用户为中心进行内容创作

B.最大化用户数量

C.提高用户付费意愿

D.控制用户行为

答案：A

解析：“用户思维”指的是以用户为中心进行内容创作和传播。通过深入了解用户需求，提供符合用户兴趣和期望的内容，提升用户满意度和粘性。

6.以下哪项不是新媒体平台的主要优势？（）

A.传播速度快

B.互动性强

C.传播范围广

D.传播成本高

答案：D

解析：新媒体平台具有传播速度快、互动性强、传播范围广等优势，能够快速传递信息，促进用户参与，覆盖广泛受众。传播成本高不是新媒体平台的主要优势，反而是其相对传统媒体的优势之一。

7.传媒行业中的“跨界融合”指的是什么？（）

A.行业内部竞争加剧

B.不同传媒形态的整合

C.媒体与互联网的分离

D.媒体与其他行业的完全独立

答案：B

解析：“跨界融合”指的是不同传媒形态的整合，例如传统媒体与新媒体的结合，媒体与其他行业的合作等。这种融合能够拓展传播渠道，丰富内容形式，提升用户体验。

8.以下哪项不是影响传媒行业发展的重要因素？（）

A.政策环境

B.技术进步

C.经济发展

D.居民收入水平

答案：D

解析：政策环境、技术进步和经济发展是影响传媒行业发展的重要因素。政策环境提供发展框架，技术进步推动行业变革，经济发展提供物质基础。居民收入水平虽然会影响消费能力，但不是直接影响传媒行业发展的因素。

9.传媒行业中的“分众化”策略是什么？（）

A.面向大众进行内容传播

B.针对特定群体进行内容定制

C.提高内容传播成本

D.减少内容传播渠道

答案：B

解析：“分众化”策略指的是针对特定群体进行内容定制。通过精准定位目标受众，提供符合其兴趣和需求的内容，提升用户满意度和粘性。

10.以下哪项不是传媒行业未来发展的趋势？（）

A.技术创新

B.市场整合

C.内容同质化

D.国际化发展

答案：C

解析：传媒行业未来发展的趋势包括技术创新、市场整合和国际化发展。技术创新推动行业变革，市场整合提升行业效率，国际化发展拓展行业空间。内容同质化不是传媒行业未来发展的趋势，反而是需要避免的问题。

11.传媒行业最早期的形态是哪种？（）

A.口头传播

B.文字记录

C.印刷品

D.电视广播

答案：A

解析：传媒行业的发展经历了漫长的历史，最早的形态是口头传播，人们通过语言交流传递信息。文字记录是其后出现的形态，印刷品和电视广播则属于更晚期的传媒形式。

12.以下哪项不是新媒体的主要特征？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播范围有限

D.个性化推荐

答案：C

解析：新媒体的主要特征包括互动性强、传播速度快、个性化推荐等。传播范围有限不是新媒体的特征，反而是传统媒体的特点。

13.传媒行业中的“融合媒体”指的是什么？（）

A.不同媒体形态的简单叠加

B.媒体与其他行业的跨界合作

C.媒体内部各业务板块的整合

D.媒体与技术的完全分离

答案：C

解析：“融合媒体”指的是媒体内部各业务板块的整合，例如报刊、广播、电视、网络等业务的整合，实现资源共