2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1121）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪项属于数字营销中“用户画像”的核心要素？

A.网站访问速度

B.消费偏好

C.服务器IP地址

D.网页加载时长

答案：B

解析：用户画像是对目标用户的多维特征描述，核心要素包括人口属性（年龄、性别）、行为特征（浏览/购买习惯）、消费偏好（品牌倾向、价格敏感度）等。选项A、D属于网站性能指标，C是技术参数，均与用户特征无关。

在SEO优化中，“关键词布局”的主要目的是？

A.提高广告点击率

B.提升搜索引擎抓取相关性

C.增加社交媒体转发量

D.降低获客成本

答案：B

解析：SEO（搜索引擎优化）通过优化网站内容与结构，使搜索引擎更精准识别页面主题。关键词布局的核心是让页面内容与用户搜索意图匹配，提升抓取相关性。A是SEM（搜索引擎广告）目标，C是社交媒体营销目标，D是效果优化目标，均不符合SEO核心。

衡量社交媒体营销效果的“互动率”计算公式是？

A.互动数/粉丝数×100%

B.点赞数/曝光量×100%

C.评论数/转发量×100%

D.转化数/点击量×100%

答案：A

解析：互动率反映用户参与深度，公式为（点赞+评论+转发+私信等互动行为总数）/粉丝总数×100%。B是点赞率，C无实际意义，D是转化率，均非互动率定义。

以下哪种数据采集方式属于“第一方数据”？

A.购买第三方数据公司的用户行为数据

B.从社交媒体平台API获取的粉丝画像

C.自有电商平台用户的浏览记录

D.行业报告中的市场规模数据

答案：C

解析：第一方数据指企业通过自有渠道（官网、APP、电商平台等）直接采集的用户数据。A是第三方数据，B是第二方数据（平台共享数据），D是公开数据，均不符合。

在A/B测试中，“对照组”的作用是？

A.验证测试变量的唯一性

B.提高测试结果的显著性

C.降低测试成本

D.扩大测试样本量

答案：A

解析：A/B测试通过对比实验组（含变量）与对照组（无变量）的表现，验证变量对结果的影响。对照组的核心作用是排除其他干扰因素，确保测试变量的唯一性。B是统计方法优化目标，C、D是测试设计目标，非对照组核心作用。

私域流量运营的核心目标是？

A.提高公域平台广告投放ROI

B.建立用户长期价值（LTV）

C.增加社交媒体粉丝数量

D.降低内容制作成本

答案：B

解析：私域流量（如企业微信、会员社群）的核心是通过高频互动建立用户信任，提升复购率与生命周期价值（LTV）。A是公域投放目标，C是流量获取目标，D是成本控制目标，均非核心。

以下哪项属于“程序化广告”的典型特征？

A.人工筛选广告投放媒体

B.实时竞价（RTB）购买流量

C.按固定周期签订广告合约

D.依赖销售团队谈判价格

答案：B

解析：程序化广告通过技术平台（DSP）自动完成流量采购、投放优化，核心特征是基于数据的实时竞价（RTB）。A、C、D均为传统广告采购模式，不符合程序化特征。

数字营销中“归因模型”的主要作用是？

A.计算广告投放的总费用

B.确定用户转化的关键接触点

C.分析用户流失的原因

D.预测未来3个月的销售额

答案：B

解析：归因模型用于分配转化贡献给用户路径中的各个接触点（如搜索、社交媒体、广告），解决“哪个渠道促成了转化”的问题。A是成本统计，C是流失分析，D是销售预测，均非归因模型核心。

内容营销中“用户旅程地图”的主要作用是？

A.规划不同阶段的内容类型与触达方式

B.统计用户访问网站的路径长度

C.分析用户对内容的情感倾向

D.计算内容的生产成本

答案：A

解析：用户旅程地图描述用户从认知到转化的全流程阶段（如认知期、考虑期、决策期），内容营销需根据各阶段用户需求匹配内容类型（如认知期用科普文章，决策期用案例白皮书）。B是网站行为分析，C是情感分析，D是成本统计，均不符合。

以下哪项指标最能反映数字广告的“精准度”？

A.CPM（千次曝光成本）

B.CTR（点击率）

C.CVR（转化率）

D.受众匹配度

答案：D

解析：精准度指广告触达目标用户的程度，受众匹配度（如投放人群与目标人群的重合率）直接反映精准性。CPM是曝光成本，CTR是点击意愿，CVR是转化效果，均不直接体现精准度。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

数字营销中“数据清洗”的主要步骤包括？（）

A.去除重复数据

B.填补缺失值

C.转换数据格式（如日期统一）

D.计算用户LTV

答案：ABC

解析：数据清洗是优化数据质量的过程，包括去重（A）、处理缺失值（B）、格式标准化（C）等。D是数据应用（用户价值计算），不属于清洗步骤。

用户分群（Segmentation）的常用维度包括？（）

A.