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2025年超星尔雅学习通《创新管理与营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创新管理中，以下哪项不是创新过程的关键阶段？（）

A.创新理念的形成

B.创新项目的评估

C.创新成果的推广

D.创新资源的分配

答案：D

解析：创新管理的关键阶段通常包括创新理念的形成、创新项目的评估和创新成果的推广。创新资源的分配虽然重要，但更多是支持性工作，不属于创新过程的核心阶段。

2.在市场营销策略中，以下哪种方法不属于市场细分？（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产品细分

答案：D

解析：市场细分通常包括地理细分、心理细分和行为细分。产品细分虽然与市场营销相关，但不属于市场细分的标准分类方法。

3.创新管理中，以下哪项指标最适合衡量创新项目的成功？（）

A.项目预算

B.项目周期

C.创新成果的市场价值

D.项目参与人数

答案：C

解析：衡量创新项目成功的关键指标是创新成果的市场价值，这一指标直接反映了创新的商业价值和社会效益。项目预算、项目周期和项目参与人数虽然重要，但不是衡量项目成功的核心指标。

4.市场营销策略中，以下哪种策略属于差异化策略？（）

A.成本领先策略

B.产品差异化策略

C.聚焦策略

D.并行策略

答案：B

解析：差异化策略包括产品差异化策略、服务差异化策略和品牌差异化策略。成本领先策略属于成本策略，聚焦策略属于集中策略，并行策略不是市场营销策略的分类。

5.创新管理中，以下哪种方法不属于头脑风暴法？（）

A.德尔菲法

B.名义小组法

C.关联思维法

D.自由联想法

答案：A

解析：头脑风暴法包括名义小组法、关联思维法和自由联想法。德尔菲法虽然也是一种创新管理方法，但不属于头脑风暴法的范畴。

6.市场营销策略中，以下哪种方法不属于促销策略？（）

A.广告宣传

B.销售促进

C.公关活动

D.人员推销

答案：C

解析：促销策略包括广告宣传、销售促进和人员推销。公关活动虽然也属于市场营销的一部分，但不属于促销策略的范畴。

7.创新管理中，以下哪项因素不属于创新资源？（）

A.人力资源

B.资金资源

C.技术资源

D.政策资源

答案：D

解析：创新资源通常包括人力资源、资金资源和技术资源。政策资源虽然对创新有重要影响，但一般不属于创新资源的直接分类。

8.市场营销策略中，以下哪种方法不属于市场调研？（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.案例分析法

答案：D

解析：市场调研的方法包括观察法、实验法和访谈法。案例分析虽然也是一种研究方法，但不属于市场调研的标准分类。

9.创新管理中，以下哪种模式不属于开放式创新模式？（）

A.内部创新模式

B.外部创新模式

C.联合创新模式

D.用户创新模式

答案：A

解析：开放式创新模式包括外部创新模式、联合创新模式和用户创新模式。内部创新模式属于传统创新模式，不属于开放式创新模式的范畴。

10.市场营销策略中，以下哪种方法不属于品牌策略？（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌延伸

D.产品定价

答案：D

解析：品牌策略包括品牌定位、品牌命名和品牌延伸。产品定价属于定价策略，不属于品牌策略的范畴。

11.创新管理中，以下哪项不是创新评估的主要指标？（）

A.创新成果的市场接受度

B.创新项目的研发成本

C.创新团队的工作效率

D.创新成果的专利数量

答案：C

解析：创新评估的主要指标通常包括创新成果的市场接受度、创新项目的研发成本和创新成果的专利数量。创新团队的工作效率虽然重要，但一般不作为创新评估的核心指标，因为效率本身并不直接反映创新的成果和价值。

12.市场营销策略中，以下哪种方法不属于公共关系策略？（）

A.新闻发布会

B.赞助活动

C.广告宣传

D.危机管理

答案：C

解析：公共关系策略通常包括新闻发布会、赞助活动和危机管理。广告宣传属于促销策略，不属于公共关系策略的范畴。

13.创新管理中，以下哪种方法不属于设计思维？（）

A.同理心地图

B.草图绘制

C.用户访谈

D.风险评估

答案：D

解析：设计思维通常包括同理心地图、草图绘制和用户访谈等方法。风险评估虽然也是管理活动的一部分，但不属于设计思维的核心方法。

14.市场营销策略中，以下哪种方法不属于市场定位？（）

A.差异化定位

B.集中化定位

C.类别定位

D.成本定位

答案：D

解析：市场定位的方法通常包括差异化定位、集中化定位和类别定位。成本定位虽然与市场营销相关，但不属于市场定位的标准分类方法。

15.创新管理中，以下哪项因素不属于创新文化？（）