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2025年广告学创新题库及答案解析

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告学中，AIDA模型指的是

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、设计、实施、评估

C.知名度、认知、情感、忠诚

D.接触、理解、记忆、行动

答案：A

2.在广告创意过程中，BigIdea指的是

A.大量的创意点子

B.一个核心的创意概念

C.创意团队的规模

D.创意执行的方式

答案：B

3.广告效果评估中，Reach指的是

A.广告的覆盖范围

B.广告的点击率

C.广告的转化率

D.广告的观看时长

答案：A

4.在数字广告中，NativeAdvertising指的是

A.原生广告

B.搜索引擎广告

C.社交媒体广告

D.视频广告

答案：A

5.广告学中，TargetAudience指的是

A.广告的目标受众

B.广告的制作团队

C.广告的发布渠道

D.广告的竞争对手

答案：A

6.广告文案中，Headline指的是

A.广告的标题

B.广告的正文

C.广告的结尾

D.广告的口号

答案：A

7.在广告学中，BrandEquity指的是

A.品牌的资产

B.品牌的价值

C.品牌的声誉

D.品牌的认知度

答案：B

8.广告学中，AbovetheLine指的是

A.上线广告

B.线上广告

C.线下广告

D.传统广告

答案：A

9.在广告投放中，Frequency指的是

A.广告的投放次数

B.广告的投放频率

C.广告的投放时间

D.广告的投放地点

答案：B

10.广告学中，CustomerJourney指的是

A.顾客的购买旅程

B.顾客的消费行为

C.顾客的决策过程

D.顾客的满意度

答案：A

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告学中的4Ps指的是

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.人员

答案：A,B,C,D

2.广告创意的方法包括

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.SWOT分析

D.原型法

E.情景模拟法

答案：A,B,D,E

3.广告效果评估的指标包括

A.覆盖率

B.点击率

C.转化率

D.观看时长

E.品牌认知度

答案：A,B,C,D,E

4.数字广告的类型包括

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.视频广告

D.移动广告

E.原生广告

答案：A,B,C,D,E

5.广告文案的要素包括

A.标题

B.正文

C.结尾

D.口号

E.图片

答案：A,B,C,D

6.广告学中的STP指的是

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.品牌定位

E.产品定位

答案：A,B,C

7.广告投放的策略包括

A.投放时间

B.投放地点

C.投放频率

D.投放预算

E.投放渠道

答案：A,B,C,D,E

8.广告学中的ROI指的是

A.投资回报率

B.成本效益比

C.覆盖率

D.点击率

E.转化率

答案：A,B

9.广告创意的原则包括

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意可行性

D.创意吸引力

E.创意传播性

答案：A,B,C,D,E

10.广告学中的CustomerRelationshipManagement指的是

A.顾客关系管理

B.顾客满意度

C.顾客忠诚度

D.顾客反馈

E.顾客服务

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.广告的目的是为了增加产品的销量。

答案：正确

2.广告创意不需要考虑目标受众。

答案：错误

3.广告效果评估只需要考虑广告的覆盖范围。

答案：错误

4.数字广告比传统广告效果更好。

答案：错误

5.广告文案只需要有吸引人的标题。

答案：错误

6.品牌资产是指品牌的无形资产。

答案：正确

7.AbovetheLine广告不需要考虑投放渠道。

答案：正确

8.广告投放的频率越高越好。

答案：错误

9.广告的CustomerJourney只需要考虑顾客的购买行为。

答案：错误

10.广告学中的CustomerRelationshipManagement只需要考虑顾客服务。

答案：错误

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述广告创意的过程。

答案：广告创意的过程包括以下几个步骤：确定目标受众、分析市场环境、头脑风暴创意点子、筛选创意点子、细化创意概念、制作创意原型、评估创意效果、执行创意方案。每个步骤都需要团队的合作和创意的发挥。

2.简述广告效果评估的指标。

答案：广告效果评估的指标包括覆盖率、点击率、转化率、观看时长、品牌认知度等。这些指标可