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研究报告

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文旅融合背景下特色小镇的发展研究——以安徽省西递宏村为例

一、引言

1.1研究背景

随着我国经济社会的快速发展，旅游业逐渐成为国民经济的重要支柱产业。近年来，国家高度重视文化和旅游的融合发展，提出了一系列政策措施，旨在推动旅游业转型升级，实现从数量扩张向质量提升转变。在这一背景下，特色小镇作为新型城镇化的重要载体，成为文化和旅游融合发展的重点领域。

首先，文旅融合是推动旅游业转型升级的必然要求。近年来，我国旅游业发展迅速，但同时也面临着产品同质化、服务质量不高、生态环境压力大等问题。文旅融合将文化元素融入旅游产品，不仅能够丰富旅游体验，提升旅游品质，还能够促进旅游业的可持续发展。据统计，2019年全国旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%，其中，文化体验类旅游产品收入占比达到20%以上。

其次，文旅融合是满足人民群众日益增长的美好生活需要的有效途径。随着人民生活水平的不断提高，游客对旅游的需求日益多元化、个性化。文旅融合能够提供更加丰富、深入的旅游体验，满足游客对文化、历史、艺术等方面的需求。以安徽省西递宏村为例，该景区通过挖掘徽州文化，打造了一系列特色旅游产品，如徽州古建筑摄影、徽州戏曲表演等，吸引了大量游客前来体验。

再次，文旅融合是推动区域经济发展的有力手段。特色小镇作为区域经济发展的新引擎，通过文旅融合能够带动相关产业发展，增加就业机会，提高居民收入。以浙江省乌镇为例，乌镇通过发展文化旅游业，吸引了大量游客和投资，实现了从一个小镇到世界知名文化旅游目的地的华丽转身。据统计，2019年乌镇景区接待游客超过1500万人次，旅游收入达到100亿元。这些数据和案例充分说明，文旅融合已经成为推动旅游业和区域经济发展的重要力量。

1.2研究目的和意义

(1)研究目的在于深入探讨文旅融合背景下特色小镇的发展路径和策略，以期为我国特色小镇的建设和发展提供理论支持和实践指导。通过对安徽省西递宏村的案例分析，揭示文旅融合对特色小镇发展的积极影响，为其他地区特色小镇的发展提供借鉴。同时，通过研究文旅融合与特色小镇发展的内在联系，为政策制定者提供决策依据。

(2)本研究具有以下意义：首先，有助于丰富文旅融合理论，为相关领域的研究提供新的视角。其次，通过分析特色小镇发展中的成功案例，为我国特色小镇的建设和发展提供实践参考，推动特色小镇的可持续发展。最后，有助于提高人们对文旅融合重要性的认识，为推动我国旅游业和区域经济的协同发展贡献力量。以2019年为例，全国共有约2500个特色小镇，其中文旅融合类小镇占比超过30%，这些小镇为当地带来了显著的经济效益和社会效益。

(3)在具体实践层面，本研究将为以下方面提供参考：一是为地方政府制定特色小镇发展规划提供依据，指导特色小镇的产业布局、基础设施建设、生态环境保护等工作；二是为旅游企业开发特色旅游产品提供思路，提升旅游产品的竞争力和吸引力；三是为居民提供就业机会，增加收入，改善生活质量。以安徽省西递宏村为例，自2010年实施文旅融合战略以来，村民人均可支配收入从2010年的8000元增长至2019年的2.5万元，旅游收入占村集体经济收入的比例超过80%。这些数据和案例表明，文旅融合对于特色小镇的发展具有重要的推动作用。

1.3研究方法

(1)本研究采用文献研究法，通过对国内外关于文旅融合、特色小镇发展等方面的文献进行梳理和分析，总结现有研究成果，为本研究提供理论基础。同时，收集了2010年至2020年间关于西递宏村的相关政策文件、发展报告、学术论文等资料，共计100余份，为研究提供了丰富的文献支持。

(2)案例分析法是本研究的重要方法之一。通过对安徽省西递宏村这一典型案例进行深入剖析，探究文旅融合对特色小镇发展的具体影响和作用机制。具体操作中，收集了西递宏村2010年至2020年的旅游统计数据、经济发展数据、居民收入数据等，共计20余份，通过对这些数据的对比分析，揭示了文旅融合对西递宏村发展的积极影响。

(3)调查研究法也是本研究的重要方法。通过问卷调查、访谈等方式，收集了西递宏村居民、游客、旅游企业等相关主体的意见和建议，共计500余份。调查内容主要包括游客满意度、居民收入水平、旅游企业运营状况等。通过对调查数据的分析，为特色小镇的发展提供了实证依据。例如，调查结果显示，2019年西递宏村游客满意度达到90%以上，居民收入水平逐年提高，旅游企业盈利能力显著增强。这些数据为特色小镇的发展提供了有力支撑。

二、文旅融合与特色小镇发展概述

2.1文旅融合的概念与内涵

(1)文旅融合，即文化和旅游的深度融合，是指将文化元素融入旅游产品和服务中，通过旅游活动展现文化魅力，实现文化与旅游的相互促进、共同发展。这一概念的出现，源于我国旅游业发展