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2025年超星尔雅学习通《国际品牌战略管理模式》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际品牌战略管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌全球影响力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：国际品牌战略管理的核心目标是增强品牌在全球市场的影响力，通过有效的品牌定位、传播和管理，提升品牌的认知度、美誉度和忠诚度，从而在全球市场中获得竞争优势。

2.在国际品牌战略管理中，市场调研的主要作用是（）

A.确定产品价格

B.评估品牌价值

C.了解目标市场需求和竞争环境

D.制定营销预算

答案：C

解析：市场调研是国际品牌战略管理的重要环节，其主要作用是了解目标市场的需求、竞争环境、消费者偏好等信息，为品牌战略的制定和实施提供依据。

3.国际品牌战略管理中的品牌定位是指（）

A.确定产品的价格策略

B.明确品牌在目标市场中的独特性和差异化

C.制定品牌传播计划

D.设定品牌的目标市场

答案：B

解析：品牌定位是指明确品牌在目标市场中的独特性和差异化，通过定位策略，使品牌在消费者心中占据一个清晰、独特且有价值的位置。

4.国际品牌战略管理中的品牌延伸是指（）

A.推出新产品线

B.将现有品牌应用到新产品上

C.改变品牌形象

D.扩大品牌市场份额

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、标志或形象应用到新产品上，利用现有品牌的知名度和美誉度，提高新产品的市场接受度和竞争力。

5.国际品牌战略管理中的品牌联合是指（）

A.两个品牌进行合并

B.两个品牌进行合作，共享资源和市场

C.一个品牌收购另一个品牌

D.一个品牌推出子品牌

答案：B

解析：品牌联合是指两个或多个品牌进行合作，共享资源和市场，通过合作，可以实现资源共享、风险分担、市场拓展等目标，提升品牌的整体竞争力。

6.国际品牌战略管理中的品牌危机管理是指（）

A.预防品牌危机的发生

B.处理品牌危机，减少损失

C.提升品牌形象

D.制定品牌传播计划

答案：B

解析：品牌危机管理是指处理品牌危机，减少损失，通过有效的危机管理策略，可以降低危机对品牌形象和声誉的负面影响，维护品牌的长期稳定发展。

7.国际品牌战略管理中的品牌资产是指（）

A.品牌的商标、专利等无形资产

B.品牌的知名度和美誉度

C.品牌的销售额和市场份额

D.品牌的生产设备和库存

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所具有的知名度和美誉度等无形资产，是品牌在消费者心中的价值体现，是品牌战略管理的重要目标。

8.国际品牌战略管理中的品牌国际化是指（）

A.将品牌推广到国际市场

B.建立国际品牌管理体系

C.提升品牌的国际竞争力

D.扩大品牌的国际市场份额

答案：A

解析：品牌国际化是指将品牌推广到国际市场，通过国际市场拓展，提升品牌的全球影响力和竞争力。

9.国际品牌战略管理中的品牌传播是指（）

A.利用各种传播渠道，传递品牌信息

B.制定品牌传播计划

C.提升品牌知名度

D.增强品牌美誉度

答案：A

解析：品牌传播是指利用各种传播渠道，传递品牌信息，通过有效的品牌传播，可以提升品牌的知名度和美誉度，增强品牌的市场竞争力。

10.国际品牌战略管理中的品牌评估是指（）

A.评估品牌的市场表现

B.评估品牌的财务状况

C.评估品牌的管理水平

D.评估品牌的创新能力

答案：A

解析：品牌评估是指评估品牌的市场表现，通过品牌评估，可以了解品牌在市场中的竞争地位和品牌价值，为品牌战略的制定和调整提供依据。

11.在国际品牌战略管理中，PEST分析主要用来分析（）

A.品牌的财务状况

B.品牌的内部管理

C.宏观环境因素对品牌的影响

D.品牌的竞争对手

答案：C

解析：PEST分析是一种宏观环境分析工具，主要用于分析政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）等宏观环境因素对品牌可能产生的影响，帮助品牌制定适应宏观环境的战略。

12.国际品牌战略管理中的品牌架构是指（）

A.品牌的视觉识别系统

B.品牌的各种产品组合

C.品牌内部各个子品牌之间的关系和结构

D.品牌的传播渠道

答案：C

解析：品牌架构是指品牌内部各个子品牌之间的关系和结构，它决定了不同品牌之间的定位、传播和资源分配，是品牌战略管理的重要组成部分。

13.国际品牌战略管理中的品牌定位策略包括（）

A.产品定位、价格定位、渠道定位

B.品牌形象定位、品牌文化定位、品牌价值定位

C.市场定位、竞争定位、用户定位

D.地理定位、行业定位、功能定位

答案：B

解