扇贝产品营销方案.docx

第1篇

一、市场分析

1.1行业背景

扇贝作为一种高蛋白、低脂肪的海产品，深受消费者喜爱。近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，扇贝市场需求逐年上升。我国扇贝养殖产业规模庞大，产量位居世界前列，但市场竞争也日益激烈。

1.2目标市场

1.2.1地域市场：以我国沿海地区为主，包括山东、辽宁、广东等扇贝养殖重点省份。

1.2.2消费群体：主要针对年轻家庭、中高收入人群、追求健康饮食的消费者。

1.3市场竞争分析

1.3.1竞争品牌：主要竞争对手有獐子岛、好当家、中水集团等。

1.3.2竞争产品：竞争对手的产品线丰富，包括鲜贝、贝类罐头、贝类礼盒等。

1.3.3竞争优势：我