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2025年互联网营销师波特五力模型在新兴技术（如AI、元宇宙）营销中的应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师波特五力模型在新兴技术（如AI、元

宇宙）营销中的应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师波特五力模型在新兴技术（如AI、元宇宙）营销中的应用专

题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在AI驱动的个性化营销中，波特五力模型中的”买方议价能力”主要体现为？

A、消费者对价格的敏感度

B、消费者对数据隐私的关注度

C、消费者对个性化体验的需求

D、消费者对品牌忠诚度的变化

【答案】C

【解析】正确答案是C。在AI个性化营销中，买方议价能力主要体现在消费者对

个性化体验的强烈需求，这种需求使得企业必须投入更多资源满足消费者。A选项价格

敏感度是传统营销中的考量因素；B选项数据隐私属于法律合规层面；D选项品牌忠诚

度是结果而非议价能力本身。知识点：波特五力模型中买方议价能力的现代体现。易错

点：容易将消费者需求与价格敏感度混淆。

2、元宇宙营销中，“新进入者威胁”主要来自？

A、传统互联网巨头转型

B、初创科技公司

C、游戏开发商跨界

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。元宇宙作为新兴领域，新进入者威胁来自多个方面：传统

互联网巨头有资源优势，初创公司有创新优势，游戏开发商有技术积累。A、B、C都

是新进入者的典型代表。知识点：新兴市场中进入者威胁的多元化。易错点：容易忽视

跨界竞争者的威胁。

3、AI技术对”替代品威胁”的影响主要体现在？

A、降低替代品成本

B、提高替代品质量

C、创造全新替代品

D、以上都是

【答案】D

4、在元宇宙营销中，“供应商议价能力”最强的可能是？

A、硬件设备制造商

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B、内容创作者

C、平台运营商

D、技术开发者

【答案】A

【解析】正确答案是A。元宇宙依赖VR/AR等硬件设备，硬件制造商具有较强议

价能力。B选项内容创作者数量众多议价能力弱；C选项平台运营商面临竞争；D选项

技术开发者可替代性较强。知识点：新兴技术产业链中的关键节点。易错点：容易忽视

硬件的基础性作用。

5、AI营销中”现有竞争者”之间的竞争主要表现为？

A、价格战

B、数据资源争夺

C、技术专利竞争

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。AI营销领域的竞争是全方位的，包括价格、数据和技术等

多个维度。A、B、C都是重要竞争形式。知识点：技术驱动型行业的竞争特点。易错

点：容易只关注价格竞争而忽视数据和技术竞争。

6、元宇宙营销降低了哪种波特五力？

A、买方议价能力

B、供应商议价能力

C、进入壁垒

D、替代品威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。元宇宙作为新兴领域，初期进入壁垒相对较低，吸引了大

量新进入者。A选项买方议价能力因个性化需求而增强；B选项供应商议价能力因硬件

依赖而增强；D选项替代品威胁因技术新颖而降低。知识点：新兴市场对五力模型的影

响。易错点：容易混淆新兴市场对不同五力的影响方向。

7、AI技术对”行业竞争格局”的影响主要是？

A、加剧竞争

B、形成垄断

C、重塑竞争规则

D、降低竞争

【答案】C

【解析】正确答案是C。AI技术不是简单加剧或降低竞争，而是通过改变竞争基础

和规则重塑行业格局。A选项加剧竞争是表象；B选项形成垄断是结果之一；D选项降

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低竞争不符合实际。知识点：技术变革对行业结构的深层次影响。易错点：容易只关注

竞争强度变化而忽视规则变化。

8、在元宇宙营销中，“买方”最可能包括？

A、个人消费者

B、企业用户

C、虚拟化身

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。元宇宙的买方概念更加多元，包括现实个人、企业用户以

及虚拟化身代表的数字身份。A、B、C