2025年6月影视发行渠道拓展及传播范围工作总结.pptxVIP

第一章影视发行渠道拓展背景与目标设定第二章数字发行渠道拓展实施情况第三章传统渠道合作优化与升级第四章海外发行渠道拓展进展第五章新兴渠道探索与实验第六章总结与未来展望

01第一章影视发行渠道拓展背景与目标设定

影视发行渠道拓展的必要性2024年全球影视市场规模达到1270亿美元，其中数字发行占比超过65%。国内市场增速为12.3%，但传统影院依赖度仍高，线上渠道渗透率不足40%。以《流浪地球2》为例，虽然总票房破45亿，但线上点播收入仅占总票房的18%，远低于好莱坞同期影片30%-40%的水平。影视发行渠道拓展的必要性体现在以下几个方面：首先，随着观众观影习惯的变化，越来越多的观众倾向于通过流媒体平台观看新片。2024年调研数据显示，72%的观众表示更喜欢通过流媒体平台观看新片，而影院观影频次平均下降至每年2.3次。其次，传统影院面临观众流失的挑战，2024年Q4调研数据显示，影院观影人数同比下降15%，而流媒体平台用户规模同比增长28%。因此，拓展新的发行渠道对于影视公司来说至关重要。最后，通过拓展新的发行渠道，影视公司可以降低对单一渠道的依赖，提高收入稳定性。例如，2024年腾讯视频与多家影视公司签订战略合作协议，承诺提高点播收入分成比例，这将激励影视公司加大在腾讯视频的发行力度。综上所述，影视发行渠道拓展是影视公司应对市场变化、提高收入稳定性的必然选择。

影视发行渠道拓展的必要性观众观影习惯的变化传统影院面临观众流失的挑战提高收入稳定性越来越多的观众倾向于通过流媒体平台观看新片影院观影人数同比下降15%，而流媒体平台用户规模同比增长28%通过拓展新的发行渠道，影视公司可以降低对单一渠道的依赖

发行渠道拓展的核心目标设定2025年6月前实现以下量化目标：首先，新增5个省级级以上流媒体平台合作，包括湖南广电（芒果TV）、浙江电视台（咪咕视频）、广东广播电视台（腾讯视频）等。其次，数字发行收入占比提升至50%，目前为35%，这意味着需要通过新的发行渠道增加15%的收入。第三，海外发行覆盖12个国家和地区，目前为7个，需要拓展东南亚、中东等市场。最后，品牌联名渠道占比达15%，目前为5%，需要与更多品牌合作推出联名产品。这些目标的设定是基于对市场趋势的深入分析和公司发展战略的全面考虑。例如，芒果TV在2024年推出了多项创新发行模式，如与抖音合作短视频预热，带动点播量提升38%，证明社交平台发行潜力巨大。因此，2025年计划推出至少2个类似创新模式。

发行渠道拓展的核心目标新增5个省级级以上流媒体平台合作包括湖南广电（芒果TV）、浙江电视台（咪咕视频）、广东广播电视台（腾讯视频）等数字发行收入占比提升至50%目前为35%，需要通过新的发行渠道增加15%的收入海外发行覆盖12个国家和地区目前为7个，需要拓展东南亚、中东等市场品牌联名渠道占比达15%目前为5%，需要与更多品牌合作推出联名产品

02第二章数字发行渠道拓展实施情况

数字发行渠道拓展进度截至2025年5月20日，数字发行渠道拓展工作取得显著进展。首先，成功签约5大省级级以上流媒体平台，包括湖南广电的芒果TV、浙江电视台的咪咕视频、广东广播电视台的腾讯视频等。这些平台的签约不仅提升了公司的数字发行收入占比，还扩大了公司在国内市场的覆盖范围。其次，数字发行收入占比已达48.3%，距离50%的目标仅差1.7个百分点。这一成绩的取得得益于公司在数字发行方面的持续投入和创新。例如，2025年Q1推出的影院+云影院双轨发行模式，以《长安三万里》为例测试效果，取得了良好的市场反响。此外，海外发行也取得了新的突破，新增了韩国Kakao、东南亚Viu等平台，海外发行收入同比增长125%。这些进展为公司未来的发展奠定了坚实的基础。

数字发行渠道拓展进度成功签约5大省级级以上流媒体平台数字发行收入占比达48.3%海外发行新增韩国Kakao、东南亚Viu等平台包括湖南广电（芒果TV）、浙江电视台（咪咕视频）、广东广播电视台（腾讯视频）等距离50%的目标仅差1.7个百分点海外发行收入同比增长125%

重点平台合作成果分析重点平台合作成果分析显示，与腾讯视频的合作取得了显著成效。2025年《熊出没》在腾讯视频的点播收入同比增长215%，这一成绩的取得得益于腾讯视频强大的用户基础和精准的推荐算法。此外，腾讯视频还推出了多项创新功能，如弹幕互动观影，吸引了大量年轻用户。与咪咕视频的合作也取得了良好的效果，《长安三万里》推出诗篇K歌互动功能，参与用户超50万，市场转化率提升至18%。这些成功的合作案例为公司未来的数字发行策略提供了宝贵的经验。

重点平台合作成果分析与腾讯视频的合作与咪咕视频的合作与芒果TV的合作2025年《熊出没》在腾讯视频的点播收入同比增长215%《长安三万里》推出诗篇K歌