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2025年超星尔雅学习通《传媒广告策划与执行》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传媒广告策划的首要步骤是（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.设计广告创意

D.制定广告预算

答案：A

解析：确定广告目标是传媒广告策划的首要步骤，它决定了整个广告活动的方向和目标。只有明确了广告目标，才能进行后续的广告媒介选择、创意设计和预算制定等工作。选择广告媒介、设计广告创意和制定广告预算都是在确定广告目标之后进行的。

2.在传媒广告策划中，市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手的广告策略

B.确定目标受众的特征

C.评估广告效果

D.选择合适的广告媒介

答案：B

解析：市场调研的主要目的是了解目标受众的特征，包括他们的需求、偏好、行为习惯等。这些信息对于制定广告策略、设计广告创意和选择广告媒介至关重要。了解竞争对手的广告策略、评估广告效果和选择合适的广告媒介虽然也是广告策划的重要环节，但它们都是在了解目标受众特征的基础上进行的。

3.传媒广告策划中的SWOT分析是指（）

A.对市场进行细分

B.分析企业的优势、劣势、机会和威胁

C.评估广告创意的效果

D.选择合适的广告媒介

答案：B

解析：SWOT分析是指分析企业的优势、劣势、机会和威胁。它是传媒广告策划中常用的一种分析工具，通过SWOT分析可以帮助企业了解自身的竞争地位，制定合适的广告策略。对市场进行细分、评估广告创意的效果和选择合适的广告媒介虽然也是广告策划的重要环节，但它们都不是SWOT分析的内容。

4.传媒广告策划中的目标受众是指（）

A.所有潜在消费者

B.广告的主要传播对象

C.参与广告活动的所有人员

D.广告的发布者

答案：B

解析：目标受众是指广告的主要传播对象，他们是广告信息的主要接收者和潜在消费者。在传媒广告策划中，确定目标受众的特征和需求是制定广告策略、设计广告创意和选择广告媒介的基础。所有潜在消费者、参与广告活动的所有人员和广告的发布者都不等同于目标受众。

5.传媒广告策划中的广告创意是指（）

A.广告的主题和口号

B.广告的视觉和听觉元素

C.广告的核心信息和表达方式

D.广告的发布渠道

答案：C

解析：广告创意是指广告的核心信息和表达方式，它是通过特定的视觉和听觉元素来传达的。在传媒广告策划中，广告创意是吸引目标受众注意力、传递广告信息的关键环节。广告的主题和口号、广告的视觉和听觉元素以及广告的发布渠道都是广告创意的重要组成部分，但广告创意的核心是广告的核心信息和表达方式。

6.传媒广告策划中的广告媒介是指（）

A.广告的传播渠道

B.广告的发布平台

C.广告的传播方式

D.广告的传播内容

答案：A

解析：广告媒介是指广告的传播渠道，它是广告信息传递给目标受众的途径。在传媒广告策划中，选择合适的广告媒介是确保广告信息能够有效传递给目标受众的关键。广告的发布平台、广告的传播方式和广告的传播内容都是广告传播的重要组成部分，但广告媒介是广告信息传播的渠道。

7.传媒广告策划中的广告预算是指（）

A.广告活动的总费用

B.广告活动的预期收益

C.广告活动的风险评估

D.广告活动的效果评估

答案：A

解析：广告预算是指广告活动的总费用，它是企业为开展广告活动所投入的资金。在传媒广告策划中，制定合理的广告预算是确保广告活动能够顺利进行的重要环节。广告活动的预期收益、广告活动的风险评估和广告活动的效果评估虽然也是广告策划的重要环节，但它们都不是广告预算的定义。

8.传媒广告策划中的广告效果评估是指（）

A.评估广告活动的投入产出比

B.评估广告信息对目标受众的影响

C.评估广告活动的风险

D.评估广告活动的合法性

答案：B

解析：广告效果评估是指评估广告信息对目标受众的影响，它是衡量广告活动成功与否的重要指标。在传媒广告策划中，通过广告效果评估可以了解广告信息是否达到了预期的目标，是否能够吸引目标受众的注意力，是否能够促进目标受众的购买行为。评估广告活动的投入产出比、评估广告活动的风险和评估广告活动的合法性虽然也是广告策划的重要环节，但它们都不是广告效果评估的核心内容。

9.传媒广告策划中的广告策略是指（）

A.广告活动的总体规划和方向

B.广告活动的具体实施步骤

C.广告活动的风险评估

D.广告活动的效果评估

答案：A

解析：广告策略是指广告活动的总体规划和方向，它是指导广告活动开展的重要依据。在传媒广告策划中，制定合适的广告策略是确保广告活动能够达到预期目标的关键。广告活动的具体实施步骤、广告活动的风险评估和广告活动的效果评估虽然也是广告策划的重要环节，但它们都是在