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2025年超星尔雅学习通《传媒广告营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传媒广告营销策略的核心目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：传媒广告营销策略的主要目的是通过广告宣传，直接或间接地促使消费者购买产品或服务，从而增加产品销量。虽然提高品牌知名度和扩大市场份额也是广告营销的目标，但最终的核心目标是增加产品销量。

2.在传媒广告营销中，4P理论指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.质量、成本、时间、服务

C.创新、品牌、渠道、技术

D.管理、营销、沟通、技术

答案：A

解析：4P理论是传媒广告营销中最基础的理论之一，它包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)四个要素，是企业制定营销策略的重要参考。

3.以下哪种广告形式最适合展示产品细节（）

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.报纸广告

D.户外广告

答案：C

解析：报纸广告具有较大的版面，可以详细展示产品的图片、文字说明等细节信息，适合需要展示产品细节的广告宣传。电视广告、社交媒体广告和户外广告虽然覆盖面广，但受限于时间和版面，难以详细展示产品细节。

4.广告创意的核心是（）

A.广告的视觉效果

B.广告的文字内容

C.广告的主题思想

D.广告的传播渠道

答案：C

解析：广告创意的核心是广告的主题思想，即广告想要传达给消费者的主要信息和理念。视觉效果、文字内容和传播渠道都是实现广告创意的手段，但不是核心。

5.在制定广告预算时，首先要考虑的因素是（）

A.市场竞争情况

B.广告目标

C.产品价格

D.目标受众

答案：B

解析：在制定广告预算时，首先要明确广告目标，因为不同的广告目标需要不同的预算支持。市场竞争情况、产品价格和目标受众都是制定广告预算时需要考虑的因素，但不是首要因素。

6.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入产出比

B.广告曝光量

C.广告点击率

D.广告转化率

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率，即通过广告带来的实际销售或转化数量占广告曝光量的比例。广告投入产出比、广告曝光量和广告点击率都是评估广告效果的辅助指标。

7.以下哪种营销策略最适合新产品的推广（）

A.红利营销

B.促销营销

C.内容营销

D.渠道营销

答案：C

解析：内容营销通过创造和分享有价值的内容来吸引和留住目标受众，适合新产品的推广。红利营销、促销营销和渠道营销虽然也可以用于新产品推广，但内容营销更适合建立品牌认知度和用户信任。

8.在社交媒体上进行广告营销时，最重要的因素是（）

A.广告的创意

B.广告的预算

C.广告的发布时间

D.广告的目标受众

答案：D

解析：在社交媒体上进行广告营销时，最重要的因素是广告的目标受众，因为社交媒体的精准定位功能使得针对特定受众的广告效果更佳。广告的创意、预算和发布时间都是重要的因素，但不是最重要的。

9.广告文案的写作原则不包括（）

A.简洁明了

B.夸大其词

C.引人入胜

D.符合品牌形象

答案：B

解析：广告文案的写作原则包括简洁明了、引人入胜和符合品牌形象，但不包括夸大其词。夸大其词的文案虽然可能短期内吸引眼球，但长期来看会损害品牌形象和消费者信任。

10.广告投放的效果最佳的时间段通常是（）

A.夜间

B.早晨

C.工作日

D.周末

答案：C

解析：广告投放的效果最佳的时间段通常是工作日，因为工作日是消费者进行工作和消费的主要时间，广告曝光和转化的机会更大。夜间、早晨和周末虽然也是消费者接触广告的时间段，但工作日的广告效果通常最佳。

11.广告目标中最具体、可衡量的指标是（）

A.提高品牌形象

B.增加网站访问量

C.提升产品销量

D.扩大市场份额

答案：C

解析：广告目标是企业通过广告活动希望达成的结果。在所有广告目标中，提升产品销量是最具体、可衡量的指标，因为销量可以通过具体的数字来统计和衡量。提高品牌形象、增加网站访问量和扩大市场份额虽然也是重要的广告目标，但它们通常比较抽象，难以用具体的数字来衡量。

12.在广告投放中，精准投放的核心是（）

A.投放时间的选择

B.投放渠道的选择

C.目标受众的定位

D.广告预算的控制

答案：C

解析：精准投放的核心是目标受众的定位，即通过数据分析和技术手段，将广告精准地投放到最有可能产生兴趣和转化的目标受众群体上。投放时间的选择、投放渠道的选择和广告预算的控制都是实现精准投放的重要手段，但不是核心。

13.以下哪种广告形式最适