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2025年演出经纪人演出项目策划中的市场调研方法专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目策划中的市场调研方法专题试

卷及解析

2025年演出经纪人演出项目策划中的市场调研方法专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出项目策划初期，为了解目标观众的基本特征和偏好，最常用的市场调研

方法是？

A、实验法

B、观察法

C、问卷调查法

D、深度访谈法

【答案】C

【解析】正确答案是C。问卷调查法是大规模收集目标观众基本特征和偏好的最有

效方法，具有覆盖面广、成本相对较低、便于统计分析的优势。A实验法主要用于测试

特定变量对观众行为的影响；B观察法难以获取深层次偏好信息；D深度访谈法虽然深

入但样本量小，不适合初期广泛调研。知识点：市场调研方法分类。易错点：混淆不同

调研方法的适用场景。

2、演出项目市场调研中，“焦点小组访谈法”的主要优势在于？

A、样本代表性最强

B、能激发参与者间的互动讨论

C、调研成本最低

D、数据量化最精确

【答案】B

【解析】正确答案是B。焦点小组访谈法通过群体互动能激发更深入的观点碰撞，获

取个体访谈难以发现的集体态度。A样本代表性不如随机抽样；C成本通常高于问卷调

查；D定性方法难以精确量化。知识点：定性调研方法特点。易错点：误以为群体调研

一定比个体调研更客观。

3、在评估演出项目市场潜力时，“二手资料分析法”最不适合用于获取哪类信息？

A、历史票房数据

B、竞争对手演出排期

C、目标观众心理动机

D、区域人口统计特征

【答案】C

【解析】正确答案是C。二手资料难以直接反映观众深层心理动机，这类信息需要

通过一手调研获取。A、B、D均可从行业报告、政府统计等现有资料中获得。知识点：

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二手资料调研的局限性。易错点：过度依赖现有数据而忽视关键定性信息。

4、演出市场调研中，“投影技法”主要用于解决什么问题？

A、预测票房收入

B、获取观众不愿直接表达的态度

C、统计观众年龄分布

D、分析演出成本结构

【答案】B

【解析】正确答案是B。投影技法通过间接方式（如图片联想、角色扮演）揭示被

访者潜意识态度，适用于敏感话题。A需要定量模型；C可直接询问；D属于财务分析

范畴。知识点：心理学调研技术。易错点：混淆常规调研与特殊调研技术的应用场景。

5、在进行演出项目竞品分析时，“神秘顾客法”最适合评估？

A、竞品票价策略

B、竞品宣传渠道效果

C、竞品现场服务质量

D、竞品社交媒体热度

【答案】C

【解析】正确答案是C。神秘顾客法通过亲身体验能最直观评估现场服务质量，如

票务服务、场馆设施等。A、B、D更适合通过公开资料或数据分析获取。知识点：竞

争情报收集方法。易错点：误以为神秘顾客法适用于所有竞品分析维度。

6、演出市场调研中，“分层抽样法”的主要目的是？

A、减少调研成本

B、提高样本代表性

C、简化问卷设计

D、加快数据收集速度

【答案】B

【解析】正确答案是B。分层抽样通过将总体分成若干同质层再抽样，能确保各子

群体都被充分代表，提高样本代表性。A可能增加成本；C与抽样方法无关；D主要受

执行方式影响。知识点：抽样技术原理。易错点：混淆抽样目的与执行效率。

7、在演出项目定位研究中，“知觉图谱分析法”主要用于？

A、预测观众消费能力

B、可视化竞争格局

C、统计历史上座率

D、评估宣传效果

【答案】B

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【解析】正确答案是B。知觉图谱通过多维尺度分析将观众对演出项目的认知差异

可视化，直观展示竞争定位。A需要收入数据；C属于历