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2025年超星尔雅学习通《创意广告营销策划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创意广告的核心要素是（）

A.广告的预算

B.广告的媒介选择

C.广告的创意概念

D.广告的制作成本

答案：C

解析：创意广告的核心在于其创意概念，创意概念是吸引消费者注意力、传递品牌信息的关键。广告的预算、媒介选择和制作成本虽然重要，但它们都是服务于创意概念实现的手段，而非核心要素。

2.在广告策划过程中，市场调研的主要目的是（）

A.确定广告的投放时间

B.了解目标消费者的需求和偏好

C.选择广告的投放渠道

D.制定广告的预算方案

答案：B

解析：市场调研的主要目的是了解目标消费者的需求和偏好，从而为广告策划提供依据。确定广告的投放时间、选择广告的投放渠道和制定广告的预算方案虽然也是广告策划的重要环节，但它们都是在市场调研的基础上进行的。

3.广告创意的四个基本要素不包括（）

A.主题

B.形式

C.诉求

D.色彩

答案：D

解析：广告创意的四个基本要素包括主题、形式、诉求和情感。色彩虽然也是广告创意的重要组成部分，但并非基本要素之一。

4.在广告创意过程中，首先要确定的是（）

A.广告的媒介

B.广告的预算

C.广告的主题

D.广告的诉求

答案：C

解析：在广告创意过程中，首先要确定的是广告的主题，因为主题是广告创意的核心和灵魂。广告的媒介、预算和诉求都是在确定主题的基础上进行的。

5.广告创意的目的是（）

A.提高产品的销量

B.增强品牌的知名度

C.传递品牌信息

D.吸引消费者的注意力

答案：D

解析：广告创意的目的是吸引消费者的注意力，从而传递品牌信息、增强品牌的知名度、提高产品的销量。吸引消费者的注意力是广告创意的首要任务。

6.在广告创意中，常用的创意方法不包括（）

A.头脑风暴法

B.类比法

C.移情法

D.标准法

答案：D

解析：在广告创意中，常用的创意方法包括头脑风暴法、类比法、移情法等，标准法并非广告创意中常用的创意方法。

7.广告策划的三个主要阶段不包括（）

A.准备阶段

B.执行阶段

C.评估阶段

D.分析阶段

答案：D

解析：广告策划的三个主要阶段包括准备阶段、执行阶段和评估阶段，分析阶段虽然也是广告策划的重要环节，但并非主要阶段之一。

8.在广告策划过程中，目标市场的确定主要依据（）

A.产品的特性

B.消费者的需求和偏好

C.竞争对手的策略

D.广告的预算

答案：B

解析：在广告策划过程中，目标市场的确定主要依据消费者的需求和偏好，因为消费者的需求和偏好是决定市场需求的根本因素。

9.广告策划书的核心内容是（）

A.广告的创意方案

B.广告的媒介计划

C.广告的预算方案

D.广告的执行方案

答案：A

解析：广告策划书的核心内容是广告的创意方案，因为创意方案是广告策划的灵魂和核心，它决定了广告的总体方向和策略。

10.在广告策划过程中，风险控制的主要目的是（）

A.降低广告的投放成本

B.避免广告的负面影响

C.提高广告的投放效率

D.增强广告的创意效果

答案：B

解析：在广告策划过程中，风险控制的主要目的是避免广告的负面影响，因为广告的负面影响可能会损害品牌形象、浪费广告资源，甚至引发法律纠纷。

11.广告创意的评估主要看其是否具有（）

A.视觉冲击力

B.独特性

C.技术先进性

D.成本效益

答案：B

解析：广告创意的评估主要看其是否具有独特性，因为独特的创意能够吸引消费者的注意力，使其在众多广告中脱颖而出。视觉冲击力、技术先进性和成本效益虽然也是广告创意的重要方面，但它们不是评估创意好坏的主要标准。

12.在广告策划中，确定广告目标的主要依据是（）

A.市场竞争情况

B.消费者的购买力

C.企业的营销目标

D.广告的媒介资源

答案：C

解析：在广告策划中，确定广告目标的主要依据是企业的营销目标，因为广告目标是企业营销目标的具体体现，它指导着广告策划的各个方面。市场竞争情况、消费者的购买力和广告的媒介资源虽然也是广告策划的重要考虑因素，但它们都是在企业营销目标的基础上进行的。

13.广告创意的灵感来源不包括（）

A.日常生活

B.传统文化

C.科学技术

D.固定模式

答案：D

解析：广告创意的灵感来源广泛，包括日常生活、传统文化、科学技术等，但固定模式并非广告创意的灵感来源，因为固定模式会限制创意思维的发展。

14.在广告策划过程中，市场分析的主要内容包括（）

A.市场规模

B.消费者行为

C.竞争对手情况

D.以上都是

答案：D

解析：在广告策划过程中，市场分析的主要内