2025年超星尔雅学习通《广告营销创意策略》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《广告营销创意策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意策略的核心是（）

A.广告预算的分配

B.广告媒介的选择

C.广告信息的创新表达

D.广告投放的时间

答案：C

解析：广告创意策略的核心在于如何通过独特的、有吸引力的方式来表达广告信息，从而在众多竞争者中脱颖而出，引起目标受众的注意和共鸣。广告预算分配、媒介选择和投放时间是广告策略的重要组成部分，但不是核心。只有通过创新的广告信息表达，才能真正实现广告的目标。

2.在广告创意过程中，首先需要确定的是（）

A.广告的主题

B.广告的预算

C.广告的目标受众

D.广告的媒介

答案：C

解析：确定广告的目标受众是广告创意过程的首要步骤。只有明确了目标受众，才能针对他们的需求、兴趣和特点来设计广告创意，确保广告信息能够有效传达，并引起目标受众的共鸣。广告主题、预算和媒介的选择都是在确定目标受众的基础上进行的。

3.以下哪种方法不属于头脑风暴法在广告创意中的应用（）

A.自由联想

B.步骤式思考

C.积极冲突

D.追求完美

答案：D

解析：头脑风暴法鼓励自由联想、步骤式思考和积极冲突，以激发创意思维。追求完美则不属于头脑风暴法的应用，因为这种方法强调的是发散思维和创意的多样性，而不是追求完美和精确。

4.广告创意的策略不包括（）

A.诉求策略

B.形象策略

C.价格策略

D.概念策略

答案：C

解析：广告创意的策略主要包括诉求策略、形象策略和概念策略。价格策略是市场营销策略的一部分，虽然与广告创意有关，但不属于广告创意的策略范畴。

5.在广告创意中，故事化策略的作用是（）

A.提高广告的科技含量

B.增强广告的趣味性和感染力

C.降低广告的制作成本

D.扩大广告的受众范围

答案：B

解析：故事化策略通过讲述一个有吸引力的故事来传达广告信息，可以增强广告的趣味性和感染力，使广告更容易被受众接受和记住。提高广告的科技含量、降低制作成本和扩大受众范围都不是故事化策略的主要作用。

6.广告创意的评估标准不包括（）

A.创意的新颖性

B.创意的实用性

C.创意的合法性

D.创意的艺术性

答案：C

解析：广告创意的评估标准主要包括创意的新颖性、实用性和艺术性。合法性虽然是广告创作必须遵守的原则，但通常不被视为创意评估的标准。

7.广告创意的灵感来源不包括（）

A.日常生活

B.文化传统

C.市场调研

D.个人经验

答案：C

解析：广告创意的灵感来源非常广泛，包括日常生活、文化传统、个人经验等。市场调研是广告策划的重要环节，为广告创意提供依据和方向，但通常不被视为创意的灵感来源。

8.在广告创意中，对比策略的作用是（）

A.突出产品特点

B.增强广告的视觉效果

C.降低广告的制作难度

D.扩大广告的传播范围

答案：A

解析：对比策略通过将产品与其他产品或服务进行比较，可以突出产品的特点和优势，使产品在众多竞争者中脱颖而出。增强视觉效果、降低制作难度和扩大传播范围都不是对比策略的主要作用。

9.广告创意的执行阶段包括（）

A.创意构思

B.创意评估

C.创意表现

D.创意推广

答案：C

解析：广告创意的执行阶段是将创意构思转化为具体的广告作品，包括广告文案、广告画面、广告音乐等的设计和制作。创意构思、创意评估和创意推广都是广告创意过程的重要环节，但不是执行阶段。

10.广告创意的最终目的是（）

A.提高广告的知名度

B.增加广告的曝光率

C.促进产品的销售

D.扩大广告的影响力

答案：C

解析：广告创意的最终目的是通过有效的创意传达，促进产品的销售和市场份额的提升。提高知名度、增加曝光率和扩大影响力都是广告创意的重要目标，但最终目的还是促进销售。

11.广告创意的策略中，聚焦策略强调的是（）

A.广告信息的广泛传播

B.广告主题的深入挖掘

C.广告媒介的多样化运用

D.广告预算的大幅投入

答案：B

解析：聚焦策略强调的是将广告创意的焦点集中在特定的主题或目标上，深入挖掘和展现这一主题或目标的独特性和吸引力。这种策略有助于在目标受众中形成深刻的印象，提高广告的针对性和效果。广告信息的广泛传播、广告媒介的多样化运用和广告预算的大幅投入虽然也是广告策略的重要方面，但不是聚焦策略的核心。

12.广告创意的评估中，受众反馈主要评估的是（）

A.广告的视觉效果

B.广告的传播范围

C.广告对目标受众的影响

D.广告的制作成本

答案：C

解析：受众反馈是评估广告创意效果的重要手段，它主要关注广告对目标受众的影响，包括广告的吸引力、说服力、记忆度等。广告的视觉