2025 年高职会展经济与管理（会展营销）试题及答案.docVIP

2025年高职会展经济与管理（会展营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.会展营销中，最能直接体现会展产品核心价值的是（）

A.展会的服务

B.展会的主题

C.展会的场地

D.展会的参展商

2.以下哪种营销渠道适合大型国际会展吸引高端客户（）

A.网络营销

B.电话营销

C.直接邮寄

D.参加行业高端活动

3.会展营销的目标市场定位首先要考虑的因素是（）

A.展会规模

B.参展商需求

C.观众的需求和购买能力

D.展会主题

4.会展营销预算中，占比最大的通常是（）

A.场地租赁费用

B.宣传推广费用

C.人员薪酬

D.展品运输费用

5.会展营销中，塑造展会品牌形象的关键是（）

A.独特的展会标志

B.优质的展会服务

C.新颖的展会主题

D.强大的宣传推广

6.对于会展营销来说，以下不属于客户关系管理重点的是（）

A.参展商满意度提升

B.观众数量统计

C.潜在客户挖掘

D.客户忠诚度培养

7.会展营销策划中，确定展会时间要重点考虑（）

A.竞争对手展会时间

B.参展商的空闲时间

C.行业的淡旺季

D.以上都是

8.会展营销中，吸引专业观众最有效的手段是（）

A.降低门票价格

B.举办专业论坛和研讨会

C.增加娱乐活动

D.扩大宣传范围

9.会展营销信息收集的主要来源不包括（）

A.行业报告

B.参展商反馈

C.竞争对手内部资料

D.观众调查

10.会展营销中，提升展会知名度最快速的方式是（）

A.社交媒体营销

B.新闻发布会

C.口碑传播

D.与行业协会合作

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）

1.会展营销的特点包括（）

A.综合性

B.针对性

C.互动性

D.连续性

E.灵活性

2.会展营销的目标包括（）

A.提高展会知名度

B.吸引更多参展商

C.增加观众数量

D.提升展会经济效益

E.树立展会品牌形象

3.会展营销的渠道策略有（）

A.直接营销渠道

B.间接营销渠道

C.网络营销渠道

D.电话营销渠道

E.混合营销渠道

4.会展营销中，宣传推广的方式有（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.人员推销

D.口碑营销

E.网络推广

5.会展营销中，客户关系管理的内容包括（）

A.客户信息管理

B.客户满意度管理

C.客户忠诚度管理

D.客户投诉处理

E.客户价值评估

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误）

1.会展营销就是简单的展会宣传推广。（）

2.会展营销的核心是满足参展商和观众的需求。（）

3.目标市场定位明确后就不需要再调整。（）

4.会展营销预算一旦确定就不能更改。（）

5.展会品牌形象一旦树立就会一直保持良好。（）

6.客户关系管理只针对参展商。（）

7.会展营销信息收集越多越好，不用考虑成本。（）

8.提升展会知名度就意味着展会一定能成功。（）

9.会展营销渠道选择只需要考虑成本因素。（）

10.会展营销中，口碑传播的效果不如广告宣传。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）

1.简述会展营销的主要流程

2.分析网络营销在会展营销中的优势与不足

3.说明如何提高会展营销中客户的满意度

五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读案例，回答问题）

某小型会展公司举办了一场关于新能源汽车零部件的展会。在营销过程中，他们通过网络平台发布了展会信息，但宣传效果不佳，参展商数量未达预期，观众也寥寥无几。展会现场布置较为简单，服务人员态度不够热情，导致参展商和观众体验较差。展会结束后，几乎没有收到正面反馈，公司面临较大亏损。

1.请分析该会展公司在营销过程中存在哪些问题

2.针对这些问题，提出改进的建议和措施

答案：

一、单项选择题

1.B

2.D

3.C

4.B

5.B

6.B

7.D

8.B

9.C

10.B

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.会展营销主要流程包括：市场调研，了解行业需求、竞争态势等；目标市场定位，确定