2025年中国出海零售品牌调研报告-36Kr.docx

从“卖全球”到“智全球”：

一体化与智能体双擎驱动品牌出海新纪元

2025年中国出海零售品牌调研

总览

在全球化与数字化浪潮的双重驱动下，中国出海零售品牌正迎来以“一体化商务”和“智能体商务”为核心的两大战略性变革。本报告基于对500家中国出海企业的深入调研，系统梳理了品牌在全球化进程中面临的关键挑战、发展机遇与未来路径，旨在为行业提供前瞻性战略参考。

一、市场趋势：消费者需求升级驱动全渠道融合，一体化商务成为核心竞争力

随着全球消费者购买行为日益多元化、高效化及个性化，零售品牌亟需构建以消费者为中心的无缝购物体验。一体化商务通过整合线上线下等多重渠道，