蒙牛杜蕾斯营销方案.docx

第1篇

一、背景分析

1.1市场环境

随着消费升级和市场细分，消费者对品牌的需求日益多元化。跨界营销作为一种新兴的营销模式，越来越受到企业的青睐。蒙牛作为中国乳业巨头，拥有强大的品牌影响力和忠实的消费者群体。杜蕾斯作为全球知名的成人用品品牌，以其独特的品牌形象和产品定位，在市场上占据重要地位。二者跨界合作，有望实现品牌价值的互补和市场份额的拓展。

1.2品牌分析

蒙牛

-品牌优势：强大的品牌知名度、良好的品牌形象、稳定的消费者基础。

-品牌定位：健康、营养、美味、时尚。

杜蕾斯

-品牌优势：国际知名度高、品牌形象鲜明、产品品质过硬。

-品牌定位：时尚、激情、安全、愉悦。