广电点播营销方案.docx

第1篇

一、方案背景

随着互联网技术的飞速发展，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，传统广电行业面临着前所未有的挑战。点播业务作为广电行业转型的重要突破口，具有巨大的市场潜力。为了提升点播业务的用户粘性，增加市场份额，提高经济效益，本方案旨在为广电点播业务制定一套全面的营销策略。

二、市场分析

1.市场现状：目前，我国点播市场主要由视频网站、互联网企业以及传统广电企业共同占据。其中，传统广电企业的点播业务起步较晚，但拥有丰富的内容资源和稳定的用户基础。

2.用户需求：用户对点播内容的需求日益多样化，包括电影、电视剧、综艺、纪录片、体育赛事等。同时，用户对个性化推荐、便捷操作、高清画质等需求