2025年互联网营销师体验营销中的体验经济模型专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师体验营销中的体验经济模型专题试卷及解析1

2025年互联网营销师体验营销中的体验经济模型专题试卷

及解析

2025年互联网营销师体验营销中的体验经济模型专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在体验经济模型中，哪一种体验类型强调通过感官刺激来创造愉悦感？

A、教育体验

B、娱乐体验

C、审美体验

D、逃避现实体验

【答案】B

【解析】正确答案是B。娱乐体验主要通过感官刺激（如视觉、听觉）来创造愉悦

感，是体验经济中最基础的类型。A选项教育体验侧重知识获取，C选项审美体验强调

美感体验，D选项逃避现实体验注重沉浸式参与。知识点：体验经济的四种类型。易错

点：容易混淆娱乐体验与审美体验，前者更注重即时愉悦，后者更注重长期美感。

2、约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出的体验经济模型中，企业通过什么方式实

现价值提升？

A、降低成本

B、增加产品功能

C、创造独特体验

D、扩大市场份额

【答案】C

【解析】正确答案是C。体验经济模型的核心是通过创造独特体验来提升价值，而

非传统经济中的成本或功能导向。A、B、D选项属于传统经济思维。知识点：体验经

济的核心价值主张。易错点：容易将体验经济与产品经济混淆，前者注重体验价值，后

者注重功能价值。

3、在体验营销中，“体验剧场”理论将顾客比作什么角色？

A、导演

B、观众

C、演员

D、剧评人

【答案】C

【解析】正确答案是C。“体验剧场”理论认为顾客是体验的参与者（演员），而非被

动接受者。A选项导演是企业角色，B选项观众是传统营销视角，D选项剧评人是体验

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后的反馈者。知识点：体验剧场理论的核心观点。易错点：容易忽视顾客在体验中的主

动参与性。

4、以下哪项不属于体验经济模型的四个维度？

A、娱乐

B、教育

C、社交

D、审美

【答案】C

【解析】正确答案是C。体验经济模型的四个维度是娱乐、教育、逃避现实和审美，

社交不属于其核心维度。知识点：体验经济模型的完整框架。易错点：容易将社交与其

他维度混淆，虽然社交可能影响体验，但不是独立维度。

5、在体验经济中，企业通过什么方式实现差异化竞争？

A、价格战

B、产品同质化

C、独特体验设计

D、渠道垄断

【答案】C

【解析】正确答案是C。体验经济的差异化通过独特体验设计实现，而非传统竞争

手段。A、B、D选项属于传统竞争策略。知识点：体验经济的竞争逻辑。易错点：容

易将体验差异化与产品差异化混淆。

6、以下哪项是体验经济中”逃避现实”体验的典型特征？

A、被动观看

B、主动参与

C、知识学习

D、美感享受

【答案】B

【解析】正确答案是B。逃避现实体验强调顾客的主动参与和沉浸感。A选项被动

观看属于娱乐体验，C选项知识学习属于教育体验，D选项美感享受属于审美体验。知

识点：逃避现实体验的核心特征。易错点：容易混淆逃避现实与娱乐体验的参与度差异。

7、在体验经济模型中，哪一种体验类型最注重顾客的长期情感连接？

A、娱乐体验

B、教育体验

C、审美体验

D、逃避现实体验

【答案】C

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【解析】正确答案是C。审美体验通过创造美感来建立长期情感连接，其他类型更

注重即时效果。知识点：审美体验的长期价值。易错点：容易忽视审美体验的情感深度。

8、以下哪项是体验经济与传统经济的根本区别？

A、产品价格

B、顾客参与度

C、销售渠道

D、品牌知名度

【答案】B

【解析】正确答案是B。体验经济的核心区别在