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新闻论坛·2023年第5期◎县级融媒

县级融媒体中心短视频叙事策略分析

□王畅

【内容提要】目前，短视频正在重构流量格局，各地县级融媒体中心应抢抓风口，创新传播手段和

话语方式，打造短视频拳头产品，但是县级融媒体中心在短视频叙事策略上仍存在发展困境。本文

以河北省多个县级融媒体中心为研究案例，通过实地调研与内容研究，从县级融媒体中心短视频内

容创作的问题切入，对县级融媒体中心短视频叙事策略与创新路径展开分析，以期进一步提升县级

融媒体中心短视频叙事效果。

【关键词】县级融媒体中心短视频叙事策略河北省

“作为县域空间大众传播资源的垄断者而深嵌于区县丰富，县级融媒体中心在这一赛道缺乏核心竞争力，因此

行政体系”的县级融媒体中心应用短视频传播，有助于占做好地方新闻的宣传和地方形象的塑造，才是县级融媒体

据县域舆论主阵地，把握舆论引导主动权，打通信息基层中心发展的良策。县级融媒体中心能够享有获取信息的

[1]

传播的“最后一公里”。河北省各县级融媒体中心在基层便利和传达信息的途径，但是原创意识的缺乏致使受众的

传播上取得良好成效，强调人才队伍建设、内容产品创新、黏性不足，使县级融媒体中心在短视频赛道失去部分竞争

群众服务升级、舆论阵地建设，对内传播县域新闻，对外树力。

立县域品牌，传播县域文化，由内到外实现了县域媒体向（二）叙事话语：市场化程度低，缺乏网感和娱乐性

新型融媒体的初步转型。但在短视频方面，河北省县级融并非县级融媒体创作短视频就要避开对于党务政务

媒体中心整体建设情况不如经济发达地区县级融媒体中的报道，但是在内容选材方面要注意严肃事件报道的比

心，更新频率较低，“出圈”作品较少，且河北省不同地区县重，不应过于刻板沉重。侧重娱乐和民生，生产出本地性、

级融媒体中心短视频创作水平差距较大。河北省各县级独家性、接近性、趣味性更强的栏目内容。可视化内容生

融媒体中心短视频创作水平代表着国内县级融媒体中心产是对呈现形式的丰富，能够在信息传播的过程中让受众

短视频发展的一般水平，既存在建设亮点，又需要进一步感受更多趣味性。但是目前河北多地融媒体中心难以做

优化提升。因此以河北省为例研究县级融媒体中心短视到可视化呈现，短视频内容多为画面的简单拼接。可视化

频叙事策略与创新路径，具有比较普遍的意义，有助于进内容生产的出发点在于用户体验，交互式可视化内容的魔

一步提升县级融媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。力除了让信息变得更加“透明”，更重要的在于受众在“浏

览”时会形成建构个人故事的偏向。[2]

一、县级融媒体中心短视频内容创作存在的问题例如，2023年7月入选2022-2023年度全国融媒体中

心能力建设典型案例的玉田县融媒体中心，在直播报道上

（一）叙事原则：原创意识不高，本土化水平低有所建树，但短视频建设水平仍需要进一步提升。抖音号

河北省各融媒体中心短视频作品大多数发布在抖音“玉田融媒”粉丝量达22.8万，关注其短视频内容，90%以上

平台，少数发布在微信公众号。内容多为对已有新闻的二为新闻通稿的简单加工，虽以视频形式呈现，但更近似于

次加工，平台中存在大量转载的内容，原创内容比例较PPT与配乐的结合。图与文难以紧密相融，内容选择严肃

小。例如青龙满族自治县融媒体中心在抖音平台发布的刻板，难以与市场化接轨。视频缺乏网感，缺乏与时下热

短视频，超半数的作品并非原创，而是对全国热点新闻的点话题的呼应，趣味性和娱乐性不足，难以吸引平台用户

二次加工，本土化特点不鲜明，缺乏地方特色，难以进一步阅读和互