2025 年大学生态环境工程技术（生态营销）期末复习测试卷.docVIP

2025年大学生态环境工程技术（生态营销）期末复习测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.生态营销强调企业在营销活动中要充分考虑（）。

A.企业利润

B.消费者需求

C.生态环境因素

D.市场竞争

2.以下哪项不属于生态营销的特点（）。

A.可持续性

B.综合性

C.短期性

D.系统性

3.生态营销的核心目标是（）。

A.实现企业经济效益最大化

B.满足消费者生态需求

C.促进生态环境改善

D.平衡企业、消费者和生态环境利益

4.企业在生态营销中应优先选择（）的原材料。

A.稀缺

B.可再生

C.不可再生

D.昂贵

5.生态营销的产品策略强调产品的（）。

A.功能性

B.美观性

C.生态友好性

D.价格优势

6.生态营销渠道应注重（）。

A.快速性

B.低成本

C.生态环保

D.广泛覆盖

7.生态营销定价策略要考虑（）成本。

A.生产成本

B.生态成本

C.营销成本

D.以上都是

8.以下哪种营销方式不属于生态营销（）。

A.绿色广告

B.关系营销

C.公益营销

D.过度包装营销

9.生态营销要求企业建立（）管理体系。

A.传统营销

B.生态营销

C.生产管理

D.财务管理

10.生态营销观念的形成主要源于（）。

A.市场竞争加剧

B.消费者环保意识增强

C.生态环境恶化

D.以上都是

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.生态营销的主要内容包括（）。

A.生态产品

B.生态价格

C.生态渠道

D.生态促销

E.生态服务

2.生态营销与传统营销的区别在于（）。

A.营销理念

B.关注对象

C.营销手段

D.目标追求

E.营销范围

3.企业实施生态营销的好处有（）。

A.提升企业形象

B.满足消费者需求

C.降低成本

D.开拓新市场

E.促进可持续发展

4.生态营销产品设计应遵循的原则有（）。

A.生态友好原则

B.简约实用原则

C.可回收利用原则D.美观大方原则

E.功能最大化原则

5.生态营销促销活动可以采用（）方式。

A.绿色广告

B.生态公关

C.环保公益活动

D.价格折扣

E.赠送礼品

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，在括号内打“√”或“×”）

1.生态营销就是只关注生态环境，不考虑企业盈利。（）

2.生态营销产品一定比传统产品价格高。（）

3.企业只要开展了环保活动就是实施了生态营销。（）

4.生态营销渠道的选择与生态环境没有关系。（）

5.生态营销强调企业与消费者之间的长期关系。（）

6.生态营销定价只需考虑生产成本。（）

7.生态营销观念是一种全新的营销理念，与传统营销理念完全不同。（）

8.生态营销产品的包装越精美越好。（）

9.企业实施生态营销会增加运营成本，不利于企业发展。（）

10.生态营销的最终目标是实现企业、消费者和生态环境的共赢。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述生态营销的内涵。

2.生态营销产品策略包括哪些方面？

3.企业如何开展生态营销渠道建设？

五、案例分析题（总共1题，每题分值20分，请阅读以下案例并回答问题）

某企业是一家生产化妆品的公司，近年来随着消费者对环保和天然产品需求的增加，该企业决定实施生态营销战略。企业推出了一系列采用天然植物原料、无有害化学添加剂的化妆品，并采用环保包装。在定价方面，考虑到原材料成本和生态成本，价格相对较高，但通过宣传产品的生态优势，吸引了不少注重环保的消费者。同时，企业与一些环保组织合作开展公益活动，提升企业形象。在渠道建设上，除了传统的商场专柜，还拓展了线上电商平台，并且强调物流包装的环保性。

问题：

1.请分析该企业在生态营销方面采取了哪些具体措施？

2.这些措施对企业发展有哪些积极影响？

答案：

一、单项选择题

1.C

2.C

3.D

4.B

5.C

6.C

7.D

8.D

9.B

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABC

5.ABC

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.生态营销是指企业在营销活动中，充分考虑生态环