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地产项目春季月度“收集春天的美好共赴一场春日之约”活动策划方案

一、活动基本信息

活动主题：收集春天的美好共赴一场春日之约

活动时间：2024年3月15日-4月15日（持续32天，覆盖整个春季核心时段）

活动地点：XX地产·云栖雅园营销中心（含1楼展示区、2楼私享会客厅）、项目一期园林景观带（约8000㎡中央花园及300米樱花步道）

目标客群：

-已购房业主（重点维护，增强社区归属感，促进老带新）；

-意向客户（30-45岁家庭客群，侧重二胎/三代同堂家庭、改善型需求群体）；

-周边3公里内社区家庭（拓展新客，提升项目区域影响力）；

活动形式：线上互动+线下体验结合，分三阶段递进式推进，覆盖“收集-体验-联结”全链路情感传递。

二、活动核心模块设计

阶段一：春信初至·美好收集计划（3月15日-3月25日）

核心目标：通过“收集春天”的互动动作，激活客群参与感，同步完成项目线上曝光与线下引流。

1.“春天的100种模样”线上收集行动

-开发“云栖春集”小程序（定制H5页面），设置“春影”“春物”“春语”三大板块：

-春影：用户上传与春天相关的照片（如花开、亲子踏青、宠物追蝶等），需定位“XX云栖雅园”或拍摄项目周边500米内春景，可添加文字描述“我在云栖遇见的春天”；

-春物：上传手作/收集的春日小物（如拾得的花瓣、自制的干花书签、手绘的春景卡片），需附带100字以内创作故事；

-春语：录制30秒以内的语音，内容为“我和春天的约定”（如“今年春天要和家人种一棵桃树”“带孩子去看一场樱花雨”），系统自动生成语音明信片。

-规则：用户每日可上传1类内容，累计上传3次可获得“春日收集礼盒”（含定制樱花书签、草本香薰、项目园林导览手册），需至营销中心核销领取；上传内容点赞前20名额外获得“春日雅集”活动入场券（阶段三专属）。

2.“春日邮筒”线下收集点

-在营销中心入口设置2米高的木质邮筒装置（外绘手绘春景，标注“云栖雅园·春天收集站”），放置定制明信片（正面为项目园林春景，背面留空白）。

-到访客户可填写明信片（内容为“给春天的一封信”）投入邮筒，活动结束后（4月15日）由项目统一寄出（收件地址可写自己或指定亲友）；收集满100封后，随机抽取10位用户赠送“家庭园艺套装”（含月季苗、种植工具、养护手册）。

3.“寻春打卡”动线设计

-在营销中心及园林内设置6个打卡点（如“樱落茶歇区”“青芽育苗角”“春藤书吧”等），每个打卡点放置主题立牌（如“收集一片春天的叶子，兑换一份甜蜜”）。

-客户完成3个打卡点拍照发朋友圈（配文带话题云栖的春天有点甜），可至签到处兑换“春日甜礼”（定制马卡龙、草莓酸奶杯、樱花酥，每日限量50份）。

阶段二：春日集趣·生活场景营造（3月26日-4月5日）

核心目标：通过沉浸式场景体验，具象化传递项目“自然、亲子、社交”的生活理念，强化客户对未来社区的向往。

1.“春日小集”主题市集

-时间：每周六、日10:00-17:00（共4场）；

-场地：营销中心外广场（用木质栅栏+藤编装饰，营造自然感）；

-摊位设置：

-手作体验区：

-植物微景观：提供苔藓、多肉、小摆件，指导客户制作迷你“春日森林”（成品可带走，成本控制30元/份）；

-草木染方巾：用板蓝根、苏木等天然染料，现场教授扎染技法，定制专属春日元素方巾；

-风筝彩绘：提供空白风筝（设计为项目LOGO+春景轮廓），客户用丙烯颜料绘制，活动结束后可至园林试飞。

-生活美学区：

-花艺工坊：合作本地小众花店，展示“春日主题花束”（洋牡丹+雪柳+风铃草），提供19.9元“迷你花礼”（单支郁金香+包装纸，限前50名）；

-烘焙教室：邀请甜品师现场制作“春日限定”糕点（樱花慕斯、草莓挞），客户可体验制作3枚小曲奇（包装成“云栖春礼”带走）。

-亲子互动区：

-自然科普角：设置昆虫标本展（蝴蝶、甲虫）、植物种子盲盒（打开后可领取对应种子卡，标注“在云栖的花园里种下它”）；

-春田小课堂：每周六下午2点开展“春天的植物朋友”亲子讲座（用卡通PPT讲解常见植物习性，互动问答送小盆栽）。

2.“与春同框”主题摄影

-在园林樱花步道设置3处专业摄影点（配备反光板、背景布），邀请签约摄影师驻场，为客户拍摄“春日家庭照”（含1张精修+5张原