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广告行业广告创意总监岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.广告创意的核心是______。

答案：创造性思维

2.4A广告公司起源于______。

答案：美国

3.广告传播的基本要素包括信源、______、信道、信宿。

答案：信息

4.品牌形象理论由______提出。

答案：大卫·奥格威

5.广告创意的过程一般包括准备、______、顿悟、验证四个阶段。

答案：孵化

6.色彩的三要素是色相、明度、______。

答案：纯度

7.广告目标主要有告知、说服和______。

答案：提醒

8.文案的结构一般包含标题、正文、______和随文。

答案：广告语

9.马斯洛需求层次理论中最高层次需求是______。

答案：自我实现需求

10.广告预算的方法有销售百分比法、______、竞争对等法等。

答案：目标任务法

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种不属于广告创意的思维方法（）

A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逻辑推理法

答案：D

2.下列哪个广告公司属于中国本土广告公司（）

A.奥美广告公司B.李奥贝纳广告公司C.蓝色光标D.电通广告公司

答案：C

3.广告效果评估的重点是（）

A.销售效果B.传播效果C.形象效果D.心理效果

答案：B

4.广告创意的首要原则是（）

A.独特性B.真实性C.艺术性D.趣味性

答案：B

5.以下哪种媒体属于小众媒体（）

A.电视B.报纸C.户外广告D.直邮广告

答案：D

6.品牌定位理论的提出者是（）

A.杰克·特劳特B.艾·里斯C.阿尔·里斯D.菲利普·科特勒

答案：A

7.广告中情感诉求的核心是（）

A.引起共鸣B.传递信息C.塑造形象D.促进购买

答案：A

8.广告策划的核心是（）

A.市场分析B.广告定位C.广告创意D.广告媒介选择

答案：C

9.以下哪种不属于广告文案的修辞手法（）

A.比喻B.拟人C.排比D.叙事

答案：D

10.广告创意的表现形式不包括（）

A.形象化B.幽默化C.理性化D.复杂化

答案：D

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告创意的特点有（）

A.新颖性B.独特性C.关联性D.艺术性E.实用性

答案：ABCDE

2.以下属于广告传播渠道的有（）

A.电视B.网络C.广播D.报纸E.杂志

答案：ABCDE

3.广告目标市场选择的模式有（）

A.单一市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化E.全面覆盖

答案：ABCDE

4.广告创意的表现手法包括（）

A.夸张B.对比C.象征D.悬念E.幽默

答案：ABCDE

5.品牌形象包含的要素有（）

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌个性D.品牌文化E.品牌价值

答案：ABCDE

6.广告策划书的内容一般包括（）

A.市场分析B.广告策略C.广告创意D.广告媒介计划E.广告预算

答案：ABCDE

7.广告创意人员应具备的素质有（）

A.创新能力B.沟通能力C.审美能力D.知识储备E.团队协作能力

答案：ABCDE

8.广告效果的特性有（）

A.滞后性B.积累性C.复合性D.间接性E.两面性

答案：ABCDE

9.广告文案撰写的要求有（）

A.简洁明了B.准确规范C.生动形象D.情感真挚E.富有个性

答案：ABCDE

10.影响广告创意的因素有（）

A.市场环境B.消费者心理C.品牌形象D.竞争对手E.文化背景

答案：ABCDE

四、判断题（每题2分，共20分）

1.广告创意只要追求独特新颖，无需考虑产品特点。（）

答案：错误

2.广告的最终目的是促进产品销售。（）

答案：正确

3.新媒体广告比传统媒体广告效果更好。（）

答案：错误

4.广告创意可以脱离品牌定位。（）

答案：错误

5.幽默的广告创意一定能取得好的传播效果。（）

答案：错误

6.广告预算越高，广告效果就一定越好。（）

答案：错误

7.广告策划只需考虑广告创意，无需关注市场动态。（）

答案：错误

8.品牌形象一旦确立就不能改变。（）

答案：错误

9.文案中使用的语言越华丽越好。（）

答案：错误

10.广告创意过程中不需要进行市场调研。（）

答案：错误

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告创意的重要性。

答案：广告创意是广告的灵魂。它能吸引消费者的注意力，在海量信息中脱颖而出。独特的创意可有效传达产品或服务的信息，让消费者快速理解其价值。优秀创意能塑造品牌形象，赋予品牌独特个性，使品牌在消费者心中留下深刻印象。还能激发消费者的购买欲望，推动其采取购买行动，为企业带来实际效益，提升广告传播的投资回报率。

2.如何进行广告创意的策略制定？

答案：首先要深入了解目标市场，明确目标受众的特征、需求和消费习惯。接着精准把握产品或服务的特点、优势及核心价值。同时研究竞争对手的广告策略，找出差异化竞争点。基于这