2025年超星尔雅学习通《产品运营与市场推广策略》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《产品运营与市场推广策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.产品运营的核心目标是（）

A.提高产品的技术性能

B.增加产品的用户数量

C.降低产品的生产成本

D.完善产品的售后服务

答案：B

解析：产品运营的核心目标是提升产品的市场表现和用户规模，通过有效的运营策略增加产品的用户数量，从而实现商业价值。技术性能、生产成本和售后服务虽然重要，但不是产品运营的首要目标。

2.市场推广策略的首要步骤是（）

A.确定推广渠道

B.分析目标市场

C.制定推广预算

D.设计推广活动

答案：B

解析：市场推广策略的首要步骤是分析目标市场，了解目标用户的需求、行为和市场环境，为后续的推广活动提供依据。确定推广渠道、制定推广预算和设计推广活动都是在分析目标市场之后进行的。

3.产品生命周期中，哪个阶段需要重点关注用户留存（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在产品生命周期中，成熟期是用户数量达到峰值后开始下降的阶段，此时需要重点关注用户留存，通过各种策略延长产品的生命周期，保持市场竞争力。

4.用户获取成本（CAC）的计算公式是（）

A.总营销费用÷总用户数量

B.总用户数量÷总营销费用

C.总用户数量÷新增用户数量

D.总营销费用÷新增用户数量

答案：D

解析：用户获取成本（CAC）是指为了获取一个新用户所需要花费的总营销费用，计算公式为总营销费用除以新增用户数量。

5.以下哪个指标不属于用户活跃度指标（）

A.日活跃用户数（DAU）

B.月活跃用户数（MAU）

C.用户留存率

D.用户转化率

答案：D

解析：用户活跃度指标主要包括日活跃用户数（DAU）、月活跃用户数（MAU）和用户留存率等，而用户转化率属于用户行为指标，用于衡量用户从潜在用户到实际用户的转化效果。

6.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.用户地理位置

C.产品功能

D.用户收入水平

答案：B

解析：市场细分的主要依据是用户的地理位置、年龄、性别、收入水平、生活方式等因素，其中用户地理位置是市场细分的重要依据之一。

7.社交媒体推广的优势之一是（）

A.成本低廉

B.传播范围广

C.互动性强

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体推广具有成本低廉、传播范围广、互动性强等优势，能够有效提升产品的知名度和用户参与度。

8.产品运营与市场推广的关系是（）

A.相互独立

B.相互依存

C.互为补充

D.以上都是

答案：B

解析：产品运营与市场推广是相互依存的关系，产品运营需要市场推广的支持，市场推广需要产品运营的配合，两者共同推动产品的市场表现。

9.以下哪个工具不属于数据分析工具（）

A.Excel

B.GoogleAnalytics

C.Tableau

D.Photoshop

答案：D

解析：数据分析工具主要包括Excel、GoogleAnalytics、Tableau等，而Photoshop是图像处理工具，不属于数据分析工具。

10.产品运营中，用户反馈收集的主要渠道是（）

A.社交媒体

B.客服系统

C.应用商店评论

D.以上都是

答案：D

解析：产品运营中，用户反馈收集的主要渠道包括社交媒体、客服系统、应用商店评论等，通过多种渠道收集用户反馈，可以全面了解用户的需求和意见。

11.产品运营的核心目标是（）

A.提高产品的技术性能

B.增加产品的用户数量

C.降低产品的生产成本

D.完善产品的售后服务

答案：B

解析：产品运营的核心目标是提升产品的市场表现和用户规模，通过有效的运营策略增加产品的用户数量，从而实现商业价值。技术性能、生产成本和售后服务虽然重要，但不是产品运营的首要目标。

12.市场推广策略的首要步骤是（）

A.确定推广渠道

B.分析目标市场

C.制定推广预算

D.设计推广活动

答案：B

解析：市场推广策略的首要步骤是分析目标市场，了解目标用户的需求、行为和市场环境，为后续的推广活动提供依据。确定推广渠道、制定推广预算和设计推广活动都是在分析目标市场之后进行的。

13.产品生命周期中，哪个阶段需要重点关注用户留存（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在产品生命周期中，成熟期是用户数量达到峰值后开始下降的阶段，此时需要重点关注用户留存，通过各种策略延长产品的生命周期，保持市场竞争力。

14.用户获取成本（CAC）的计算公式是（）

A.总营销费用÷总用户数量

B.总用户数量÷总营销费用

C.总用户数量