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2025年超星尔雅学习通《传媒传播与信息网络》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传媒传播与信息网络的基本特征不包括（）

A.互动性

B.个性化

C.产业化

D.标准化

答案：D

解析：传媒传播与信息网络的三大基本特征是互动性、个性化和产业化。互动性指信息传播的双向交流能力；个性化指信息传递能够满足用户个体需求；产业化指其作为经济形态的运作模式。标准化不属于其基本特征范畴。

2.以下哪项不属于信息网络传播的主要形式（）

A.社交媒体

B.视频网站

C.新闻推送

D.电视广播

答案：D

解析：信息网络传播的主要形式包括社交媒体、视频网站和新闻推送等数字化平台。电视广播属于传统媒体范畴，虽然可能包含网络传输，但其传播本质仍属于传统媒体形式，不属于信息网络传播的主要形式。

3.传播效果理论中，二级传播指的是（）

A.信息直接到达受众

B.信息经过意见领袖传播

C.受众自主传播信息

D.大众传播效果

答案：B

解析：二级传播理论认为信息传播经过两个阶段，首先传播给意见领袖，再由意见领袖传播给普通受众。这是传播效果理论的重要概念，特指信息传播的间接影响路径。

4.以下哪项不是网络传播与传统传播的区别（）

A.传播范围

B.传播速度

C.传播成本

D.传播内容

答案：D

解析：网络传播与传统传播的主要区别在于传播范围、传播速度和传播成本三个维度。传播内容作为信息本身，在网络传播和传统传播中都是核心要素，不是两者区别的方面。

5.信息网络中的长尾效应指的是（）

A.网络延迟增大

B.信息检索困难

C.少量热门内容吸引大量注意力

D.网络拥堵现象

答案：C

解析：长尾效应指网络环境中少量热门内容吸引大部分注意力，而大量长尾内容获得相对较少的关注。这是网络传播的重要特征，源于用户注意力分配规律。

6.数字化转型对传媒业的主要影响是（）

A.媒体数量减少

B.传播方式改变

C.传播内容同质化

D.传播范围缩小

答案：B

解析：数字化转型使传媒业从传统单向传播转向多向互动传播，彻底改变了传播方式。媒体数量、传播内容同质化和传播范围等都会受到影响，但传播方式改变是最核心的影响。

7.网络意见领袖的形成主要基于（）

A.权威认证

B.信息量

C.影响力

D.知名度

答案：C

解析：网络意见领袖的核心特征是影响力，即能够对其他用户产生显著影响。权威认证、信息量和知名度可能是形成因素，但影响力才是本质属性。

8.以下哪项不属于信息网络伦理问题（）

A.信息隐私

B.内容审查

C.数字鸿沟

D.网络欺诈

答案：C

解析：信息网络伦理问题主要包括信息隐私、内容审查和网络欺诈等涉及道德规范的议题。数字鸿沟属于社会公平问题，虽然与网络伦理相关，但本身不属于伦理问题范畴。

9.传播效果研究中最常用的方法是（）

A.实验法

B.调查法

C.文献法

D.案例法

答案：B

解析：传播效果研究主要采用调查法收集数据，通过问卷调查、访谈等方式测量传播效果。实验法、文献法和案例法也有应用，但调查法最为常用。

10.信息网络对传统媒体最直接的冲击是（）

A.媒体形式

B.传播渠道

C.传播内容

D.传播受众

答案：B

解析：信息网络对传统媒体最直接的冲击是传播渠道，网络改变了信息的传输路径和方式。媒体形式、传播内容和传播受众都会受影响，但传播渠道的变革最为直接和根本。

11.传播效果理论中，使用与满足理论强调（）

A.传播者中心

B.受众中心

C.媒体中心

D.效果中心

答案：B

解析：使用与满足理论的核心观点是受众是主动的媒介使用者，他们有选择地使用媒介满足自身需求。该理论将受众置于传播过程的中心位置，认为传播效果取决于受众如何使用媒介，因此强调受众中心。

12.信息网络中的病毒式传播主要依赖（）

A.技术手段

B.内容吸引力

C.网络速度

D.政策支持

答案：B

解析：病毒式传播指的是信息在网络中快速、广泛地传播现象。其关键在于内容的吸引力，能够激发用户的分享欲望。技术手段、网络速度和政策支持虽然有关联，但内容吸引力是病毒式传播的核心驱动力。

13.数字化转型对传媒业组织结构的主要影响是（）

A.规模扩大

B.职能分化

C.精简合并

D.层级增加

答案：C

解析：数字化转型促使传媒业组织结构发生深刻变革，典型表现为精简合并。传统层级结构被扁平化网络结构取代，部门壁垒被打破，组织变得更加灵活高效，这通常需要通过合并和重组来实现。

14.网络意见领袖区别于普通用户的主要特征是（）

A.注册时间

B.关注数量

C.影响力

D.知名度

答案