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广告创意实战演练题及答案详解手册

第一部分：品牌形象广告创意题（共3题，每题20分）

1.题目（10分）：

某国内知名乳制品企业计划在华东地区推出一款高端儿童酸奶，目标消费者为3-6岁家长。请设计一条以“天然、健康、趣味”为核心诉求的广告创意，要求包含核心创意概念、广告语及媒介策略。

2.题目（10分）：

某家电品牌计划在春节期间推出“家庭团圆”主题广告，面向北方寒冷地区家庭。请设计一条结合地域文化（如饺子、炉炕等元素）的广告创意，要求包含场景描述、广告语及互动形式。

3.题目（10分）：

某国际快时尚品牌计划在双十一期间推出“潮流自由”主题广告，目标消费者为18-25岁年轻群体。请设计一条结合社交媒体传播（如抖音挑战赛）的广告创意，要求包含核心创意概念、广告语及传播路径。

第二部分：产品功能广告创意题（共3题，每题15分）

1.题目（15分）：

某南方城市推出一款防蚊电蚊液，目标消费者为夏季家庭。请设计一条以“快速、安全、无味”为核心诉求的广告创意，要求包含场景描述、广告语及测试方法（如对比实验）。

2.题目（15分）：

某汽车品牌推出一款新能源车型，计划在一线城市进行推广。请设计一条以“环保、智能、经济”为核心诉求的广告创意，要求包含核心场景（如城市通勤）、广告语及技术亮点展示。

3.题目（15分）：

某护肤品牌推出一款抗衰老精华液，目标消费者为30岁以上女性。请设计一条以“逆龄、保湿、无刺激”为核心诉求的广告创意，要求包含使用前后对比描述、广告语及成分说明。

第三部分：社会公益广告创意题（共2题，每题25分）

1.题目（25分）：

某公益组织计划在国庆期间发起“关爱留守儿童”主题广告，目标受众为全国城镇居民。请设计一条以“陪伴、成长、希望”为核心诉求的广告创意，要求包含情感场景、广告语及线下活动方案。

2.题目（25分）：

某环保机构计划在植树节期间推出“低碳生活”主题广告，目标受众为大学生群体。请设计一条以“节约、环保、行动”为核心诉求的广告创意，要求包含校园场景、广告语及互动方式（如线上打卡）。

第四部分：跨界联名广告创意题（共2题，每题30分）

1.题目（30分）：

某运动品牌计划与某知名咖啡连锁店推出联名广告，目标消费者为都市白领。请设计一条以“活力、品质、社交”为核心诉求的广告创意，要求包含联名产品（如运动咖啡）、广告语及场景描述（如健身房、办公室）。

2.题目（30分）：

某游戏公司与某动漫IP合作推出联名广告，目标消费者为二次元爱好者。请设计一条以“冒险、互动、同好”为核心诉求的广告创意，要求包含联名角色、广告语及线上线下联动方案。

答案及解析

第一部分：品牌形象广告创意题

1.答案（10分）：

-核心创意概念：以“儿童笑声”为线索，通过真实家庭场景展现产品“天然原料+趣味口味”的双重优势。

-广告语：“每一口都是童年的味道”。

-媒介策略：

-线上：抖音短剧（如家长与孩子一起做酸奶的温馨场景）

-线下：幼儿园合作（赠送定制酸奶礼盒）

解析：创意紧扣儿童心理，结合华东地区家庭注重健康的特点，通过真实场景增强代入感。

2.答案（10分）：

-核心创意概念：以“炉炕旁的团圆饭”为场景，突出产品“驱寒保暖”功能，同时融入北方饺子文化。

-广告语：“一口暖气，一口团圆”。

-互动形式：线下“饺子DIY体验店”结合直播带货。

解析：地域文化植入自然，互动形式符合北方家庭消费习惯。

3.答案（10分）：

-核心创意概念：以“潮流T台”为背景，展示产品“随性搭配”特性，结合抖音热门滤镜。

-广告语：“穿我的，潮你的”。

-传播路径：

-发起挑战赛（如#我的穿搭灵感）

-KOL合作（时尚博主试穿测评）

解析：社交媒体传播精准，符合年轻群体互动偏好。

第二部分：产品功能广告创意题

1.答案（15分）：

-场景描述：家庭晚餐时，蚊虫肆虐但使用电蚊液后环境恢复安静。

-广告语：“一喷即灭，夜夜安睡”。

-测试方法：对比实验（使用前后蚊虫数量统计）。

解析：突出“快速”特性，北方家庭冬季蚊虫问题突出，需求明确。

2.答案（15分）：

-核心场景：早晚高峰地铁通勤，车主使用智能驾驶功能缓解疲劳。

-广告语：“绿色出行，智慧生活”。

-技术亮点：展示电池续航里程、自动驾驶界面。

解析：符合一线城市环保需求，技术展示增强可信度。

3.答案（15分）：

-使用前后对比：熬夜后皮肤暗沉vs使用后水润透亮。

-广告语：“逆龄科技，睡出年轻感”。

-成分说明：突出天然植物提取物（如芦荟、积雪草）。

解析：直击女性抗衰痛点，成分背书增强信任。

第三部分：社会公益广告创意题

1.答案（25分）：

-情感场景：留守儿童通