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2025年超星尔雅学习通《传统广告与线下推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传统广告的主要传播媒介不包括（）

A.电视

B.报纸

C.广播

D.社交媒体

答案：D

解析：传统广告主要指在互联网普及之前的广告形式，其传播媒介主要包括电视、报纸、广播、户外广告牌等。社交媒体是随着互联网发展而兴起的，不属于传统广告的范畴。

2.线下推广活动中最常见的形式是（）

A.线上直播

B.电视广告

C.实体店促销

D.短视频推广

答案：C

解析：线下推广活动是指在实际物理空间中进行的推广活动，实体店促销是最常见的线下推广形式，如打折、赠品、满减等。线上直播、电视广告和短视频推广都属于线上推广形式。

3.传统广告的互动性相对较差，其主要原因是（）

A.传播范围有限

B.传播速度快

C.技术手段落后

D.受众群体单一

答案：C

解析：传统广告的互动性较差主要是因为当时的技术手段相对落后，缺乏实时反馈和双向沟通的技术支持。传播范围有限、受众群体单一也是其特点，但不是主要原因。

4.在传统广告中，最适合展示产品细节的媒介是（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.户外广告牌

D.直接mail

答案：D

解析：直接mail（宣传册、信件等）可以承载较多信息，适合展示产品细节。电视广告时间短，报纸广告版面有限，户外广告牌面积小，都不适合展示详细产品信息。

5.线下推广活动中，最能直接促进销售的环节是（）

A.品牌宣传

B.产品展示

C.互动体验

D.价格优惠

答案：D

解析：价格优惠可以直接刺激消费者购买欲望，促进销售转化。品牌宣传、产品展示和互动体验虽然重要，但最终促进销售的效果不如价格优惠直接。

6.传统广告的主要优势在于（）

A.传播速度快

B.成本低廉

C.互动性强

D.受众精准

答案：B

解析：传统广告的成本相对较低，尤其是在报纸、广播等媒介上投放。传播速度快是互联网广告的特点，互动性强是现代广告的趋势，受众精准是数据营销的优势，这些都不是传统广告的主要优势。

7.在传统广告中，最适合建立品牌形象的是（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.户外广告牌

D.直接mail

答案：A

解析：电视广告具有视听结合的优势，能够通过画面、声音等多感官方式传递品牌形象，最适合建立品牌形象。报纸广告文字为主，户外广告牌面积小，直接mail信息量有限，都不如电视广告效果。

8.线下推广活动中，最需要考虑的因素是（）

A.广告创意

B.场地选择

C.传播渠道

D.预算控制

答案：B

解析：线下推广活动需要考虑的因素很多，但场地选择最为关键，直接影响活动效果和参与人数。广告创意、传播渠道和预算控制也很重要，但场地选择是基础。

9.传统广告与线下推广的最大区别在于（）

A.传播方式

B.目标受众

C.技术手段

D.活动形式

答案：C

解析：传统广告与线下推广的最大区别在于技术手段。传统广告依赖印刷、广播、电视等传统技术，而线下推广虽然也属于线下活动，但其形式多样，技术应用更广泛。

10.在传统广告中，最能吸引注意力的形式是（）

A.文字广告

B.图片广告

C.动画广告

D.音频广告

答案：B

解析：图片广告通过视觉冲击力吸引注意力，比纯文字、动画或音频广告更直观。在传统广告中，图片广告（如海报、杂志广告等）是最能吸引注意力的形式。

11.传统广告中最能传递情感和氛围的媒介是（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.广播广告

D.直接mail

答案：A

解析：电视广告通过视听结合的方式，能够同时调动观众的视觉和听觉，更有效地传递情感和氛围，营造出生动、具体的场景感。报纸广告以文字和静态图片为主，广播广告只有声音，直接mail信息量有限，在传递情感和氛围方面都不及电视广告。

12.线下推广活动中，最能体现品牌特色的环节是（）

A.活动宣传

B.现场布置

C.人员互动

D.产品展示

答案：B

解析：现场布置是线下推广活动中最能体现品牌特色的环节，通过色彩、道具、设计等元素，可以直接展示品牌形象和风格，给参与者留下深刻印象。活动宣传、人员互动和产品展示也很重要，但现场布置的视觉冲击力和品牌代表性最强。

13.传统广告的受众覆盖面主要取决于（）

A.广告创意

B.传播渠道

C.技术手段

D.预算投入

答案：B

解析：传统广告的受众覆盖面主要取决于其传播渠道的选择。不同的传播渠道（如电视、报纸、广播等）覆盖不同的受众群体和范围。广告创意、技术手段和预算投入虽然影响广告效果，但不是决定受众覆盖面的主要因素。

14.在传统广告中，最适合进