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广告策划入门测试题及答案详解

一、单选题（每题2分，共20题）

1.广告策划的核心环节是？

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告执行

答案：B

解析：广告策划的核心是市场调研，通过数据分析和消费者洞察为后续策划提供依据。

2.中国市场环境下，广告主最常使用的媒介是？

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

答案：C

解析：近年来，中国广告市场以数字化为主，社交媒体广告覆盖面广、互动性强，成为主流选择。

3.广告目标中，“提高品牌知名度”属于？

A.效果目标

B.行为目标

C.态度目标

D.知识目标

答案：A

解析：提高知名度属于效果目标，直接衡量广告对消费者认知的影响。

4.广告策划中，“4A”模型指的是？

A.分析、定位、创意、评估

B.分析、策略、创意、行动

C.环境、受众、信息、行动

D.市场、媒体、预算、评估

答案：B

解析：4A模型代表广告策划的四个关键步骤：分析、策略、创意、行动。

5.中国消费者决策过程中，哪个阶段最容易被广告影响？

A.知晓阶段

B.考虑阶段

C.购买阶段

D.重复购买阶段

答案：B

解析：考虑阶段消费者开始主动收集信息，广告能显著影响其选择。

6.广告创意中，“AIDA”理论指的是？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、洞察、创意、评估

C.环境、受众、信息、行动

D.市场、媒体、预算、评估

答案：A

解析：AIDA理论是广告创意的经典框架，强调通过吸引注意、激发兴趣、引发欲望、促成行动来打动消费者。

7.中国二线城市消费者更关注？

A.品牌溢价

B.产品实用性

C.价格性价比

D.社交认同

答案：B

解析：二线城市消费者注重实际需求，产品功能比品牌溢价更重要。

8.广告预算常用的分配方法是？

A.线性分配法

B.矩阵分配法

C.投资回报率分配法

D.平均分配法

答案：C

解析：投资回报率分配法根据各渠道的预期收益分配预算，适合中国市场的高效广告投放。

9.广告效果评估中，“ROI”指的是？

A.市场占有率

B.广告投资回报率

C.消费者满意度

D.广告触达率

答案：B

解析：ROI（ReturnonInvestment）衡量广告投入的收益，是广告主最关注的核心指标。

10.中国广告法规定，广告中不得出现？

A.品牌名称

B.产品功效

C.禁止使用绝对化用语（如“最”）

D.促销折扣

答案：C

解析：中国广告法禁止使用“最佳”“第一”等绝对化用语，以避免误导消费者。

二、多选题（每题3分，共10题）

1.广告策划的输入要素包括？

A.市场环境

B.竞品分析

C.目标受众

D.广告预算

E.品牌定位

答案：A、B、C、E

解析：广告策划需基于市场环境、竞品分析、目标受众和品牌定位，预算是输出要素。

2.中国社交媒体广告的优势包括？

A.精准投放

B.互动性强

C.成本低廉

D.数据实时分析

E.覆盖面广

答案：A、B、D、E

解析：社交媒体广告成本相对较高，但精准投放、互动和数据分析是其核心优势。

3.广告目标SMART原则指的是？

A.具体的（Specific）

B.可衡量的（Measurable）

C.可实现的（Achievable）

D.相关的（Relevant）

E.时限的（Time-bound）

答案：A、B、C、D、E

解析：SMART原则是设定广告目标的标准框架，要求目标具体、可衡量、可实现、相关且有时限。

4.中国消费者购买决策的影响因素包括？

A.个人偏好

B.社交圈层

C.产品价格

D.品牌形象

E.购物环境

答案：A、B、C、D、E

解析：中国消费者决策受个人偏好、社交影响、价格、品牌和购物环境共同作用。

5.广告创意的常见类型有？

A.夸张型创意

B.情感型创意

C.悬念型创意

D.幽默型创意

E.故事型创意

答案：A、B、C、D、E

解析：广告创意类型多样，夸张、情感、悬念、幽默和故事都是常用手法。

6.广告策划中，竞品分析的内容包括？

A.竞品定位

B.市场份额

C.广告策略

D.产品定价

E.消费者评价

答案：A、B、C、D、E

解析：竞品分析需全面了解其定位、市场份额、广告策略、定价及消费者评价。

7.中国广告投放中，常用的线下渠道有？

A.电视广告

B.户外广告

C.报纸广告

D.直播带货

E.电影贴片

答案：A、B、C、E

解析：线下渠道包括电视、户外、报纸和电影贴片，直播带货属于线上渠道。

8.广告效果评估的常用指标有？

A.触达人数

B.点击率（CT