社交型旅游活动策划方案.docVIP

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方案目标与定位

（一）核心目标

社交成效：3个月内覆盖3类社交场景（兴趣社交/亲子社交/本地社交），活动社交参与率≥95%，游客互动频次（人均合作任务/交流次数）≥8次，社群沉淀率（活动后加入社群）≥30%；

体验优化：方案整体满意度≥96%，核心环节（社交破冰/协作任务/成果共享）好评率≥98%，因社交适配/安全保障/流程衔接导致的投诉率≤0.2%；

运营达标：活动参与人数同比提升40%，合作机构（社交型民宿/本地社群/兴趣组织）服务效能提升35%，游客复参与率≥25%；

长效赋能：建立“运营方-合作机构-游客社群”协同机制，形成“社交旅游”IP，培育5个以上垂直兴趣社群（徒步/手工/美食），年度社群活跃率≥60%。

（二）定位

客群定位：按社交需求差异化设计，平衡“互动深度”与“参与友好”：

年轻社交群体（18-35岁）：侧重“兴趣社交+轻互动”，需主题化活动（城市探秘/露营派对）、灵活分组（2-4人自由组队）、社交延伸（活动后社群约伴）；

亲子家庭（孩子3-12岁）：侧重“亲子协作+家庭社交”，需亲子任务（共同完成手工/游戏）、家庭间互动（分组竞赛/成果交换）、低强度社交（避免过度打扰）；

兴趣社群（如徒步/非遗爱好者）：侧重“深度协作+同好社交”，需专业任务（徒步路线规划/非遗技艺共创）、长效连接（社群定期线下活动）；

产品定位：拒绝“旅游+形式化社交”，聚焦三类核心活动：

兴趣社交类：如“城市美食探秘社交营”，分组打卡小众餐馆、分享美食体验，完成“美食地图共创”；

亲子社交类：如“田园亲子协作活动”，家庭间分组种作物、制作农家餐，交换亲子互动心得；

本地社交类：如“村落文化社交行”，与村民组队参与民俗活动（编竹篮/做年糕），深度体验在地生活；

价值定位：以“‘社交为核，旅游为载体，连接为目标’”为原则，优先保障社交的自然性与体验的舒适性，避免“强制互动”，通过“任务驱动-协作参与-情感连接”闭环，让旅游从“独自体验”变为“共享记忆”。

方案内容体系

（一）核心资源挖掘与社交场景设计（基础层）

资源类型

挖掘细节

目标效果

社交场景资源

1.空间资源：筛选社交属性强的场地（露营地/共享厨房/村落广场），设计“开放式互动区”（如露营地篝火交流区/民宿共享手工台）；2.任务资源：开发“协作型任务”（如分组完成村落地图绘制/美食测评），需2人以上配合；3.本地资源：联动村民/手艺人/本地博主，作为“社交引导者”，带动游客互动

资源适配率≥90%，社交场景可用性100%

配套服务资源

1.社交工具：提供分组手环/任务卡/破冰道具（如话题卡片/小游戏），开发“社交打卡小程序”（记录互动次数/成果）；2.交通：按社交分组安排车辆（同组游客同车），预留车上破冰时间；3.住宿：选择“社交型民宿”（多人间/共享客厅），便于夜间交流

配套覆盖率100%，社交便利性≥90%

（二）分客群社交型旅游活动方案（核心层）

1.分客群方案明细

客群类型

活动名称

核心内容（1-2天）

实施细节

目标效果

年轻社交群体

「城市探秘社交营」

①破冰：抵达后通过“兴趣配对”分组（如“喜欢小众咖啡馆”“爱拍照”），做3分钟自我介绍；②协作任务：分组打卡3个小众点位（旧书店/文创馆），完成“点位故事收集”；③共享成果：晚间在共享空间分享打卡心得，评选“最佳探秘小组”，交换社交账号

1.分组：2-4人/组，每组配1名社交引导师；2.工具：提供“探秘任务卡”（含点位线索/互动问题）；3.延伸：活动后拉“城市探秘社群”，定期发布新路线

社交参与率≥98%，社群沉淀率≥35%

亲子家庭

「田园亲子协作活动」

①家庭破冰：通过“亲子默契游戏”（如你画我猜）认识其他家庭；②协作任务：2-3个家庭组队，共同完成“田园任务”（播种蔬菜+制作农家饭）；③成果共享：展示种植成果、分享农家饭，交换亲子互动小技巧

1.分组：2个家庭/组，避免人数过多；2.工具：提供儿童安全种植工具/食谱卡片；3.时长：单任务≤1.5小时，穿插休息

亲子协作率100%，家庭间互动≥5次/组

兴趣社群

「非遗手工社交行」

①同好破冰：分享各自与非遗的故事（如“曾学过剪纸”）；②深度协作：与非遗传承人组队，分组完成“非遗共创”（如集体创作一幅剪纸作品）；③长效连接：讨论后续社群活动（如线上非遗知识分享）

1.分组：3-