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2025年超星尔雅学习通《广告传播与策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告传播的首要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.改善员工福利

答案：B

解析：广告传播的首要目的是提升品牌知名度，通过广泛的宣传让目标受众认识并记住品牌。提高产品销量是广告传播的最终目的之一，但并非首要目的。降低生产成本和改善员工福利与广告传播的目的无关。

2.广告传播策略的核心是（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.广告目标

答案：D

解析：广告传播策略的核心是广告目标，所有的广告活动都应围绕广告目标展开。广告创意、广告媒介和广告预算是实现广告目标的重要手段，但不是核心。

3.在广告传播中，广而告之的含义是（）

A.广泛传播

B.广告宣传

C.广告告知

D.广告展示

答案：C

解析：广而告之的意思是通过各种渠道广泛地告知目标受众，让更多人知道某个产品或服务。这体现了广告传播的基本功能，即告知。

4.广告传播效果评估的主要指标是（）

A.广告投入

B.广告曝光

C.广告点击率

D.广告转化率

答案：D

解析：广告传播效果评估的主要指标是广告转化率，即通过广告带来的实际销售或用户行为。广告投入、广告曝光和广告点击率是评估过程中的参考指标，但不是主要指标。

5.广告创意的四个要素不包括（）

A.情感

B.知识

C.视觉

D.听觉

答案：B

解析：广告创意的四个要素是情感、视觉、听觉和文字，不包括知识。知识是广告传播的基础，但不是创意的要素。

6.在广告传播中，广告受众指的是（）

A.广告制作者

B.广告投放者

C.广告接收者

D.广告发布者

答案：C

解析：广告受众指的是广告的接收者，即看到或听到广告的人。广告制作者、广告投放者和广告发布者与广告受众的概念不同。

7.广告传播中的广告目标市场是指（）

A.所有潜在消费者

B.目标消费者群体

C.所有现有消费者

D.所有竞争对手

答案：B

解析：广告传播中的广告目标市场是指目标消费者群体，即广告希望影响的主要人群。所有潜在消费者、所有现有消费者和所有竞争对手都不等同于目标市场。

8.广告传播中的广告媒介是指（）

A.广告内容

B.广告渠道

C.广告预算

D.广告效果

答案：B

解析：广告传播中的广告媒介是指广告的传播渠道，如电视、广播、报纸等。广告内容、广告预算和广告效果与广告媒介的概念不同。

9.广告传播中的广告定位是指（）

A.广告创意

B.广告目标

C.品牌形象

D.广告媒介

答案：C

解析：广告传播中的广告定位是指品牌形象，即通过广告活动在消费者心中建立独特的品牌形象。广告创意、广告目标和广告媒介是实现广告定位的手段。

10.广告传播中的广告反馈是指（）

A.广告制作

B.广告投放

C.广告效果评估

D.广告修改

答案：C

解析：广告传播中的广告反馈是指广告效果评估，即通过各种方式收集和分析广告传播的效果数据。广告制作、广告投放和广告修改是广告传播过程中的不同阶段。

11.广告目标市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.产品价格

C.生产成本

D.政府政策

答案：A

解析：广告目标市场细分的主要依据是地理因素，包括地区、城市规模、气候等。产品价格、生产成本和政府政策与目标市场细分无直接关系。

12.广告创意的独特性原则是指（）

A.广告内容要新颖

B.广告形式要特别

C.广告宣传要广泛

D.广告效果要明显

答案：A

解析：广告创意的独特性原则是指广告内容要新颖，能够给受众留下深刻印象。广告形式要特别、广告宣传要广泛和广告效果要明显是实现独特性的手段或结果，但不是原则本身。

13.广告传播中的广告受众是指（）

A.广告制作者

B.广告投放者

C.广告接收者

D.广告发布者

答案：C

解析：广告传播中的广告受众是指广告的接收者，即看到或听到广告的人。广告制作者、广告投放者和广告发布者与广告受众的概念不同。

14.广告传播中的广告媒介是指（）

A.广告内容

B.广告渠道

C.广告预算

D.广告效果

答案：B

解析：广告传播中的广告媒介是指广告的传播渠道，如电视、广播、报纸等。广告内容、广告预算和广告效果与广告媒介的概念不同。

15.广告传播中的广告定位是指（）

A.广告创意

B.广告目标

C.品牌形象

D.广告媒介

答案：C

解析：广告传播中的广告定位是指品牌形象，即通过广告活动在消费者心中建立独特的品牌形象。广告创意、广告目标和广告媒介是实现广告定位的手段。

16.广告传播效果评估的主要指标是（