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2025年超星尔雅学习通《广告传播与公共关系》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告的核心目的是（）

A.提供产品信息

B.娱乐大众

C.增加企业利润

D.提升品牌形象

答案：C

解析：广告的核心目的在于促进销售，增加企业利润。虽然提供产品信息、娱乐大众和提升品牌形象也是广告的功能，但最终目标还是通过吸引消费者购买产品或服务来实现盈利。因此，增加企业利润是广告最根本的目的。

2.公共关系的核心概念是（）

A.宣传

B.沟通

C.广告

D.营销

答案：B

解析：公共关系的核心概念是沟通。公共关系是一种管理职能，通过有效的沟通来建立和维护组织与公众之间的良好关系。宣传、广告和营销虽然也与沟通有关，但它们只是公共关系的一部分，而不是核心概念。

3.广告创意的四个阶段不包括（）

A.洞察

B.构思

C.撰写

D.测试

答案：D

解析：广告创意的四个阶段包括洞察、构思、撰写和评估。测试虽然也是广告创意过程中的一个重要环节，但通常被认为是评估阶段的一部分，而不是独立的阶段。

4.公关危机处理的首要原则是（）

A.尽快恢复生产

B.透明公开

C.推卸责任

D.隐藏真相

答案：B

解析：公关危机处理的首要原则是透明公开。在危机发生时，组织应该及时、准确地向公众发布信息，避免谣言和误解的传播。尽快恢复生产和推卸责任都是错误的做法，而隐藏真相只会加剧危机。

5.广告受众的特点不包括（）

A.人数众多

B.影响力大

C.兴趣广泛

D.购买力低

答案：D

解析：广告受众的特点包括人数众多、影响力大和兴趣广泛。购买力低并不是广告受众的特点，事实上，广告的目标受众通常是具有较高购买力的消费者。

6.公共关系活动的目的是（）

A.提高知名度

B.提升美誉度

C.增加销售额

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系活动的目的包括提高知名度、提升美誉度和增加销售额。公共关系活动通过各种方式来建立和维护组织与公众之间的良好关系，从而提高组织的知名度和美誉度，最终促进销售增长。

7.广告媒介的选择主要考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特点

D.赞助商喜好

答案：D

解析：广告媒介的选择主要考虑的因素包括目标受众、广告预算和产品特点。赞助商喜好虽然也可能影响媒介选择，但并不是主要考虑因素。

8.公共关系中的“三明治沟通法”是指（）

A.先批评、后表扬、再鼓励

B.先表扬、后批评、再鼓励

C.先鼓励、后表扬、再批评

D.先批评、后鼓励、再表扬

答案：B

解析：公共关系中的“三明治沟通法”是指先表扬、后批评、再鼓励。这种沟通方式可以有效地减少对方的抵触情绪，使批评更容易被接受。

9.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.投资回报率

B.点击率

C.品牌知名度

D.产品销量

答案：A

解析：广告效果评估的主要指标包括点击率、品牌知名度和产品销量。投资回报率虽然也是广告效果的重要指标，但它更多地用于评估广告的整体效果，而不是具体的广告效果指标。

10.公共关系与广告的区别在于（）

A.目标不同

B.手段不同

C.对象不同

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系与广告的区别在于目标不同、手段不同和对象不同。公共关系的目标是建立和维护组织与公众之间的良好关系，手段包括沟通、宣传和活动等，对象是广泛的公众群体。而广告的目标是促进销售，手段主要是通过宣传来影响消费者的购买决策，对象主要是潜在消费者。

11.广告的核心目标是（）

A.提供产品信息

B.娱乐大众

C.增加企业利润

D.提升品牌形象

答案：C

解析：广告的核心目标是促进销售，增加企业利润。虽然提供产品信息、娱乐大众和提升品牌形象也是广告的功能，但最终目标还是通过吸引消费者购买产品或服务来实现盈利。因此，增加企业利润是广告最根本的目标。

12.公共关系的核心概念是（）

A.宣传

B.沟通

C.广告

D.营销

答案：B

解析：公共关系的核心概念是沟通。公共关系是一种管理职能，通过有效的沟通来建立和维护组织与公众之间的良好关系。宣传、广告和营销虽然也与沟通有关，但它们只是公共关系的一部分，而不是核心概念。

13.广告创意的四个阶段不包括（）

A.洞察

B.构思

C.撰写

D.测试

答案：D

解析：广告创意的四个阶段包括洞察、构思、撰写和评估。测试虽然也是广告创意过程中的一个重要环节，但通常被认为是评估阶段的一部分，而不是独立的阶段。

14.公关危机处理的首要原则是（）

A.尽快恢复生产

B.透明公开

C.推卸责任

D.隐藏真相

答案：B

解析：公关危机处理的首要