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2025年超星尔雅学习通《广告营销与创意传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.广告的视觉效果

B.广告的听觉效果

C.广告的主题思想

D.广告的预算投入

答案：C

解析：广告创意的核心在于广告的主题思想，它是广告内容的基础和灵魂。视觉效果和听觉效果是广告创意的表现形式，预算投入则是广告制作的资源条件，但都不是广告创意的核心。只有深刻、独特的主题思想才能吸引受众，传递有效信息。

2.以下哪项不属于广告创意的基本原则？（）

A.创意要新颖

B.创意要实用

C.创意要符合目标受众

D.创意要追求轰动效应

答案：D

解析：广告创意的基本原则包括创意要新颖、创意要实用、创意要符合目标受众等。新颖性可以吸引受众的注意力，实用性可以让受众受益，符合目标受众则能提高广告的传播效果。追求轰动效应虽然可以短时间内提升广告的知名度，但往往缺乏深度和持久性，不属于广告创意的基本原则。

3.在广告策划过程中，确定广告目标是最关键的一步，以下哪项是确定广告目标时需要考虑的因素？（）

A.市场竞争情况

B.目标受众特征

C.企业资源状况

D.以上都是

答案：D

解析：确定广告目标时需要综合考虑市场竞争情况、目标受众特征、企业资源状况等多方面因素。市场竞争情况决定了广告的竞争策略，目标受众特征决定了广告的内容和形式，企业资源状况则决定了广告的预算和执行方式。只有全面考虑这些因素，才能制定出科学合理的广告目标。

4.以下哪种广告媒介最适合传播紧急信息？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

答案：C

解析：网络广告具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，最适合传播紧急信息。电视广告虽然覆盖面广，但传播速度相对较慢，且需要较长的制作周期。报纸广告的传播速度较慢，且受众群体相对固定。户外广告的覆盖范围有限，且信息传递较为单一。只有网络广告能够在最短时间内将紧急信息传递给最广泛的受众群体。

5.广告文案的写作风格应该根据什么来确定？（）

A.产品特点

B.目标受众

C.广告媒介

D.以上都是

答案：D

解析：广告文案的写作风格应该根据产品特点、目标受众、广告媒介等多方面因素来确定。产品特点决定了文案的内容和调性，目标受众决定了文案的语言和表达方式，广告媒介则影响了文案的格式和长度。只有综合考虑这些因素，才能写出符合要求的广告文案。

6.在广告创意过程中，以下哪项是创意产生的关键环节？（）

A.广泛收集资料

B.深入分析问题

C.积极进行头脑风暴

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的产生是一个复杂的过程，需要广泛收集资料、深入分析问题、积极进行头脑风暴等多个环节的配合。广泛收集资料可以为创意提供丰富的素材和灵感，深入分析问题可以帮助创意找到切入点，积极进行头脑风暴则可以激发创意的产生。只有这些环节都做好，才能产生出优秀的广告创意。

7.广告效果评估的主要目的是什么？（）

A.衡量广告的传播效果

B.评估广告的投资回报率

C.改进广告创意和策划

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估的主要目的是衡量广告的传播效果、评估广告的投资回报率、改进广告创意和策划等。通过评估广告的传播效果，可以了解广告对目标受众的影响程度；通过评估广告的投资回报率，可以了解广告的经济效益；通过改进广告创意和策划，可以提高广告的传播效果和经济效益。只有全面评估广告效果，才能不断优化广告策略。

8.在广告传播过程中，以下哪项是影响广告传播效果的重要因素？（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.目标受众

D.以上都是

答案：D

解析：广告传播效果受到广告创意、广告媒介、目标受众等多方面因素的共同影响。广告创意是广告传播的核心，决定了广告的内容和形式；广告媒介是广告传播的渠道，决定了广告的传播范围和方式；目标受众是广告传播的对象，决定了广告的传播效果。只有综合考虑这些因素，才能提高广告的传播效果。

9.以下哪种广告形式最适合展示产品的使用效果？（）

A.图片广告

B.视频广告

C.文字广告

D.音频广告

答案：B

解析：视频广告具有直观、生动、形象等特点，最适合展示产品的使用效果。图片广告虽然可以展示产品的外观，但无法直观展示产品的使用过程和效果。文字广告虽然可以详细描述产品的特点和使用方法，但缺乏直观性，难以让受众产生身临其境的感觉。音频广告虽然可以传递产品的声音效果，但无法展示产品的视觉特征和使用过程。只有视频广告能够在最短时间内将产品的使用效果直观地传递给受众。

10.在广告策划过程中，以下哪项是制定广告策略的重要依据？（）

A.市场分析