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2025年超星尔雅学习通《旅游学市场分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.旅游市场分析的首要任务是（）

A.收集旅游数据

B.分析竞争对手

C.制定营销策略

D.确定旅游产品价格

答案：A

解析：旅游市场分析的首要任务是收集旅游数据，因为只有掌握了准确的市场数据，才能进行深入的分析，为后续的竞争分析和营销策略制定提供依据。分析竞争对手和制定营销策略都是在数据收集的基础上进行的。确定旅游产品价格也需要参考市场数据，但不是首要任务。

2.以下哪项不属于旅游市场分析的基本要素？（）

A.旅游者需求

B.旅游资源

C.旅游中介

D.旅游政策

答案：B

解析：旅游市场分析的基本要素包括旅游者需求、旅游中介和旅游政策。旅游资源是旅游产品的核心，但市场分析更侧重于资源如何被市场接受和利用，以及市场对资源的需求情况。因此，旅游资源不属于市场分析的基本要素。

3.旅游市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场规模

B.降低营销成本

C.提高旅游产品的针对性

D.增加旅游收入

答案：C

解析：旅游市场细分的主要目的是提高旅游产品的针对性。通过细分市场，旅游企业可以更准确地了解不同客户群体的需求和偏好，从而开发出更符合其需求的旅游产品和服务，提高客户满意度和市场竞争力。

4.以下哪种方法不属于定量分析方法？（）

A.回归分析

B.描述性统计

C.聚类分析

D.判定分析

答案：D

解析：定量分析方法主要包括回归分析、描述性统计和聚类分析等。判定分析通常属于定性分析方法，它更多地依赖于专家经验和主观判断，而不是数据分析和统计模型。因此，判定分析不属于定量分析方法。

5.旅游市场预测的主要依据是（）

A.历史数据

B.政策导向

C.专家意见

D.竞争对手动态

答案：A

解析：旅游市场预测的主要依据是历史数据。通过分析历史数据，可以识别市场趋势和周期性变化，从而对未来的市场发展进行预测。政策导向、专家意见和竞争对手动态虽然也对市场预测有影响，但它们更多是作为辅助因素，而不是主要依据。

6.旅游产品生命周期理论中，哪个阶段的需求最为旺盛？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：旅游产品生命周期理论中，成长阶段的需求最为旺盛。在引入期，产品知名度低，市场需求有限；在成熟期，市场竞争激烈，需求逐渐饱和；在衰退期，需求持续下降。只有成长阶段，产品逐渐被市场接受，需求快速增长。

7.以下哪种因素不属于影响旅游需求的宏观因素？（）

A.经济发展水平

B.社会文化环境

C.旅游资源质量

D.交通基础设施

答案：C

解析：影响旅游需求的宏观因素主要包括经济发展水平、社会文化环境和交通基础设施等。旅游资源质量属于旅游产品的属性，是影响旅游需求的微观因素，而不是宏观因素。

8.旅游市场定位的核心是（）

A.确定目标市场

B.提炼产品特色

C.建立品牌形象

D.制定营销组合

答案：C

解析：旅游市场定位的核心是建立品牌形象。市场定位的目的是使旅游产品在目标市场中占据独特的地位，从而在消费者心目中形成鲜明的印象。通过建立品牌形象，可以增强旅游产品的辨识度和吸引力，提高市场竞争力。

9.以下哪种指标不属于衡量旅游市场规模的指标？（）

A.旅游总收入

B.旅游人数

C.旅游资源数量

D.旅游企业数量

答案：C

解析：衡量旅游市场规模的指标主要包括旅游总收入、旅游人数和旅游企业数量等。旅游资源数量是旅游产品的供给基础，而不是市场规模的衡量指标。因此，旅游资源数量不属于衡量旅游市场规模的指标。

10.旅游市场饱和的主要表现是（）

A.旅游需求持续增长

B.旅游产品价格下降

C.旅游资源开发不足

D.旅游企业数量减少

答案：B

解析：旅游市场饱和的主要表现是旅游产品价格下降。当市场需求达到饱和状态时，旅游企业为了争夺有限的客户，往往会采取降价策略，从而导致产品价格下降。旅游需求持续增长、旅游资源开发不足和旅游企业数量减少都不属于市场饱和的主要表现。

11.在旅游市场分析中，SWOT分析法主要用来分析旅游企业的（）

A.营销策略

B.竞争优势、劣势、机会和威胁

C.产品定价

D.品牌形象

答案：B

解析：SWOT分析法是一种战略规划工具，用于评估一个组织或项目的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在旅游市场分析中，运用SWOT分析法可以帮助企业了解自身在市场中的竞争地位，以及外部环境对其产生的影响，从而制定更有效的市场策略。营销策略、产品定价和品牌形象虽然也受SWOT分