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2025年超星尔雅学习通《品牌推广策略与创新》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广策略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的信任和忠诚度。虽然提高产品销量和扩大市场份额是品牌推广的最终目的之一，但它们不是核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌推广策略无直接关系。

2.在品牌推广中，以下哪种方法不属于内容营销的范畴（）

A.发布博客文章

B.制作短视频

C.开展线下活动

D.发放传单

答案：D

解析：内容营销是指通过创造和分发有价值的内容来吸引和保留目标受众，并最终驱动客户行动的一种营销方式。发布博客文章、制作短视频和开展线下活动都属于内容营销的范畴，因为它们都通过有价值的内容来吸引和互动消费者。而发放传单属于传统的广告宣传方式，不属于内容营销的范畴。

3.品牌定位是指（）

A.品牌的市场份额

B.品牌在消费者心中的位置

C.品牌的产品特点

D.品牌的促销策略

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中建立独特的品牌形象，使品牌在消费者心中占据一个清晰、独特且有价值的地位。品牌定位的核心是确定品牌在消费者心中的位置，而不是市场份额、产品特点或促销策略。

4.在品牌推广中，以下哪种渠道不属于社交媒体的范畴（）

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.电视广告

答案：D

解析：社交媒体是指允许用户创建个人资料并在网络上分享信息、互动和交流的平台。微信公众号、微博和抖音都属于社交媒体的范畴，因为它们都提供了用户互动和分享的功能。而电视广告属于传统的广告媒体，不属于社交媒体的范畴。

5.品牌推广策略制定的第一步是（）

A.确定推广目标

B.选择推广渠道

C.分析竞争对手

D.设计推广活动

答案：A

解析：品牌推广策略制定的第一步是确定推广目标，因为推广目标是指品牌推广要达到的具体目的和效果，它是整个推广策略的核心和指导方向。只有明确了推广目标，才能选择合适的推广渠道、设计有效的推广活动和分析竞争对手。

6.在品牌推广中，以下哪种方法不属于公共关系营销的范畴（）

A.新闻发布会

B.赞助活动

C.社交媒体营销

D.危机公关

答案：C

解析：公共关系营销是指企业通过建立和维护与公众的良好关系来提升品牌形象和声誉的一种营销方式。新闻发布会、赞助活动和危机公关都属于公共关系营销的范畴，因为它们都是通过建立和维护与公众的良好关系来提升品牌形象和声誉。而社交媒体营销属于内容营销的范畴，不属于公共关系营销的范畴。

7.品牌推广效果评估的主要指标是（）

A.广告投放成本

B.品牌知名度

C.产品销量

D.市场份额

答案：B

解析：品牌推广效果评估的主要指标是品牌知名度，因为品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，它是衡量品牌推广效果的重要指标。广告投放成本、产品销量和市场份额虽然也是品牌推广的重要指标，但它们不是主要指标。广告投放成本是衡量推广效率的指标，产品销量和市场份额是衡量推广效果的最终指标，但它们都需要通过品牌知名度来间接反映。

8.在品牌推广中，以下哪种方法不属于整合营销的范畴（）

A.广告投放

B.公关活动

C.销售促进

D.品牌重塑

答案：D

解析：整合营销是指将各种营销工具和渠道进行整合，以实现协同效应，提升品牌推广效果的一种营销方式。广告投放、公关活动和销售促进都属于整合营销的范畴，因为它们都是可以通过整合来提升品牌推广效果的营销工具和渠道。而品牌重塑属于品牌战略的范畴，不属于整合营销的范畴。

9.品牌推广策略的核心要素包括（）

A.品牌定位

B.推广目标

C.推广渠道

D.以上都是

答案：D

解析：品牌推广策略的核心要素包括品牌定位、推广目标和推广渠道。品牌定位是指确定品牌在消费者心中的位置，推广目标是指品牌推广要达到的具体目的和效果，推广渠道是指品牌推广所选择的传播途径和方式。这三个要素是品牌推广策略的核心，缺一不可。

10.在品牌推广中，以下哪种方法不属于线下推广的范畴（）

A.店面促销

B.广告牌

C.社交媒体营销

D.公关活动

答案：C

解析：线下推广是指通过线下渠道和方式进行的品牌推广活动。店面促销、广告牌和公关活动都属于线下推广的范畴，因为它们都是通过线下渠道和方式进行的品牌推广活动。而社交媒体营销属于线上推广的范畴，不属于线下推广的范畴。

11.品牌的核心价值主要体现在（）

A.产品价格

B.品牌文化

C.销售渠道

D.广告投