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2025年超星尔雅学习通《品牌推广与策划实务》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广的核心目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广的核心在于建立和提升品牌形象，通过各种传播手段增强目标受众对品牌的认知和好感，从而建立品牌忠诚度。虽然提高销量和市场份额是品牌推广的最终目的之一，但并非核心目的。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌推广关系不大。

2.在品牌推广策划中，首先需要确定的是（）

A.推广预算

B.推广渠道

C.推广目标

D.推广内容

答案：C

解析：品牌推广策划是一个系统性的过程，需要先明确推广目标，即希望通过推广达到什么样的效果，例如提高品牌知名度、改变品牌形象、促进销售等。只有明确了目标，才能选择合适的推广渠道、制定推广预算、设计推广内容。因此，推广目标是品牌推广策划的首要环节。

3.以下哪种不属于品牌推广的常用方法？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.产品研发

答案：D

解析：品牌推广是指企业通过各种手段和方式，向目标受众传递品牌信息，建立品牌形象，提升品牌价值的一系列活动。常用的品牌推广方法包括广告宣传、公关活动、销售促进、人员推销、直效营销等。产品研发属于产品策略范畴，虽然新产品上市也需要推广，但产品研发本身不属于品牌推广方法。

4.品牌定位的实质是（）

A.确定品牌的核心价值

B.选择合适的推广渠道

C.设计品牌标识

D.制定品牌价格

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中，针对竞争对手的产品或服务，建立独特、鲜明、有价值差异的品牌形象，从而在消费者心目中占据一个独特位置的过程。其核心在于确定品牌的核心价值，即品牌所代表的最根本、最独特的利益或个性，并以此为基础进行所有品牌传播活动。选择推广渠道、设计品牌标识、制定品牌价格都是品牌定位的具体体现或支撑环节，但不是其本质。

5.在进行市场调研时，最常用的方法是（）

A.实地考察

B.文献分析

C.问卷调查

D.专家访谈

答案：C

解析：市场调研是指收集、整理、分析和解释与市场相关的信息，以帮助企业了解市场需求、竞争状况、消费者行为等，为营销决策提供依据。问卷调查是目前最常用、最经济、覆盖面最广的市场调研方法之一，可以通过标准化的问卷向大量受访者收集数据，便于定量分析和比较。实地考察、文献分析和专家访谈也是常用的市场调研方法，但问卷调查在普及程度和效率上通常更高。

6.品牌形象的主要构成要素不包括（）

A.品牌名称

B.产品质量

C.售后服务

D.生产线布局

答案：D

解析：品牌形象是指消费者对某一品牌整体印象和感受的综合反映，主要由品牌名称、品牌标识、产品质量、价格、包装、广告宣传、售后服务、品牌文化等多种要素构成。这些要素共同作用，塑造了品牌在消费者心中的形象。生产线布局属于企业内部生产管理范畴，虽然生产过程和产品质量密切相关，但生产线布局本身并不直接构成品牌形象。

7.意见领袖在品牌推广中扮演的角色是（）

A.直接购买者

B.品牌传播者

C.市场竞争者

D.产品研发者

答案：B

解析：意见领袖是指在社会关系网络中，因其知识、技能、经验、地位或人格魅力等因素，能够影响他人态度和行为的人。在品牌推广中，意见领袖可以通过其影响力，将品牌信息传递给其社交圈中的其他成员，从而扩大品牌传播范围，提高品牌知名度和美誉度，促进消费者购买决策。因此，意见领袖是品牌推广中重要的传播者和推动者。

8.以下哪种属于公共关系推广的方式？（）

A.电视广告

B.折扣促销

C.新闻发布会

D.人员推销

答案：C

解析：公共关系推广是指企业通过建立和维护与公众的良好关系，树立良好的企业形象，从而间接促进产品销售的一种推广方式。新闻发布会是公共关系推广的典型方式之一，通过向媒体和公众发布新闻信息，引起社会关注，提升品牌形象。电视广告属于广告宣传，折扣促销属于销售促进，人员推销属于直接营销，都不属于公共关系推广。

9.在品牌推广过程中，对推广效果进行评估的主要指标是（）

A.推广费用

B.市场份额

C.消费者认知度

D.生产成本

答案：C

解析：品牌推广效果评估是指对品牌推广活动在目标市场中所产生的效果进行测量、分析和评价的过程。评估指标主要包括品牌知名度、美誉度、联想度、购买意愿、市场份额等。其中，消费者认知度是衡量品牌推广效果的基础指标，反映了目标受众对品牌的了解程度，是提升品牌其他属性的前提。推广费用和生产成本是品牌推广的成本控制因素，市场份额是品牌推广的最终目的之一，但消费者认知度是评估推