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2025年超星尔雅学习通《品牌传播与市场策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播的核心目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播的核心在于建立和提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感，从而建立品牌忠诚度。虽然提高销量和市场份额是品牌传播的最终目的之一，但它们并非核心目的。降低生产成本与品牌传播无直接关系。

2.品牌定位的目的是（）

A.使产品在市场中独一无二

B.使品牌在目标消费者心中占据独特位置

C.提高产品价格

D.增加产品功能

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中建立独特的品牌形象，使品牌在消费者心中占据一个清晰、明确且有价值的位置。这有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得目标消费者的青睐。

3.品牌传播的渠道不包括（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.产品包装

D.人员推销

答案：C

解析：品牌传播的渠道多种多样，包括电视广告、社交媒体、人员推销等。产品包装虽然也是品牌形象的一部分，但它不属于品牌传播的渠道范畴。

4.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求

C.产品功能

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。消费者需求是市场细分的主要依据，因为不同消费者对产品的需求和偏好存在差异。

5.目标市场选择的依据不包括（）

A.市场规模

B.市场竞争程度

C.产品价格

D.消费者购买力

答案：C

解析：目标市场选择是指企业根据自身资源和能力，选择一个或多个子市场作为目标市场进行集中营销。市场规模、市场竞争程度和消费者购买力都是选择目标市场的重要依据，而产品价格不属于目标市场选择的依据。

6.市场营销组合的“4P”不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：无正确答案

解析：市场营销组合的“4P”包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），题目中给出的选项均为“4P”的内容。

7.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.消费者体验

D.品牌历史

答案：C

解析：品牌形象塑造是一个复杂的过程，其中消费者体验起着至关重要的作用。良好的消费者体验可以提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感。

8.品牌延伸策略的风险在于（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.增加管理成本

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场。这种策略的风险在于可能导致现有品牌形象受损、新产品市场接受度低以及增加管理成本等问题。

9.品牌忠诚度最高的消费者是（）

A.习惯性购买者

B.经济型购买者

C.感性型购买者

D.理性型购买者

答案：A

解析：习惯性购买者是指由于长期使用某一品牌的产品而对其产生依赖和信任的消费者。这类消费者对品牌的忠诚度通常较高，因为他们已经形成了对该品牌的偏好和习惯。

10.市场营销的最终目的是（）

A.实现企业利润最大化

B.提高产品销量

C.满足消费者需求

D.扩大市场份额

答案：C

解析：市场营销的最终目的是满足消费者需求，通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的满意和忠诚。虽然实现企业利润最大化、提高产品销量和扩大市场份额也是市场营销的重要目标，但它们都是实现满足消费者需求这一最终目的的手段和结果。

11.品牌传播策略的核心是（）

A.大规模广告投放

B.建立清晰的品牌定位

C.降低产品价格

D.增加销售渠道

答案：B

解析：品牌传播策略的核心在于确立品牌在目标消费者心中的独特位置和形象，即品牌定位。只有建立了清晰的品牌定位，才能有的放矢地进行传播，吸引目标消费者，建立品牌忠诚度。大规模广告投放、降低产品价格和增加销售渠道都是品牌传播的手段，但并非核心。

12.市场调研的主要目的是（）

A.获取市场数据

B.分析市场趋势

C.制定营销计划

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研是一个系统性的过程，其主要目的在于获取市场数据、分析市场趋势、了解消费者需求和竞争状况，为制定营销计划提供依据。因此，以上都是市场调研的主要目的。

13.市场细分的第一步是（）

A.确定细分变量

B.划分子市场

C.评估细分市场

D.选择目标市场

答案：A

解析：市场细分的过程包括确定细分变量、划分子市场、评估细分市场和选择目标市场等步骤。其中，确定细分变量是第一步，也是基础性工作，它决定了