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2025年超星尔雅学习通《企业战略与市场营销规划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业战略规划的首要步骤是（）

A.设定战略目标

B.分析外部环境

C.进行内部评估

D.制定行动计划

答案：B

解析：企业战略规划的首要步骤是分析外部环境，了解市场趋势、竞争格局、政策法规等因素，为后续的战略目标设定和行动计划提供依据。内部评估虽然重要，但通常在外部环境分析之后进行。设定战略目标和制定行动计划是战略规划过程中的后续步骤。

2.SWOT分析中，代表企业内部优势的字母是（）

A.S

B.W

C.O

D.T

答案：A

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，其中S代表Strengths（优势），W代表Weaknesses（劣势），O代表Opportunities（机会），T代表Threats（威胁）。因此，代表企业内部优势的字母是S。

3.市场细分的主要目的是（）

A.减少市场风险

B.提高市场份额

C.识别不同客户群的需求

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场细分的主要目的是识别不同客户群的需求，通过将市场划分为具有相似需求和特征的细分市场，企业可以更精准地满足客户需求，提高市场竞争力。

4.4P营销组合中，代表产品的是（）

A.Price（价格）

B.Place（渠道）

C.Promotion（促销）

D.Product（产品）

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。其中，代表产品的是Product。

5.品牌定位的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌差异化

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌定位的核心是品牌差异化，通过在目标市场中建立独特的品牌形象和认知，使品牌在竞争中脱颖而出，吸引目标客户。

6.市场调研的主要目的是（）

A.验证市场假设

B.提高产品销量

C.了解市场趋势

D.制定营销策略

答案：C

解析：市场调研的主要目的是了解市场趋势，通过收集和分析市场数据，帮助企业了解市场需求、竞争状况、消费者行为等信息，为后续的市场决策提供依据。

7.竞争战略的核心是（）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.并购扩张

答案：A

解析：竞争战略的核心是成本领先，通过降低生产成本、提高运营效率等方式，在市场中获得价格优势，吸引价格敏感型客户。

8.营销计划的首要部分是（）

A.营销目标

B.营销预算

C.营销策略

D.营销控制

答案：A

解析：营销计划的首要部分是营销目标，明确企业在一定时期内希望通过营销活动达成的具体目标，为后续的营销策略和预算制定提供方向。

9.品牌延伸的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.降低市场风险

C.拓展品牌市场

D.增加产品种类

答案：C

解析：品牌延伸的主要目的是拓展品牌市场，通过将现有品牌延伸到新的产品或市场，扩大品牌的影响力和市场份额。

10.营销组合策略的核心是（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

答案：A

解析：营销组合策略的核心是产品策略，产品是营销组合的基础，决定了产品的功能、质量、设计等方面的特点，直接影响消费者的购买决策。

11.在企业战略规划中，平衡长期目标与短期目标的关键是（）

A.严格遵循年度预算

B.定期评估和调整战略

C.忽略短期市场波动

D.仅关注财务指标

答案：B

解析：企业战略规划需要兼顾长期发展方向和短期执行效果。定期评估和调整战略能够确保企业适应外部环境变化和内部资源状况，使长期目标与短期目标保持一致，实现可持续发展。严格遵循年度预算可能忽视变化，忽略短期波动和仅关注财务指标都可能导致战略脱节。

12.下列哪项不属于波特五力模型分析的竞争力量？（）

A.现有竞争者之间的竞争

B.潜在进入者的威胁

C.供应商的议价能力

D.产品差异化程度

答案：D

解析：波特五力模型分析竞争力量包括：现有竞争者之间的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力和购买者的议价能力。产品差异化程度是影响竞争的重要因素，但不是五力模型中的一个独立力量。

13.市场定位策略的核心在于（）

A.提高广告投放频率

B.创造独特的品牌形象

C.降低产品生产成本

D.扩大销售渠道网络

答案：B

解析：市场定位策略的核心在于创造独特的品牌形象，通过在目标市场中建立清晰、差异化、有吸引力的品牌认知，使品牌在消费者心中占据特定的位置，从而区别于竞争对手。

14.进行市场调研时，收集第一手资料的主要方法包括（）

A.查阅行