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2025年超星尔雅学习通《全球化市场拓展》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在全球化市场拓展中，企业首先需要进行的是（）

A.市场调研

B.产品研发

C.生产扩大

D.销售推广

答案：A

解析：在全球化市场拓展过程中，市场调研是首要步骤。通过市场调研，企业可以了解目标市场的需求、竞争环境、政策法规等关键信息，为后续的决策提供依据。只有充分了解市场，企业才能制定出有效的市场拓展策略。

2.以下哪个因素不属于影响企业全球化市场拓展的文化因素？（）

A.语言障碍

B.宗教信仰

C.经济发展水平

D.社会风俗

答案：C

解析：影响企业全球化市场拓展的文化因素主要包括语言障碍、宗教信仰、社会风俗、价值观等。经济发展水平属于经济因素，不属于文化因素。企业在进行全球化市场拓展时，需要充分考虑这些文化因素，以避免因文化差异导致的市场拓展失败。

3.在全球化市场拓展中，企业选择目标市场的主要依据是（）

A.市场规模

B.市场竞争

C.政府政策

D.以上都是

答案：D

解析：企业选择目标市场时，需要综合考虑市场规模、市场竞争和政府政策等多个因素。市场规模决定了潜在的销售量，市场竞争关系到企业的竞争优势，政府政策则直接影响企业的市场准入和发展。因此，企业在选择目标市场时，需要全面评估这些因素。

4.在全球化市场拓展中，企业常用的市场进入模式有（）

A.出口

B.合资

C.独资

D.以上都是

答案：D

解析：企业在全球化市场拓展中，可以选择多种市场进入模式，包括出口、合资和独资等。出口是最简单的方式，企业通过将产品销售到国外市场来拓展业务；合资是指企业与当地企业共同投资设立合资企业，共同经营市场；独资是指企业直接在国外设立子公司或分支机构，独立经营市场。企业可以根据自身情况和市场环境选择合适的进入模式。

5.在全球化市场拓展中，企业面临的主要风险有（）

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.以上都是

答案：D

解析：企业在全球化市场拓展中，面临多种风险，包括政治风险、经济风险和文化风险等。政治风险主要指目标市场的政治不稳定、政策变化等；经济风险主要指目标市场的经济波动、汇率变化等；文化风险主要指目标市场的文化差异、消费者偏好等。企业需要充分评估这些风险，并采取相应的风险防范措施。

6.在全球化市场拓展中，企业进行市场调研的主要方法有（）

A.一手资料调研

B.二手资料调研

C.实地考察

D.以上都是

答案：D

解析：企业进行市场调研时，可以采用多种方法，包括一手资料调研、二手资料调研和实地考察等。一手资料调研是指企业通过问卷调查、访谈等方式直接收集市场信息；二手资料调研是指企业通过查阅行业报告、统计数据等间接收集市场信息；实地考察是指企业派人到目标市场进行实地考察，了解市场情况。企业可以根据自身需求和资源选择合适的市场调研方法。

7.在全球化市场拓展中，企业进行市场定位的主要目的是（）

A.区分产品

B.提高竞争力

C.形成品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：企业进行市场定位的主要目的是区分产品、提高竞争力和形成品牌形象。通过市场定位，企业可以将产品与竞争对手区分开来，形成独特的市场地位；同时，市场定位也有助于提高企业的竞争力，吸引更多消费者；此外，市场定位还有助于形成品牌形象，提升品牌价值。因此，企业在进行全球化市场拓展时，需要重视市场定位工作。

8.在全球化市场拓展中，企业进行产品适应的主要目的是（）

A.满足当地需求

B.提高产品竞争力

C.降低生产成本

D.以上都是

答案：A

解析：企业进行产品适应的主要目的是满足当地需求。在全球化市场拓展中，不同市场的消费者需求、文化背景、消费习惯等存在差异，企业需要根据目标市场的特点进行产品适应，以满足当地消费者的需求。通过产品适应，企业可以提高产品的市场竞争力，扩大市场份额。

9.在全球化市场拓展中，企业进行定价的主要依据是（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手

D.以上都是

答案：D

解析：企业进行定价时，需要综合考虑成本、市场需求和竞争对手等多个因素。成本是定价的基础，企业需要确保产品价格能够覆盖成本并实现盈利；市场需求决定了产品的价格弹性，企业需要根据市场需求制定合理的价格；竞争对手的定价策略也会影响企业的定价决策，企业需要参考竞争对手的定价，制定具有竞争力的价格。因此，企业在进行全球化市场拓展时，需要全面评估这些因素，制定合理的定价策略。

10.在全球化市场拓展中，企业进行渠道选择的主要目的是（）

A.提高销售效率

B.扩大市场覆盖

C.降低销售成本

D.以