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2025年超星尔雅学习通《广告投放策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定广告投放策略时，首先需要确定的是（）

A.广告投放的预算

B.广告的目标受众

C.广告投放的渠道

D.广告的创意形式

答案：B

解析：确定广告的目标受众是广告投放策略的首要步骤，因为只有明确了目标受众，才能有针对性地选择投放渠道、制定预算和设计广告创意，从而提高广告投放的效率和效果。

2.以下哪个因素不属于广告投放的外部环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争对手情况

C.企业的内部资源

D.政策法规

答案：C

解析：经济环境、竞争对手情况和政策法规都属于广告投放的外部环境因素，而企业的内部资源属于内部环境因素，虽然也会影响广告投放策略，但并不是外部环境因素。

3.在广告投放的预算分配中，以下哪种方法不属于常见的预算分配方法？（）

A.量入为出法

B.销售百分比法

C.竞争导向法

D.目标任务法

答案：A

解析：销售百分比法、竞争导向法和目标任务法都是常见的广告投放预算分配方法，而量入为出法虽然也是一种预算分配方法，但通常不用于广告投放的预算分配，而是用于一般性的财务预算。

4.在选择广告投放渠道时，以下哪个因素不是需要考虑的因素？（）

A.目标受众的媒体习惯

B.广告投放的成本

C.企业的品牌形象

D.广告投放的时效性

答案：C

解析：目标受众的媒体习惯、广告投放的成本和广告投放的时效性都是选择广告投放渠道时需要考虑的因素，而企业的品牌形象虽然会影响广告投放的策略，但并不是选择广告投放渠道时直接需要考虑的因素。

5.在广告投放过程中，以下哪个指标不是用来衡量广告效果的？（）

A.点击率

B.转化率

C.广告曝光量

D.广告投放次数

答案：D

解析：点击率、转化率和广告曝光量都是用来衡量广告效果的指标，而广告投放次数虽然可以反映广告投放的规模，但并不能直接反映广告的效果。

6.在广告投放的监测过程中，以下哪个环节不是需要重点关注的？（）

A.广告投放的覆盖率

B.广告的点击率

C.广告的创意效果

D.广告投放的预算消耗情况

答案：C

解析：广告投放的覆盖率、广告的点击率和广告投放的预算消耗情况都是广告投放监测过程中需要重点关注的环节，而广告的创意效果虽然重要，但通常是在广告投放之前就已经确定的，不需要在监测过程中重点关注。

7.在广告投放的优化过程中，以下哪个方法不是常用的优化方法？（）

A.调整广告投放的时间

B.调整广告投放的预算

C.调整广告的创意形式

D.调整企业的产品价格

答案：D

解析：调整广告投放的时间、调整广告投放的预算和调整广告的创意形式都是常用的广告投放优化方法，而调整企业的产品价格虽然也会影响广告投放的效果，但通常不属于广告投放的优化方法。

8.在广告投放的评估过程中，以下哪个指标不是用来评估广告投放效果的？（）

A.销售额增长

B.品牌知名度提升

C.客户满意度提高

D.广告投放的ROI

答案：C

解析：销售额增长、品牌知名度提升和广告投放的ROI都是用来评估广告投放效果的指标，而客户满意度提高虽然重要，但通常不是用来评估广告投放效果的指标。

9.在制定广告投放策略时，以下哪个因素不需要考虑？（）

A.产品的特点

B.目标市场的规模

C.企业的竞争对手

D.企业的财务状况

答案：D

解析：产品的特点、目标市场的规模和企业的竞争对手都是制定广告投放策略时需要考虑的因素，而企业的财务状况虽然会影响企业的整体运营，但通常不需要在制定广告投放策略时直接考虑。

10.在广告投放的过程中，以下哪个环节不属于广告投放的关键环节？（）

A.广告投放的计划制定

B.广告投放的执行

C.广告投放的监测

D.广告投放的创意设计

答案：D

解析：广告投放的计划制定、广告投放的执行和广告投放的监测都是广告投放的关键环节，而广告投放的创意设计虽然重要，但通常是在广告投放之前就已经完成的，不属于广告投放的关键环节。

11.在广告投放策略中，以下哪个属于宏观环境分析？（）

A.目标客户的购买习惯

B.行业竞争对手的策略

C.国家经济政策

D.企业自身的财务能力

答案：C

解析：宏观环境分析是指对可能影响广告投放的广泛外部因素进行分析，包括经济、政治、社会、技术等。国家经济政策属于宏观环境中的经济因素，而目标客户的购买习惯、行业竞争对手的策略和企业自身的财务能力则分别属于微观环境中的消费者分析、竞争分析和内部资源分析。

12.广告投放策略的核心是？（）

A.确定广告投放的预算

B.选择合适的广告投放渠道

C.制定广告创意

D.设定广告投